3月26日上午10点，罗永浩以短视频的方式正式官宣了在抖音开播的消息。
视频发出以后，迅速上了抖音的热搜，吸引了大量的吃瓜群众围观。
之后在微博中，罗永浩更是不改幽默本色，他表示：“作为硕果仅存的中国第一代网红，我将于4月1日晚8点在抖音示范直播带货。我们准备了很多好东西…基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。”
这种高调宣传，让罗永浩这几天天天上热搜。抖音直播带货也被越来越多人所熟知。
抖音方面为此也和罗胖唱起了双簧，大家互相吹捧。
抖音市场总经理支颖表示：“罗老师在互联网行业深耕多年，尤其在3C数码领域有丰富的经验。我们希望罗老师能利用他的专业知识、能力为抖音用户带来更多有趣好玩、物美价廉的产品。”
可以说这边打的火热，但淘宝直播和快手就不怎么高兴了。
原本直播带货中抖音、快手、淘宝直播各有所千秋，带货方式也不近相同。而且抖音主要收入也不是直播带货，而是靠广告。
但罗胖进入抖音直播带货以后，谁知道会不会改变这种格局啊？
原本淘宝直播有李佳琦和薇雅；快手有幸有志和散打哥；而抖音没什么代表人物；
所以快手和淘宝直播分别排在第一和第二的位置，抖音排在最后。
而抖音这个代表人物罗永浩出现了，难保不会改变目前排名情况啊。
那抖音又会在哪些方面搅动与淘宝直播、快手的三方关系？
1
强化内容霸主地位
众所周知，在内容和电商的天平上，抖音无疑侧重于内容，这是企业基因决定的。
抖音的爆发依赖于其强大的内容运营能力。罗永浩最早的知名度来源于他作为新东方教师的内容输出，十几年前就有人把他的课堂做成录音在坊间传播。
所以抖音和罗胖的合作，可以帮抖音巩固其内容上的领导地位。
另外，目前市面上的直播购物主要分为两种，一种是产品型消费，什么实惠买什么，代表平台淘宝直播；另外是粉丝型消费，主播卖什么我就买什么，代表平台是快手。
但老罗或许是第三种带货模式，观赏型消费。只要客单价可以，用户会以买门票的心理来购买产品，消费的是整场卖货过程，为内容买单。
在罗永浩此前的创业项目中，“发布会”环节一直广受关注，很多人甚至会购买高价黄牛票去参加他的发布会。如今，直播间或许会成为罗永浩的另一个发布会现场。
2
打造自己的标杆人物
对抖音来说，作为日活用户超过4亿的国民级应用，就算商业化的重点不在电商，从长远的战略考虑，也需要一个具备广泛社会影响力的电商带货人物。
快手已经有了散打哥和辛有志，淘宝也有了李佳琦和薇娅，一个标杆性的人物都不是他们短期内的迫切需求。
所以对抖音来说，罗永浩确实是一个上佳的选择。因为相比于李佳琦、薇娅的“销售”属性，散打哥、辛有志的“偶像”属性，罗永浩本身就拥有很强的“内容”属性。
3
为抖音带货做造势宣传
据了解，抖音在近期的确密集推出了多个直播带货活动。
比如“宅家云逛街”计划，面向线下商场、门店、工厂、个体商家，提供10亿直播流量扶持，帮助商家在抖音线上卖货；以及助农直播专场等。
几天前，携程董事局主席梁建章也曾在抖音直播，1小时内在三亚亚特兰蒂斯酒店卖掉了价值1000万元的酒店套餐。
而罗永浩宣布入驻抖音，可以说是为前期的造势再加上一把火。抖音直播带货的理念更深入人心。
4
最后
最后，罗胖抖音直播带货的模式能否成功其实并无关系，因为它是需要众多内容创作者一起实践的。
但他作为一个标杆案例，却能改变更多抖音红人的看法，不要让他们形成“抖音吸粉，淘宝赚钱”的模式。另外，如果抖音充分利用罗永浩的传播价值，借助这个机会推出电商相关的新产品或功能，就有机会摆脱淘宝的影响哦~
