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短视频运营打造爆款账号的技巧(一)

2020-03-30 23:22:22

1.内容领域是一个流量大金矿

如今无论对谁来说都是一个很好的时代,每个人都可以零成本挖掘流量,当一个网红、获得流量、赚钱。现在有很多很多网红在那里,那我们是不是没有机会了?其实并不是。

2.内容行业的几大趋势

在商业互联网创业时代,每个人都想成为马云和马化腾,做了平台后发现内容领域有太多太多平台了,比如小红书、抖音、快手等。平台多了以后就会发现内容缺乏,优质的内容生产者就会成为被争抢的对象,每天都有很多的平台来找你邀请你入驻他们,帮助他们生产内容,并且会给一些很丰厚的报酬。

2.2 流量在 IP 而不是平台手上

平台多了,用户精力相应会被分散,他们记不住平台,但是会记住 IP 。以前平台选择少,所以流量在平台上,给多少流量是平台说了算。现在平台 IP 形成以后,流量就会在你手上,而不是在平台上。比如,抖音不给流量就可以去 B 站,而我的粉丝也会跟我去。

2.3 垂直内容是王道

现在所有的平台都在扶持垂直内容,因为每一个内容平台把内容做起来以后,都会发现自己的问题——能否变现。以前在内容平台上受欢迎的,他们与变现之间的距离相对比较远,但是垂直内容的变现是很容易的,比如我的号是穿搭号,很容易植入穿搭的单品。

2.4 抖音带来原创 IP 的新机会

抖音和快手这样的新平台出来后,头条也带来算法推荐的红潮,出现很多原创 IP 孵化的机会。原来的整个网红圈,或是 KOL 圈,流量都在头部的机构和达人手上,从零开始不依靠任何机构化的运作基本很难做起来。

新兴的几个平台希望有更多的素人成为 KOL ,因为这些 KOL 是属于他们的,所以每个平台在这方面都有流量侵略的趋势。

2.5 用户逐步形成内容消费习惯

以前,电商就是电商,内容是为了娱乐,最多做做品牌的广告。现在所有的内容平台都在搭建完整的货架体系,甚至抖音的内部都转向传统电商品类化运作和管理内容。正是因为用户开始慢慢地习惯在内容而消费买单了,所以“种草”这些概念开始变变得越来越主流。

3.如何看待平台算法和规则

我看到行业当中很多人讲抖音,因为这是热门话题,但这样的方法论比较偏离。大部分的方法论都在讲“几点钟发布”、“关键词”、“标题引导用户点赞”、“钻平台漏洞技巧”,这是本末倒置的做法。

平台的算法和规则有如下几点:

3.1 不钻平台漏洞

做内容要在各个平台生存,首先要理解平台为什么有规则和算法——把好的优质的内容推荐给用户,而且每个平台的算法一定是不断调整和优化的。

当今天发现这个漏洞投机取巧获取曝光后,这个方法论就失效了,所以在所有的平台上生存,一定是遵循“和平台共赢、和平台的规则顺从而非对抗”的原则。

3.2 熟悉用户习惯

每个平台上都有用户的使用习惯,这个需要了解清楚。比如用户什么时候使用是高峰期,比如抖音上用户喜欢点赞和评论,B 站则是弹幕。

想一下如何把优质的内容推荐给合适的用户,要不要生产优质的内容,同时还要想一下你的内容是否有具体和明确的用户群体。这样就可以符合平台的导向,平台一定会有算法或者是某一方面的流量扶持支持你。

3.3 注意实时热点

每个平台都会在热点发布的时候,去跟进一些引导性的活动,但是不要过度,这不是内容的主要来源。

3.4 阶段性扶持规则

每个平台、每个阶段都会扶持一些想要推广的品类或是内容,大家很容易从平台后台的用户通知上观察到。比如抖音最近推广的是直播和购物车功能,你发放完视频后去试用直播功能、购物车功能,就会有流量的扶持。

3.5 能变现的内容才有价值

每个内容平台渴望的是内容变现,所有可以帮助平台变现的方式都可以获得流量扶持。如果可以把后续的一些商业化的合作走他们的系统,让平台也有利益分成的话,平台也会给你一定的流量资源。

3.6 考虑人为因素

平台的内容想获得进广场的机会,要经过人工干预。很多人方法论都在研究算法,认为只要骗过机器,让平台看起来数据很好,就可以进入流量池,其实不是的。

比如在抖音首页可以刷到的内容,包括微博首页推荐的,都是经过人工干预的,每个平台的广场资源都可以通过人工干预。所以大家记住,要和平台共赢,不要钻漏洞。

4.内容有价值是一切的根本

内容的价值是你做内容核心的根本。有很多网红和大 V 都不是从这个开始的,但是他们最终会回归到这个点。

在以往,大家认为内容、视频是娱乐品,但是现在,如果你希望你的内容能够产生价值、可以变现,就要把内容看成消费品。

消费品的本质是价值交换。用户来消费你的内容,进行点赞、转发、购买,这些是他付出的价值,你用什么价值来交换?从这个视角来看内容,可以得出不一样的思路。首先要注意这个点:我的内容价值是什么?

想象一下有一个用户某天突然看到你的视频,走到你的主页,想关注你,那么关注你之前会把你历史的视频翻一遍。如果你是很稳定输出的、讲某一个细分项目专业知识的,比如教理财、PS 、化妆,这就是用户关注你的动力,他认为你可以持续进行这方面的内容输出。如果用户发现你的视频今天有一个热点,明天有一个搞笑视频,后天是板着脸的,其实很难关注你。

如果你想做网红,只需要找一个你稍微擅长的领域去做,因为线上有太多比你更不懂的人,他们想要从你这里获取更多的知识内容,只要你有特殊的才艺就可以做。

当你做系列内容的时候,会倒逼自己学习这方面的领域和知识,慢慢地就会成为这个领域的专家。我做穿搭也是一边做一边来反向学达人的内容,来补充我的东西

【此文章转载于搜狐  作者青岛赛领文化】

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2020-03-30 23:22:22

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