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快手广告投放后台怎么优化?降低成本

2020-03-23 22:02:41

快手广告平台拥有7亿注册用户,日活跃用户超过2亿。只要行业和快手平台的人群对应,在快手投放广告效果就会不错,那么有些广告主反映在快手投放广告效果不好是怎么回事?以下我们就来介绍下快手广告投放怎么降低成本。

快手广告搭建账户,投放一段时间后 ,就需要对数据进行分析,然后优化广告后台。优化过程:

一、基础优化阶段获客难,客户反馈效果差

本轮基础优化测试阶段,通过账户搭建,素材创意AB测试,落地页H5投放,账号运营等步骤,选择单纯以CPC计价方式,只按点击付费,不考虑最终转化效果。

不难发现,目标人群意向度显著降低,客户反馈效果质量差;素材消亡速度加快,点击率和行为率明显下降;账户波动增加,CPC计价导致广告计划波动严重,从而让客户对投放产生质疑。那么,如何有效度过困难瓶颈期?

二、选择oCPC智能优化,策略升级完美逆袭

1、投放策略升级,oCPC优势显著

在最大化流量价值的驱动下,常规投放信息流广告往往难以保证有稳定的效果,目前最好的信息流广告投放解决方案就非oCPC莫属。oCPC为客户提供基于优化目标的效果自动优化,持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比。

当客户在广告投放流程中选定特定的优化目标,提供愿意为此优化目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,快手平台将借助转化率预估模型,实时预估每一次点击对客户的转化价值,从而实现系统自动智能出价,最终按照点击扣费;同时,转化预估模型会根据客户的广告转化数据不断自动优化。

2、用户精准定向,缩短积累时间

快手平台基于大数据和技术手段,能够实现数亿级别用户和80亿条原创短视频的个性化精准匹配。本次投放,“严家铺子槟榔”精准锁定湖南、广东、海南及周边省市,主要面向男性用户为重点投放。从精准细分人群入手,高效缩短用户转化的累积时间,提升转化效率。

3、使用移动建站,降低转化成本

使用移动建站结合oCPC智能优化不仅可以大幅降低账户成本,自动收集转化目标数据,明显提升转化效果。而且通过强大的人工智能技术和数据分析,帮助客户进行多样化落地页测试,转化率提升明显,转化成本降低40%。一方面,落地页转化入口明显,提升转化几率。另一方面,可以控制落地页面长短,保证页面打开速度。

4、投放策略升级,oCPC优势显著

在快手账号搭建过程中,垂直的“原创内容”和有温度的“人设”是短视频社交营销的主要生产力。通过“言之有物的真材实料”和“信任亲民的情感共鸣”,牢牢抓住商家产品的核心价值点,落地表单页面引导用户,实现粉丝转化。因此,通过多素材A/B测试选择最优素材,是让广告多维度触达,并且获取有效客资的关键性步骤。

三、oCPC优化成本稳定,本地行业品牌蜂拥而至

通过账户和快手号的基础优化结合oCPC智能优化,前端数据把控,后端数据分析等技术,进行投放测试发现:在投放成本方面,oCPC相较于CPC成本更低且更稳定,并且在CPC计划产生较大波动时也能保持在较稳定的成本范围内;在转化效果方面,oCPC相较于CPC点击率、行为率、表单提交率都高出30%以上,平均行为单价下降60%。并且,转化成本降低30%,能够有效保持账户持续稳定,从而获得客户的认同感。

快手信息流广告oCPC智能优化能够满足本地行业广大商家的需求,获得客户认可,并且能够吸引更多本地行业的相关客户入驻到快手的生态体系内。

快手广告投放后台怎么优化?降低成本

以上就是快手广告后台优化降低成本的介绍,除此以外还可以调整快手广告的人群定向和视频落地页等内容来调整定向的人群。

【此文章转载于搜狐  作者Chaox佳创】

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2020-03-23 22:02:41

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