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关于快手,你需要知道的一些事

2020-03-12 21:52:28




一、快手的发展历程——知道就好

二、快手的价值观——太长不看

三、快手广告——恰饭方法

四、Q&A——自问自答

一、快手的发展历程


 很久很久以前
在某个不知名平台上
某个app悄然声息
登上了历史舞台
一切,还得从某个晚上说起


好吧,快手早在2011年就已经存在
那时还叫“GIF快手”
“GIF快手”主打动态表情
即把一些视频或者动画的图
做成动态的表情并进行分发


2014年“GIF快手”改名为快手
逐渐从以前的只做动图演变为短视频传播平台
形成了自己的社区,也就是现在的老铁们
2015年,在快手没有对自己宣传推广的前提下
快手的日活涨到1000万。

二、快手的价值观



快手核心价值观是:记录、普惠、技术驱动、年轻


快手的核心是记录
无论你是百万粉丝的大主播,还是普通的小老百姓
都有获得快手公平公正推荐的权利


快手能够记录和分享你的生活
它会让你自己进行筛选
给你提供很多选择
并不是把视频强制推荐给你看
而是给你非常丰富的广场封面

在快手上你能发现很多有趣的群体
快手上很多人每天专门研究种植火龙果
还有很多人直播赶海——就是海浪冲上岸
然后赶海的人背着一个筐去拣螃蟹
贝壳、海螺这些东西
展示他们赶海的过程
还有很多人专门在快手上研究钓鱼、弹弓……



你在快手上能够发现这些群体可能并不常见,
但是依靠兴趣,把我们所有的群体聚合起来,这是快手发展的历史。


说白了快手的群体就是普通的老百姓
就像你和我一样的普通人
有一个记录自己生活
分享自己想要记录展现时刻的一个社区



年轻说的是快手用户
快手上的人群属性是80、90后居多
现在社会上来讲,80、90后也是主要的劳动力
从几年之前刚开始的关注记录到现在为止
这部分人基本都有自己的消费能力
(年轻个鬼...)


关于“南抖音北快手”的说法
快手在北方区域的占比会稍微重一些
但像广东省也是快手用户量排名第三的一个大省份
所以这个说法也不完全正确

三、快手的广告一般有哪些?



(一)   快手信息流广告

快手将发现页的每20个作品的第五

或者六个视频位置开放给商业伙伴,

广告主制作的720P以上的短视频、

图集、影集将展示在此位置。



(二)   粉丝头条

打开快手的时候,只要点击你的作品,

右上角有一个右上的小箭头(分享),

打开以后里面有一个作品推广——粉丝头条

是快手官方商业化产品。



     



(三)   品牌广告


还有一些过年、双十一期间,
用户打开快手刷到的开屏广告
这种覆盖量、曝光量比较大的
我们称之为品牌广告。


(实在找不到配图,网易你过来兼职一下)

(四)   快接单

在快手官方平台上有一个“快接单”
官方对外帮助用户与入驻快手平台的主播
之间达成协议的一个平台
你可以在上面寻找相应的
满足你需求的视频达人帮你带货


据说
新用户的话七天之内是不会被展现广告的
而老用户刷到的广告也不会很多
因为快手有屏自控制
它不会让用户频繁刷到广告
以此保证用户体验
(那我这种不新不老的中年用户怎么办?...)

还有一点
在快手上打广告,不需要特别复杂或者高大上
因为你看到的基本都是以下这种风格

比如:

卖手机强调结实耐用就把手机扔到地上来测试说明

卖化妆品就可以直接往脸上试用

卖发胶,不用讲发胶成分、安全和健康等,就直接往头发上抹就足够


四、Q&A



1. 如何在快手增加播放量?


转发、评论、赞、关注
这些量比较多的话,
你的视频就会被官方给予更多的优质流量。
做视频一定要拒绝白嫖



还有不要和同行产生相似性,
一定要展示出你的个人特点。
可以去快手上刷一些播放量比较高的视频,
学习别人的做法。


举个例子,快手上的视频封面文字
还是封面图片比较重要呢?
我认为还是文字会更重要
可能有很多人把心思放在
如何去挑选一张吸引人的图片上
实际上文字能够更直接的把人吸引进来。
 

2. 新品牌如何营销?


不管是新号还是大号
快手在流量分发逻辑上
并没有太多差异
它还是比较考验你前期的运营能力
比如头像选择、背景图片、引导语
以及第一条视频和置顶视频
这都是作为一个品牌营销应该关注的点。
 

3. 中端品牌适合不适合在快手上做?


中端品牌还是比较适合的
之所以强调中端,其实就是想区别于高端和低端
想评价一下快手的消费能力
快手从做商业化以来
从卖一两块钱的数据线到
八九百块钱的貂皮大衣都卖得动
不用担心这个问题



4.、美妆账号如何引流?


美妆在快手上可以以主题形式分享护肤干货,

比如:如何对不同皮肤的肤质进行日常的打理?

讲油性皮肤和干性皮肤的区别?

小常识小贴士?

通过这种形式来体现出美妆达人的专业度,



5、快手有没有运营培训?


这个可以直接在快手上进行搜索
比如快手商业,商家号小助手
作品推广小助手等
他们都会定期或在日常更新的视频里
讲快手如何上热门的逻辑
以及你遇到问题的处理方式都会有


由于疫情的影响,大家都在家办公不出门,
对于很多想做宣传推广的商家
这是一个入门的好机会,
因为快手近期的日活较之前
也有很大的流量提升。
尤其是电商类商品
都比价适合快手


所以....


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文章转载自微信公众号中山市星秀传媒有限公司


2020-03-12 21:52:28

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