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如何制定TikTok营销策略

2020-03-23 21:55:12

TikTok以具有创造力的青少年为燃料,是推动热门歌曲,产品和市场营销活动的引擎。

当Ke $ ha发行她的歌曲“ Tik Tok”时,它迅速攀升排行榜,成为2010年最畅销的单曲,在青少年中尤其受欢迎。如今,该应用程序Tik Tok已跻身App Store榜单,成为2018年第四大下载非游戏应用程序(仅次于Instagram),尤其受青少年欢迎。TikTok以具有创造力的青少年为燃料,是推动热门歌曲,产品和市场营销活动的引擎。这么……“ Tik Tok”和十几岁的人是什么?更好的是,您如何制定自己的“ Tik Tok”策略?

什么是TikTok

TikTok最初称为Musical.ly,过去通常以青少年在喜欢的歌曲之上演唱卡拉OK为特色。中国公司ByteDance收购了Musical.ly,并将其吸收到自己的TikTok应用程序中,从而创建了该应用程序的全球巨头。打开该应用程序,您将获得巨大的创意。它允许用户使用应用程序中的滤镜,效果,音乐,编辑工具等来创建15秒的视频(可以组合制作更长的视频)。它不再是一个卡拉OK应用程序,而是一个自我表达应用程序。在创造力和社区的推动下,这是一个让青少年以独特的方式展示自己的创造力的应用程序。

“如果我作为营销人员去另一个平台,我会得到喜欢,分享或评论。如果我在TikTok上获得了视频,则可以花20到30分钟的时间来创建和共享一个人。” — Stefan Heinrich

为什么您需要了解TikTok

一些事实:

· TikTok已下载超过10亿次,每月有5亿活跃用户

· 每月新用户数同比增长275%

· 用户平均每天在应用上花费52分钟

· 41%的用户年龄在16-24岁之间

如何使用TikTok

关于如何使用该应用程序的文章很多,因此在本文中我将不对其进行评论。这是《连线》的一个很好的例子。

品牌,艺术家和名人如何利用TikTok

好的,这是好东西。为了考虑如何在您的产品/服务/品牌中使用TikTok,让我们深入研究其他人在做什么……

猜测

GUESS 通过其#InMyDenim广告系列在TikTok上发起了有史以来的首次时尚收购,该活动鼓励用户以创造性的方式炫耀他们的GUESS牛仔布。GUESS利用网红来发起挑战,包括@ourfire(230万粉丝),@ madison_willow(+ 983K粉丝)等。该活动从2018年9月1日至2018年9月6日; 在此时间范围内,打开应用程序后,TikTok的用户被引导面对挑战。撰写本文时,使用#InMyDenim标签的视频共有3740万个视图。

这些数字原住民的品味和欲望支配着社交媒体和文化的未来。混乱的品牌空间需要独特的,引人入胜的内容和整合的参与。” — GUESS零售和数字业务高级副总裁Edward Park

吉米·法伦

为了在美国全国广播公司(NBC)的“今晚秀”(Jimmy Fallon)主演的“今晚秀”中拉开一个新的“挑战”部分,吉米·法伦(Jimmy Fallon)使用TikTok发起了#tumbleweedchallenge-要求观众拍摄有关TikTok的视频,其中有一个像风滚草在地板上滚动。在不到一周的时间里,这项挑战就产生了8,000多个项目,参与人数超过1,040万。根据公司的说法,#tumbleweedchallenge是TikTok从挑战中看到的最大敬业度。

#tumbleweedchallenge之后,Fallon发起了一个新的挑战#sharpiechallenge,要求观众尝试用同一只手翻转并抓住Sharpie标记,将其解开,并尽快在您的脸上画上胡须。这项挑战有助于承认流行的Movember癌症意识运动。[注:此后,他引入了许多挑战。]

“我们正在寻找真正能吸引人们的东西,TikTok是一个让您的创造力发光的地方。它具有简短的移动能量。” —朱莉·哈里森·哈尼[吉米·法伦主演的《今夜秀》数字总监]

谷歌

在撰写本文时,Google在TikTok的主页上赞助了#hyGoogleHelp标签广告活动。该广告系列邀请用户创建利用其Google Assistant(无论是通过其Google Assistant应用,Google手机还是Google Home产品)的视频。在撰写本文时,主题标签具有与之关联的1.567亿视频观看次数。自然,谷歌还利用网红来宣传这个词(例如,@ katjaglieson(390万粉丝),@ mahoganylox(250万粉丝)等等)。

艾伦·沃克

舞蹈音乐制作人兼DJ艾伦·沃克(Alan Walker)利用TikTok帮助推销了他的歌曲“不同的世界”。沃克(Walker)要求粉丝用#DifferentWorld标签记录自己为环境所做的贡献(例如,捡拾一块垃圾)。沃克及其团队挑选的60部最佳视频的创作者因其努力而获奖。当前具有#DifferentWorld标签的视频观看次数为1.059亿次。

TikTok

如前所述,TikTok的核心宗旨之一是创造力和自我表达。借助这一品牌支柱,TikTok发起了新的营销活动,标语为“ #ImaDoMe”。它很简单,可以清楚地传达TikTok的品牌信息,并且在一个标签中包含了很多优点。当前与主题标签相关的视频观看次数为4.118亿。

“我喜欢TikTok的地方是人们展现了自己的真实面。” — Stefan Heinrich

【此文章转载于搜狐  作者海外网红传播】

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2020-03-23 21:55:12

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