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干货:视频号从0到1,我花一个月总结出这5点!

2020-03-14 15:37:24


写在前面
上个月底微信通过内测的方式,在微信「发现页」上线了「视频号」功能,其入口就在「朋友圈」正下方。

你品,你细品!



视频号可以用来干嘛?微信对其又有什么定位?视频号有多大的商业价值?如何从0到1启动一个视频号?

我凭5年的自媒体运营经验,和这一个月对视频号的研究,总结出这篇文章。

看完你对视频号90%的疑问都会得到解答。


视频号是基于微信框架的短内容分享平台,2020年微信公开课开场视频中,微信之父张小龙亲自为微信短内容布局站台。

张小龙认为,微信公众平台限制了内容创作者的范畴。也就是说微信公众号的创作门槛太高,不是每一个普通人都会或者都喜欢写文章。

这是微信对内容布局的一个失误。

公开课上张小龙说:
短内容一直是我们要发力的方向
顺利的话近期会和大家见面.....
我很重视人人都可以创作的内容。

果不其然——
上个月底微信「视频号」功能内测。

短内容」顾名思义,单条内容的密度少,获取单条内容所花费的时间短。视频号可发布60秒以内的视频,和9张以内的图片。类似的平台有抖音,快手,微博,ins。

视频号也顾名思义,虽说可发布图片,但还是以视频为主,图片为辅,不能发纯文案。
短视频从2016年发展至今,也就三四个年头,但是发展速度之快,可见这个行业的红利和前景有多美好。

抖音快手更是其中佼佼者,李佳琦,李子柒,毛毛姐....数百万短视频创作者命运随之改变,其中有多少人暴富,就不用说了。

但腾讯在短视频这个赛道上一直处于不温不火状态,比如微视,火锅视频等。

2020年随着5G 的到来,短视频行业又将迎来新的井喷,所以腾讯不得不做出会后的战略布局。

相比腾讯之前的短视频平台,视频号可以说是腾讯最后的杀手锏,颇有一种扭转乾坤的态势。

纵览微信的内容生态,微信公众平台一直是以长图文深度内容著称,而短内容板块却略显颓势。所以视频号的推出也算是微信内容生态的功能补全。

从视频号的入口就可以看出腾讯的决心,其前途不可限量。

视频号上线一月以来,以我5年的自媒体运营经验,也对视频号的运营做出了一些预测和探索。

不深不浅,总结出以下5条视频号从0到1的方法。

1.申请与开通
视频号现在还处于内测阶段,微信官方通过“邀请内测”和“申请内测”两种方式来引入用户。

首先打开你微信的「发现页」,点击「视频号」按钮,进入视频号界面。

如果你的视频号页面右上角有一个「小相机」按钮,那么恭喜你!你是属于被邀请内测的用户,直接点击「小相机」按钮就可以开通视频号,成为创作者。

你微信「发现页」没有「视频号」入口?那再等等,过几天就会有的。


如果你的视频号页面的右上角没有「小相机」按钮,那么你就需要主动申请,才有机会成为创作者。

视频号内测权限的申请方式有两种。

第一种是通过发送邮件的方式(我就是通过邮箱申请的内测权限)
申请的邮箱是channels@tencent.com
申请模板如下:
邮件主题:视频号内测+姓名+职业(如:短视频创作者)
正文:
联系方式:xxxxxx(手机、微信号)
影响力描述:本人是xxx平台的视频达人,是xxx账号创作者(账号ID:xxxx),共有粉丝xxx万,创作出多条优质爆款视频(视频链接:xxxxxxxx)。
本人在微信创建了多个粉丝群,如果能通过内测申请,微信粉丝群对我视频号的冷启动将是很好的辅助,希望官方给予内测权限,谢谢!
附件:(抖音,快手,B站,小红书等平台的后台粉丝截图,主页作品截图+2个原创视频作品)

Ps如果你没有其他平台的账号和粉丝,影响力描述就改成你的才艺介绍,比如你会唱歌跳舞,讲段子,拍视频等等,附件也要上传你的才艺展示视频。

第二种申请方式是用微信扫一扫官方发放的二维码。第一期的二维码已关闭,持续关注我,第二期的二维码更新后我会发给大家。

扫码以后会打开一个填写资料的页面,需要填写的内容和邮箱申请方式的内容差不多,值得注意的填写页面有一项“主体类型”的选择,可选为机构或者个人账号。


但我建议你优先选择个人,因为个人号容易通过申请,通过以后你可以再认证为机构号。(如果你有需要的话)

这两种方式提交申请以后,审核周期为3-5天。

你是第一种方式申请的话,如果通过,你的邮箱会收到来自channels@tencent.com的回复邮件,你按照邮件操作即可。

如果不通过,则没有回复。

你是第二种申请方式的话,如果通过,你用哪个微信号扫码申请的,那个微信号的视频号页面右上角就会出现「小相机」按钮,点击「小相机按钮开通即可。

如果不通过则不会有「小相机按钮出现。

Ps第二种方式申请值得注意的是:你的微信号一定要实名认证和绑定手机号,这是基本要求。
你用哪个微信号扫码申请,如果通过,视频号就绑定在该微信号里,所以一定要注意。

如果这两种方式都没有通过,可重复申请,如果还是没有通过,也没关系。以我的判断,过不了多久视频号就会全面开放,每个人都可以成为创作者,这也是张小龙布局短内容的初衷。

2.账号包装
不管你是什么时候开通视频号,账号包装是很重要的一个环节,你要再三的确认你想创作的内容领域,确认内容领域以后,就可以开始账号包装了。

视频号名称是视频号的第一标识,一年只能改两次,所以你务必想一个你最满意,最符合你自身气质和符合内容属性的名字。

而且视频号的名字是唯一性的,不可重复的,所以起名一定要慎重。


头像是视频号的第二标识,你是创作严肃内容或者娱乐内容,你可以根据内容性质,制作一个精美简洁有特色的头像。

好的头像具备内容属性和个人气质,让粉丝一眼就能记住。

视频号的简介相当于视频号的自我介绍,也等于你的自我介绍。简介一定要说明你的个人特色、职业身份、擅长领域、代表作品等等。

简介不能直接放个人社交ID,如个人微信号,目前视频号还没有私信功能。

账号背景图,你就找一张你满意的照片放上去即可。

简而言之,告诉粉丝你是干什么的,让他们知道能从你的视频号里得到什么内容。这样做的目的是让粉丝更加了解你,进而关注你。

Ps名字,头像,简介,背景图一定要遵守视频号运营规范。不黄不暴、不侵犯他人名誉、不虚假。(有品牌属性的名称需要提供认证资料)

否则如下图:

▲某视频号违规通知

3.内容呈现与推荐
账号包装好以后就可以构思内容了,我先从内容呈现形式来分析一下视频号和其他平台有什么差别,也分析一下视频号会更喜欢什么内容。

首先说抖音和快手,大家都很熟悉,这两个平台的内容呈现方式一样,姑且叫做“沉浸式呈现”。

沉浸式呈现是指整个手机屏幕只呈现单条内容,没有其他内容的干扰,让用户沉浸在单条内容中。

抖音沉浸式呈现

有沉浸式,就有非沉浸式,具象的比喻就是:沉浸式像3D电影,非沉浸式像2D电影。

视频号、微博、ins就是用非沉浸式的内容呈现方式。视频号单条内容的视频最大尺寸比为 6:7,而不像其他沉浸式 9:16 的满屏呈现。

▲视频号非沉浸式呈现

在视频号页面,手机屏幕中呈现多条内容,让用户有一种上帝视角,用户会更加理性,更加有主动权、选择权。

所以,视频号用户客观上来说,会对内容更加挑剔。(抖音小姐姐摆个Pos加个特效就有几十万赞,在视频号估计不行)

视频号单条内容能发60秒以内的视频或9张以内的图片,图片或视频下方可输入1000字以内的文案(文案只呈现55个字,其余的字会折叠,需要点开才能看),也可添加话题。

每天发布内容的次数不限,但不能发布纯文字内容。

▲视频号内容发布页面

Ps每条视频号内容下方,可挂一条公众号文章链接。如果你担忧视频号变现问题,那我告诉你,这个链接就是变相的商品详情页,这样说你理解吗?

你在视频号发布的内容,可以转发给微信好友、微信群、朋友圈。
当然,也可以点赞和评论。

基于微信的社交属性,微信的内容生态都建立在社交关系之上,所以视频号的内容推荐算法,有一定比例的社交基因。

我测试过,比如说我微信好友点赞过的一条视频号内容,这条内容有很大几率会推荐到我的是视频号里,目前来讲这个几率是很高很高的。

有好友点赞标记的视频号内容

所以你发布内容后,第一时间转发到朋友圈,让好友给你的视频号内容点赞,你的内容在流量上就会更有优势。

其他的个性化推荐,标签推荐,大数据推荐,我就不再赘述。

4.关于内容创作
微信经过多年对内容生态的优化,有着比较规范和严格的内容审核机制,所以即使是刚上线的视频号,也一样有着严格的内容审核机制。

我就见过几个搬运的视频号,搬运其他平台的低质内容,结果导致账号重置或者内容被清空。
这种情况对于一个新平台来说是比较少见,也比较难得的。同时也验证了微信严格的内容审核机制,和追求优质内容的初心。

内容最基础的规范想必大家也都懂,关键词就是绿色、健康、正面、正能量。

既然想让平台推荐你的内容,那就得知道平台喜欢什么内容。一个新平台初期,毋庸置疑,优质的原创内容必不可少。

所谓优质就是健康、正面、有看点、有趣、有料、画面有美感。

内容方面可以慢慢探索,但是视频画面的美感就一定要包装。就像我的视频,即使内容有待提升,但是我会先把视频的画面包装起来,起码让人看起来舒服,感觉到用心。

所以出镜拍摄优质内容是你的第一选择,如果想着搬运,在这个平台估计走不远。

新平台有新平台的战略,官方会扶持一批优质的原创作者,使其成为平台的头部大号。

每个平台的大号都有着每个平台的属性,虽然其他平台的红人也会入驻视频号,但是微信一定会扶持出频号自己的原生红人。

有微博才有papi酱,有快手才有散打哥,有抖音才有李佳琦,有视频号才有xxx,一定是这样的!

5.关于冷启动
你弄清楚了以上我所说的,就可以行动了,开始拿起你的设备拍起来,手机或者相机。(建议横屏拍摄)

短视频就是这样,即使还不太明确方向也要先行动,不迈出第一步永远没有结果。

其实很多网红刚开始也是秉着先拍着玩的心态,方向不明确。就像刚开始的毛毛姐,他最初的几个视频都是乱七八糟的但越拍越顺,一下子就知道自己适合什么,就开始火起来了。

▲毛毛姐早期内容截图

所以,千万不要晚上想想千条路,早上起来走原路。

如果你实在不知道如何开始,那就去找目标领域的10个账号,一个一个的去扒他们的文案,模仿他们的文案和拍摄,尽快的把第一个视频生产出来。

第一个视频出来后,你就已经把一只脚迈入短视频大门了。然后调整自己的拍摄技巧和内容方向,慢慢的你也会知道自己适合什么内容,也就越来越顺。

现在视频号的还是内测阶段,发布的内容流量不一定很稳定,也不会很高。所以把心态摆正,一定要有耐心才能成功。


写在最后
视频号的运营还有很多细节的方面要注意,就目前的情况来讲,以上的5点是最重要和最迫切的,你想快速启动视频号,可以重复看。

时间关系就先写这么多,视频号其他细节后面会和大家慢慢分享探讨。如果你还有什么疑问,就留言评论,我会和你交流。

如果你觉得有用,就分享给你的小伙伴吧!

先谢谢了!

文章转载自微信公众号韦冲的冷思考


2020-03-14 15:37:24

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