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抖音实战特训营首期收官,充电1.5天能学到这些干货!

2020-03-12 21:02:43


2019年3月30日-31日,头条易·抖音实战特训营顺利开营,圆满收官,超过100位学员参与其中,收获满满。

头条易创始人兼CEO张瑾、抖音事业部高级总监赵恩泽、短视频资深观察者顾顾、抖音蓝V企业认证官方服务商资深营销师王许光担任授课导师。



在1.5天的学期内,课程覆盖抖音人设定位、内容运营、数据赋能、技术流指导、营销创意以及蓝V全功能解析等。首期特训营课程反响强烈。很多未能到场的小伙伴在后台留言表示可惜,今天易妹儿就带大家回顾一下特训营精彩瞬间吧!


竖屏营销围绕“三象限”法创意



头条易抖音实战特训营大咖讲师——品牌营销专家、头条易创始人兼CEO张瑾为学员们讲解了《抖音竖屏创意营销经》。

内容覆盖三大部分:1、一场众包大赛的“三象限”创意法;2、抖音挑战赛名利双收的三大策略;3、预算少时如何利用抖音以小博大。

他以#吉是所有美好的开始 创意大赛作品案例分析入手,总结出一场众包大赛的创意法则可以归纳为三个象限作为考量维度。

抖音挑战赛作为品牌最常用的营销方式之一,能否名利双收取决于内容创意、红人选择、流量配置的执行策略;参与区域挑战赛、官抖热门话题、大IP单点背书三种途径可以帮助预算较少的品牌主实现“以小博大”。

来源于实战的抖音竖屏创意营销方法论实力圈粉,学员踊跃发问,让现场氛围达到了高潮。


内容运营需要掌握“四有原则”



头条易抖音事业部高级总监、畅销书《新引爆点——抖音运营从0到1实战指南》主笔赵恩泽总结人设定位十二原型和四有原则。

在内容运营部分,他分享了抖音流量推荐逻辑、爆款背后的秘密、内容四种驱动力、如何用内容让用户有“快感”、场景化的品牌官抖、内容运营与审核风险等知识点。

其中内容驱动包括BGM音乐、文字、视觉和技术驱动;熟练运用反向人设、反转剧情、反差视觉“三反法则”能让用户产生“快感”;内容运营又衍生出有用、有趣、有性格、有价值观“四有原则”。


品牌实战有八个方法论



短视频资深观察者顾顾以粉丝增量等指标作为衡量维度,分析了抖音TOP200头部达人五大格局与八小趋势,用两句话总结就是:

1、抖音用户红利结束,进入内容红利期,玩法升级;2、机构凸显孵化优势,近期现象级的大号多为机构运作。内容迭代、商业变现成独立达人瓶颈。

品牌实战策略部分,她解释了“为什么品牌需要做抖音?”、“现在的企业蓝V做得怎么样?”、“品牌怎么做抖音? ”三个问题,并分享了内容和平台两种思维下的八个方法论:道具法、隐身法、互动法、干货法、场景法、人格化、分身法、热点法。

在她看来,数据赋能需要了解平台算法,知道看数据看什么;品牌格局体现为蓝V势能未开启,仍有迭代空间;内容和平台两种思维模式下,抖音运营八个方法需要因地制宜。


玩转抖音蓝V先迈出这一步



抖音蓝V企业认证官方服务商资深营销师王许光表示,蓝V认证是企业玩转抖音的第一步。

成功认证的企业号享有认证外显标识、视频内容置顶、一分钟长视频、私信管理、认领POI地址、POI地址编辑、认证同步、Dou+、昵称搜索置顶、昵称锁定保护、数据分析、子母账号等20项专属权益。

抖音还为品牌主们提供了一系列流量转化产品,包括POI、购物车、快闪店、小程序等,旨在帮助企业蓝V全面拓宽转化途径,实现从种草到引流无损用户体验。


百名学员演练所学方法论



特训营里,100名学员参与了抖音人设塑造、营销创意评判、技术流拍摄等实战,课堂上刚学完的内容,直接上手实操,极大地提升了学员们的学习热情和效果。

实操演练环节采取小组形式,每位成员均需参与,共同完成作业,10组均有导师进行指导教学。

其中,塑人设环节,由各小组筛选出一个抖音账号作为实操演练模型,根据所学方法论对该账号进行人设定位、风格打造。

学员们还尝试了11种硬核技术流玩法:运镜、百变背景、变装、旋转手机、自助航拍、时光倒流、转手、抓人、变物、图片转视频、视觉错位。学员们学习热情高涨,仿佛回到了学生时代。



部分学员分享学习心得



凤凰网 高级主编 张衍飛

参加头条易·抖音实战特训营,我是零基础拍摄抖音短视频。上了一天课之后,晚上我发了第一个点击量超过8000的抖音作品,次日的作品轻松过万了。印象比较深刻的课程是人设教学和视频拍摄等底层思维的理论、实践课,受益匪浅。

作为初学者,个人觉得技巧可以一点点解决,但在短时间做好整体运营、全局把控有难度——就像带球跑没问题,不过整场过人再射门,难度就提升了。

听完课程后最大的感受是抖音的潜力比我们想象得要大。抖音把所有认知的领域集中到一起,比如5分钟短剧、电商带货等。以前是互联网+,未来可能是抖音+的时代。

抖音带来的想象力空间、发挥空间、用户需求等可能比我们之前认知得更大。

2016年底大家对抖音还停留在娱乐的层面,17年开始认知,18年意识到(抖音的)重要性,19年是全面爆发、战略规划的阶段,未来全行业都要重视抖音相关产品的运营。



王莹 某第三方服务公司 运营

作为乙方,对变现、技术流课程都非常感兴趣。虽然申请了蓝V账号,但对营销工具并不是很了解。

平时非常羡慕别人做技术流视频,现在正好有一个机会可以参与其中,大家能互相指导、学习。

人设定位课程对初学者还是很有用的,但是课堂上5-10分钟对一个项目做人格设定,感觉准备时间有点短,需要课下根据所学内容深入研究。


整体来看特训营非常有用,如果后期有其它课程,我还会参与。周末难得有学习充电的机会,不能浪费了。



第二期头条易·抖音实战特训营敬请期待


首期课程结束后,头条易创始人兼CEO张瑾为学员颁发毕业证书,并与他们分组合影留念。

为了回应百名学员的热情,头条易·抖音实战特训营首期课程结束后,授课团队迅速复盘、总结经验,开始第二期线下活动的筹备工作。



针对学员对课程的反馈,后续我们将会加入更多与抖音行业形势、制作运营、商业变现有关的课程,涉及精品内容、IP打造、内容/用户/数据运营等,千万不能错过。

未来还会有更多行业大咖、抖音达人受邀担任讲师,分享他们的运营经验,敬请期待!



头条易,是今日头条全域内容营销平台,致力于为流量主和品牌主提供全方位服务,平台已入驻头条号超过5万个。同时,头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效服务商,旗下拥有众多抖音达人和头部IP,目前已孵化、签约IP超过80个,总粉丝量6000万。头条易,头条全域营销专家。


邮箱:hezuo@toutiaoeasy.cn

文章转载自微信公众号头条易


2020-03-12 21:02:43

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