首页 短视频 抖音短视频 文章详情

了解抖音只需要知道这几点

2020-03-12 20:42:30




从半年增长超过3倍的渗透率,到海底捞、coco奶茶的零成本营销,抖音已展示出它强大的市场号召力及传播效果。


加上活跃的快手,使得KOL的数量在近一年内快速增长。对于内容生态来说,以人为主、人格化运营的节目更容易与观众建立牢固的关系,这也是抖音、快手红人具有较强带货能力的原因之一。

 

(抖音海底捞蘸料 图源:魔都吃货)


即便短视频平台的KOL可以产生令人艳羡的转化能力,但它与短视频节目却有着不同的玩法。短视频节目想要赶上这波短视频社交平台红利,仅同步内容、拆分剪辑是远远不够的。


本文以时下火热的抖音为例,为内容创作者提供4种运营策略,根据成本依次进阶,内容创作者可根据自身调性,挑选最匹配的方式。

 



Part

1


抖音需要什么样的内容?


 娱乐向 


竖屏、15s、自动重复播放、上滑切换、算法推荐相似内容,抖音带着为用户“杀时间”的诉求而来。精简提纯过的视频内容很容易让用户意犹未尽继续停留,很多网友表示:停不下来,一刷好几个小时过去了。


轻松、愉快的氛围使得内容更加娱乐向,在此基础上,年轻、魔性、新潮、技术、社交是5个主打方向。

 

(摘自《2018抖音短视频营销策略通案》)


抖音用户可划分为3个群体:处于话题中央、表达创作力较高的达人/KOL;被达人感染并参与制作小视频的用户;只看不发的吃瓜群众。他们以95、00后为主,更在乎新潮(全新的视听体验)、好玩儿(最in的娱乐方式)、认同感(乐于表达并寻求同类)、谈资(被热议话题、流行玩法吸引,容易加入)。他们主张及时行乐,容易感性消费。


并且,据今日头条数据显示,抖音的受众多集中在一二线城市,购买力优于同龄人,在消费升级的射程内,生活压力较小,娱乐向的内容是主要需求。

 

再把焦点拉近一些,目前抖音上更受欢迎的内容有这些关键元素:节奏感、搞笑、新奇、任务、反常识、萌宠。这些内容能引起广泛关注,内容创作者们可以挑选契合的角度。


 新鲜感 


新奇对抖音来说很重要,内容一旦套路化就会失去新意。所以包括官方也没有给出明确的内容指导,短视频快节奏的属性本就让观众比较没耐心,而15s这样较短的失效或许会加速阈值的降低,同质化很容易让用户厌烦。


着眼内容的新颖程度及创意表达才是朴实且高效的做法。

 



Part

2


抢占红利,从0到1抖音运营指南


 领域选择 


小视频平台对短视频节目的影响各不相同,比如抖音这样的平台更适合娱乐类、快消类内容的传播。卡思数据统计的17个行业中,音乐舞蹈、时尚美妆、搞笑、美食、娱乐5个分类的视频就很容易在抖音上获得曝光,目前相关的头部节目已陆续入驻。


而受众年龄偏大,娱乐气质较为缺乏的军事、财经、汽车,节奏更缓慢、文案信息量较大的文化教育、影/剧评类节目就与抖音当下的匹配度较低。

 


 成本选择 

 

3月29日开放发布图文消息后,抖音就离综合社交平台更近了一步。气质更匹配的短视频节目可以考虑投入更多成本来运营这个渠道。


从“崇拜从这里开始”到 “记录美好生活”,Slogan的变更说明抖音将开放门槛,面向更多人,用户下沉的现象会逐渐显现,抖音是否会适合更多的分类还需持续观察。当下契合度存在偏差的内容,可以暂时将抖音当做分发渠道,同步精华以内容保留“根据地”。

 

a.标配:同步+剪切

 

首先,抖音可作为一个分发渠道,在投入成本有限的情况下,可将视频的精彩片段挑出来上传。如果内容与平台匹配度极高,可以将内容加速、分段,分多次上传。抖音首先是个快节奏的平台,所以注意契合程度及观众反馈来决定是否上传全部内容。

 

b.中配:同步+精华

 

虽然只有15s,但你还是要在前3s吸引用户的注意力,不然对适应了快节奏的抖音用户来说,15s将无比漫长,可能都不会看完。


这步就有了运营需求,创作者需要将原视频浓缩在15s内,这不代表只是单纯的加快,可以只保留至关重要的镜头。本身节奏较快、如分子料理、菜品制作类风格多为明快的节目,调倍速就不会显得突兀。


主打慢生活、田园风的节目,用最精彩的镜头在保留美感的情况下,展示当期逻辑就好。

 

抖音自动重播的好处在于,用户如果被你的内容吸引到,很可能会多看几遍。理想的情况是发生转化(吸粉、导流等),其次重复闪现的镜头也可以加深观众对节目的印象,提高下次观看场景下的转化率。


(《大胃王朵一》)

 

c.高配:同步+二次创作

 

结合平台制作视频,这个选项笔者认为性价比还是比较高的。既围绕内容展开,不用单独写脚本拍摄,还能贴近平台粉丝。


美食节目《爱做饭的芋头SAMA》就多是这种操作,菜品「清蒸洋蓟」从原时长3:34分钟的视频里面,浓缩出的15s小视频有着类似鬼畜的观感,这样的调性改编显然更符合抖音的调性。

 

d.顶配:单独创作,把自己的特点融入其中

 

成本充裕的情况下,玩法就比较多了。首先是节目的传播,将原视频包装成更符合平台调性的小视频。其次参与平台活动,将活动与节目/KOL结合在一起,做品牌传播。最后,开通KOL个人号,多制作创意小视频,全方位展示自己,加深与粉丝的粘性。


(《办公室小野》的必胜客创意广告)

 


 运营小技能 

 

a.导流意识

 

通过认证的黄V,主页上有微博的入口。如果你节目的主要阵地是微博,当观众被圈粉且自己也使用微博时,会从这里进入官博。


也可在小视频中保留悬念,在尾部提示“完整版请来找我玩”等字样,甚至都不用点出平台名称。


各平台一般都有屏蔽竞品的规则,引导信息可能会被限制推荐,但这不妨碍拥有强大自主性的95、00后们,《办公室小野》视频的尾部就出现过这样的提示——完整版见主页 。


(《不齐舞团》主页)


b.被推荐

 

抖音也采用算法机制,推荐流程与今日头条相似,先是小范围试水,数据较好的内容会获得更多曝光。


发布小视频时贴上热门标签,会获得对应用户的曝光。平时也可以参与平台活动,创作热门的主题内容等,多多曝光以更大的概率触达潜在用户。

 

c.抱团

 

任何平台都有大号带小号,互换资源的玩法,抖音中可在发布信息中@对方,主页中的喜欢这一栏也有引流的功效。

 

d.巧用展示页

 

个人展示页中的小视频封面,是该视频0-1秒的动图,小视频无标题展示,只显示点赞量。创作者可以把你最想让粉丝看到的信息放置在小视频0-1秒的位置。


 (《野食小哥》封面一览)


抖音的火爆让它持续出现在我们的视野中,小视频外的内容创作者也是跃跃欲试,想要参与其中。


如何抢占抖音红利?PGC/UGC只需根据自身的内容属性,从中挑选出最合适的运营组合方案即可。



新手不知道抖音怎么拍?

新手不知道视频怎么剪?

新手不知道粉丝从哪来?

美课班长小美统统告诉你

添加美课班长小美微信 领取

【美课学院】达人必备干货资料包



★ 新手达人必备增粉技能包 ★

01

20个手机拍摄教程

02

35个短视频拍摄运镜技术

03

11个抖音热门舞蹈教学

04

抖音/小红书/等平台账户运营须知

05

抖音/小红书/等平台涨粉变现秘籍

1)20个手机拍摄教程

各种手机拍摄技巧 新手小白都能变成摄影大神

2)35个短视频拍摄运镜技术

打造吸睛短视频的第一步就是会拍  超强超详细的视频教程!

3)11个抖音热门舞蹈教学视频

每次刷到抖音跳舞视频是不是都心痒痒 但却总是学不会!

美课学院带来了零基础小白都能学会的超详细舞蹈视频教程!




美妆实操课-初级 现已上线


点击“阅读原文”即可查看详情


2020-03-12 20:42:30

已有人点赞

已有人收藏
评论

登录

后参与讨论
暂无评论
关注作者
CopyRight © 2020 baozhinin.com inc. Powered By 宝知林 / 闽ICP备17009271号-1