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罗永浩入驻抖音,淘宝直播/快手/抖音,直播三国杀再起风云

2020-03-30 22:38:31

3月26日上午10点,罗永浩以短视频的方式正式官宣了在抖音开播的消息。

视频发出以后,迅速上了抖音的热搜,吸引了大量的吃瓜群众围观。

之后在微博中,罗永浩更是不改幽默本色,他表示:“作为硕果仅存的中国第一代网红,我将于4月1日晚8点在抖音示范直播带货。我们准备了很多好东西…基本上不赚你什么钱,就是交个朋友。”

这种高调宣传,让罗永浩这几天天天上热搜。抖音直播带货也被越来越多人所熟知。

抖音方面为此也和罗胖唱起了双簧,大家互相吹捧。

抖音市场总经理支颖表示:“罗老师在互联网行业深耕多年,尤其在3C数码领域有丰富的经验。我们希望罗老师能利用他的专业知识、能力为抖音用户带来更多有趣好玩、物美价廉的产品。

可以说这边打的火热,但淘宝直播和快手就不怎么高兴了。

原本直播带货中抖音、快手、淘宝直播各有所千秋,带货方式也不近相同。而且抖音主要收入也不是直播带货,而是靠广告。

但罗胖进入抖音直播带货以后,谁知道会不会改变这种格局啊?

原本淘宝直播有李佳琦和薇雅;快手有幸有志和散打哥;而抖音没什么代表人物;

所以快手和淘宝直播分别排在第一和第二的位置,抖音排在最后。

而抖音这个代表人物罗永浩出现了,难保不会改变目前排名情况啊。

那抖音又会在哪些方面搅动与淘宝直播、快手的三方关系?

1

强化内容霸主地位

众所周知,在内容和电商的天平上,抖音无疑侧重于内容,这是企业基因决定的。

抖音的爆发依赖于其强大的内容运营能力。罗永浩最早的知名度来源于他作为新东方教师的内容输出,十几年前就有人把他的课堂做成录音在坊间传播。

所以抖音和罗胖的合作,可以帮抖音巩固其内容上的领导地位。

另外,目前市面上的直播购物主要分为两种,一种是产品型消费,什么实惠买什么,代表平台淘宝直播;另外是粉丝型消费,主播卖什么我就买什么,代表平台是快手。

但老罗或许是第三种带货模式,观赏型消费。只要客单价可以,用户会以买门票的心理来购买产品,消费的是整场卖货过程,为内容买单。

在罗永浩此前的创业项目中,“发布会”环节一直广受关注,很多人甚至会购买高价黄牛票去参加他的发布会。如今,直播间或许会成为罗永浩的另一个发布会现场。

2

打造自己的标杆人物

对抖音来说,作为日活用户超过4亿的国民级应用,就算商业化的重点不在电商,从长远的战略考虑,也需要一个具备广泛社会影响力的电商带货人物。

快手已经有了散打哥和辛有志,淘宝也有了李佳琦和薇娅,一个标杆性的人物都不是他们短期内的迫切需求。

所以对抖音来说,罗永浩确实是一个上佳的选择。因为相比于李佳琦、薇娅的“销售”属性,散打哥、辛有志的“偶像”属性,罗永浩本身就拥有很强的“内容”属性。

3

为抖音带货做造势宣传

据了解,抖音在近期的确密集推出了多个直播带货活动。

比如“宅家云逛街”计划,面向线下商场、门店、工厂、个体商家,提供10亿直播流量扶持,帮助商家在抖音线上卖货;以及助农直播专场等。

几天前,携程董事局主席梁建章也曾在抖音直播,1小时内在三亚亚特兰蒂斯酒店卖掉了价值1000万元的酒店套餐。

而罗永浩宣布入驻抖音,可以说是为前期的造势再加上一把火。抖音直播带货的理念更深入人心。

4

最后

最后,罗胖抖音直播带货的模式能否成功其实并无关系,因为它是需要众多内容创作者一起实践的。

但他作为一个标杆案例,却能改变更多抖音红人的看法不要让他们形成“抖音吸粉,淘宝赚钱”的模式。另外,如果抖音充分利用罗永浩的传播价值,借助这个机会推出电商相关的新产品或功能,就有机会摆脱淘宝的影响哦~

所以接下来,我们还是关注下,这位第一代网红能否改变直播带货的三国格局,抖音带货的标杆人物能否立起来。

【此文章转载于搜狐  作者数据分析小萤】

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2020-03-30 22:38:31

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