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还原被神秘化的快手 | 文末福利

2020-03-12 21:49:21

快手是什么?


快手是人工智能技术在视频时代的全新应用。

 

这个世界原来以文本为主,这几年,因为智能手机和 4G 网络的普及、视频理解和分发技术的应用,视频成了新时代的文本。这是一个新的范式,无数新物种将诞生于此,快手就是其中之一。

     

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快手的创作者生态是不断演进的过程。


率先在快手上发现机会和商机的是一些幸运的个人,而且这种发现往往在不经意间。


“爱笑的雪莉吖”没考上大学,在家务农。一次放牛时拍了短视频上传到快手 App 上,无意间走红了。她的家乡属于贫困地区,也是生态富集区,因为快手才有机会把她的家乡展示在全国人民面前。如今,“爱笑的雪莉吖”正在帮助家乡的人一起脱贫致富。


2017 年,在浙江义乌摆地摊的闫博,通过快手,一个月卖出的羊毛衫由 10 万件增加到 35 万件。他的“奇遇”迅速传遍义乌商圈,如今,在义乌北下朱村,每天有 5 000 人直播卖货。越来越多的个人和企业开始使用并研究快手。三一重工在快手上开账号,直播一小时竟卖出了 31 台压路机。还有一家房车企业,三分之一的订单来自快手。


截至 2019 年 9 月,超过 1900 万人在快手上获得了收入,这个群体正在变得越来越庞大。


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是什么让快手拥有这种力量?至少有两个方面值得重点说一说:技术降低视频拍摄分发的门槛和普惠原则。


很多人以为快手是短视频专家,可以帮人把短视频拍得更好,这个理解其实有误。降低拍摄门槛的力量,远大于教人拍好视频。

     

快手降低了记录和分享的门槛,让每个人都有机会把自己的生活拍成视频展现出来。从整个社区的角度看,这是视频产能的急剧扩张,信息极大丰富。这时再配以推荐技术,就有了快手社区。


有一句通俗的话是,过去是人找视频,现在是视频找人。前后的区别是视频的丰富程度。


快手社区形成后,其本身又构成了一个巨大的市场。2019 年年中,快手日活跃用户达到 2 亿,2020 年春节前将冲刺 3 亿。义乌人说:“人在哪里,生意就在哪里。”每天有 2 亿 -3 亿的人聚集在这个社区,自然构成了一个巨大的市场。很多人在快手发现了商机,改善了自己的生活质量。


普惠原则让普通个体也有机会。快手 CEO 宿华曾说,快手希望把注意力像阳光一样,平等地分配给所有人。


“真实”成为快手视频的主旋律,带来的一个效果是,“我也可以”。

     

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快手是一个复杂的生态社区,不断繁衍发展。除了短视频和商业,快手还有很多面。


快手是生产信任的机器。通过长期关注一个主播,你会对他日渐熟悉,实际上那个人就变成了你的邻居。所以,现实世界中的空间距离,在视频社区中不复存在,真正可以做到“天涯若比邻”。


在快手直播间,如果几百个粉丝同时在线,卖假货的代价极高。一旦有人在直播间当众指出来,主播辛苦构建的信任会顷刻崩塌。


信任经济以新的形式存在。我们仿佛又回到了工业化之前的年代,那个从邻居家买货或从走街串巷的货郎处买货的年代。快手正是一部生产信任的机器。


这对未来的商业形态很有启发意义。现在的商业,在生产者和终端买家之间隔了好多链条。这些环节很多是由空间上的距离造成的。你和客户不在同一个地方,沟通起来成本很高。


在短视频社区里,空间距离其实并不存在,大家都是“邻居”,生产者可以直观地展示自己的商品,与终端买家“面对面”交易。因为距离带来的很多链条未来将会消失。这可能是商业发展的一个重要方向。


快手是生产和传播知识的平台。中国有很多人没吃过猕猴桃,或者没见过猕猴桃是怎么长出来的,“罗拉快跑”就通过拍摄猕猴桃的视频,在快手上生产关于猕猴桃的知识。


70 多年前,电视在美国普及时,麦克卢汉提出了过程和结果的关系。此前,我们通过文字了解一件事,但它发展的生动过程,只有通过视频才能直观感受。相比文字,视频记录本身就是新知识的生产和传播过程。


快手是人工智能社区。快手每天有 1 500 万条以上的短视频上传,精准分发给 2 亿多用户,这需要领先的精准分发技术及对视频、用户的超强理解能力。


快手将高深的技术普惠化,让每一个普通人都可以无障碍地使用。比如,以前只有最高级的智能手机才能拍摄某些特效,快手工程师通过技术研发,使每一部智能手机都能使用所有特效。


快手 CEO 宿华说过,快手的目标是让人工智能技术被不掌握这些技术的普通人享用。


快手是扶贫利器,是保护非遗文化的最佳工具。贫困的原因有很多,从经济上来说,要么是生产不出受市场认可和欢迎的东西,要么是找不到市场。快手本身是一个 2 亿人的大市场,可以让你的商品足够直观地展现给普罗大众,大大降低交易成本。交易一旦进行,就可以赚钱,因此,快手自然而然就成了一种有效的扶贫工具。


比如,大凉山地区比较贫困,但出产极美味的苹果。通过快手,当地的苹果大量售出,大家甚至愿意集资修一条路用来运送苹果,这在以前是很难想象的。


快手不仅仅是短视频平台,更是一个立体的网络,一个不断演进的生态。快手的力量,正在被更多人看见。




本文整理自《被看见的力量——快手是什么》,版权归作者及本书所有,转载请务必著名作者及作品出处。


《被看见的力量——快手是什么》


这是快手官方出的第一本图书,书中系统地阐述了视频时代、人工智能与普惠理念的关系,生动地展现了快手的生态,涉及生活、电商、教育、音乐、企业、扶贫、非遗、快手村、MCN等领域,对传媒、科技、互联网企业以及快手用户、创业者都有诸多启示。快手CEO宿华、快手第一位投资人张斐作序,中国工程院院士邬贺铨、腾讯主要创办人张志东、中国人民大学经济学院院长刘守英和著名翻译家、《理解媒介》译者何道宽鼎力推荐。


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文章转载自微信公众号广告门


2020-03-12 21:49:21

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