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在快手,百万人看一场老舅的线上演唱会 | 直播观察(3)

2020-03-23 21:51:36

我们看到,一方面,从拼盘演唱会到专场演唱会,从一线城市到四五线城市,从直播线下演唱会到只为线上而生的云演唱会,这背后反映出演唱会模式的进化;另一方面,依托视频、短视频和直播平台,音乐会/演唱会的直播在2020年扮演着“战疫”的重要角色,人们宅在家中无法出门,音乐直播减少了公众的焦虑情绪,带来陪伴和温暖。

此为小鹿角编辑部《直播观察》栏目的第三篇文章。

2月20日晚20:00,无妆发、纯素颜,当红说唱歌手宝石Gem身穿一身深蓝色连帽睡衣准时出现在直播间的镜头前。这是宝石Gem走红以来举办的第一场演唱会,也是他第一次进入直播间唱歌。

在一个半小时的时间内,宝石Gem带来了自己的八首歌曲,两次连麦神秘嘉宾。除了演唱《野狼disco》和《出征》等知名歌曲之外,他还首次公开了自己未发行的新歌《爱的恰恰》和《不要说话》,给观看直播的老铁们带来了惊喜。

穿云箭满天飞、跑车礼物送不停,根据官方数据显示,本次演唱会直播共吸引超过286.5万人同时在线观看,互动总量超192万。

“这是我第一次正式使用专业设备进行直播,前两天一直在调试做准备,感觉比上台表演还紧张。”宝石Gem在直播中坦言道,“这次是与快手合作的演出,想给大家带来一些正能量,希望在不同方面受到疫情影响的各位老铁们能够跟着我一起玩得开心。”

不过,宝石Gem的第一次演唱会,竟然是一场穿睡衣进行的“线上演唱会”。第一场演唱会为什么要选择穿睡衣唱歌这种形式,为什么和快手合作这一场演出?

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穿睡衣唱歌:门票,一分钱不收!

充满生活气息的家中一角代替大型场馆,以一袭睡衣代替华丽的演出服,以明亮色的室内光线代替炫彩的舞台灯光,这是一场朴素至极的云演唱会,当然,也没有门票。

尽管演唱会搬到了直播间,但宝石Gem筹备两天,准备了专业设备,与此同时,每一位直播间里的老铁都可以享受到躺着听歌,与艺人实时唠嗑的演唱会场内VIP待遇。

之所以策划此次睡衣形式的演唱会,主要是因为睡衣象征着“居家”,当歌手身着睡衣待在家庭环境中时,会向观众传达一种舒适而又放松的视觉感受,拉近与观众之间的距离,增加亲切感。

另外,在直播间里唱歌,快手生态里,人与人之间的关系就像是街坊邻居一样,没有明星架子的宝石Gem音乐会,给观众带去温暖,起到减压转换心情的作用。

其实,吉林长春人宝石Gem的成名离不开快手站内老铁们对《野狼Disco》的支持,在宝石Gem登上《中国新说唱》舞台之前,《野狼disco》已经在快手站内蓄势。节目播出后,得益于鲜明的歌曲风格,大量快手主播用各式各样的舞蹈、视频内容对其重新进行演绎,使得这首“东北蒸汽波”味道的特色说唱开启了在快手平台上的病毒式传播,最终在成为平台爆款的同时,也成功破圈,成为年度爆款热歌。

与此同时,宝石Gem在国民大众中的影响力也在不断增强,在一路登上各大地方电视台和2020年央视春晚的舞台后,他在不同年龄层中的名气开始不断攀升,甚至正逐渐建立起类似于“国民组合”凤凰传奇一样的国民歌手知名度,在一夜之间,成为了央视御用Rapper“国民老舅”。

“我念着先辈的意志,救死扶伤的义士,留取丹心照汗青,那是我民族的气质”,在此次肺炎疫情发生后,宝石Gem创作了一首《出征》,并在2月8日的央视元宵晚会上,与玲花、石头和郑棋元共同演唱了这首歌曲,隔空向奋战在抗疫一线的所有工作人员表达了最大的尊敬,为他们呐喊助威。

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这也就是为什么直播间里的老铁们都在刷着“春晚闪耀”这四个字的原因。

演唱会直播中,有不少观众在公屏上表达了对《出征》一歌的喜爱,同时有人问到歌曲中的“大风”意指为何。宝石Gem表示,灵感来自于两处,一是张艺谋执导的武侠电影《英雄》,二是刘邦在得胜还军时即兴而作的《大风歌》中“大风起兮云飞扬”这一句,寓意所有人都可以打败疫情,平安归来。

歌曲发布后,B站Up主“保安阿卡强”又以网络上所传播的疫情相关的真实视频作为画面素材,为《出征》剪辑出了一支充满气势的MV,获得了数百万次的观看,引得网友直呼“从第30秒开始,眼泪就没停过,致敬平凡英雄”。

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“云综艺”、“云蹦迪”,再到快手与老舅的“云演唱会”,在特殊的社会背景下,各大娱乐形式纷纷开始尝试在“云”上进行。这场“门票,一分钱不收”的线上演唱会对于行业而言,也有着不一样的意义。

从拼盘演唱会到专场演唱会,从一线城市到四五线城市,从直播线下演唱会到只为线上而生的云演唱会,这背后实际也反映出了演唱会模式和大众消费习惯的迭代。

随着技术的进步和移动互联网的发展,除了线下,制作与观看成本低但互动性却不低、参与方式便捷的线上演唱会也值得一试;在大众消费升级的背景下,产品选择变多,人们在线上与线下的娱乐消费方式正随之变得多样化。

与此同时,依托视频、短视频和直播平台,音乐会/演唱会的直播在2020年扮演着“战疫”的重要角色,人们宅在家中无法出门,音乐直播减少了公众的焦虑情绪,带来陪伴和温暖。

在此次演唱会直播中,不断有老铁问宝石Gem眼睛怎么了。“别看穿的是睡衣,但为了这场演唱会做了很多准备。”宝石Gem对人生这场直播演唱会非常紧张,比上舞台表演还紧张,他解释道,“虽然是个小小的手机,但这么多老铁在直播间里,就想好好给大家展现一下,着急了,上火了。”

在公屏上,老铁留言问他有没有计划来郑州开演唱会;在与寒王连麦互动中,宝石Gem赞他的说唱有进步,可以去参加综艺节目了;谈到喊麦与说唱的对比,宝石Gem说自己也曾经创作过一首喊麦歌曲,但是词太难写了。

在谈到疫情时,身处成都家中的宝石Gem长叹一口气说道,“其实我今天凌晨才睡,在看有什么新的情况,自己也挺感慨的。我们这些文艺工作者在有条件的情况下除了做一些捐赠,也不能上前线,有时候看见同胞们还在求助,什么也做不了,心里也挺着急的。”

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从扶贫到普惠,快手的“幸福感”

宝石Gem曾为快手老铁们创作过一首《老铁情歌》,在这首歌中他以轻松有趣的方式,展示了货车司机、快递员等这些平民主播们的独特闪光点。

“我出生在湖南湘西一个土家小山寨,这个中国毛细血管末梢的地方。”快手创始人兼首席执行官宿华在《被看见的力量:快手是什么》一书的序言中提到,五岁是,他的幸福感是“要有光”,当时村里没有通电,天一黑什么都干不了。

那么快手的幸福感是什么?宿华给出的答案是——用有温度的科技,利他主义,提升每个人独特的幸福感。

每个人的幸福感都不一样,有的人孤独,有的人生来贫穷,有的人需要被理解。借助互联网的力量,直播和短视频成为媒介,更便捷地把人与人之间的关系连接起来,成为一个让更多人拥有幸福感的平台。

基于此,我们可以看到,快手在帮助个体音乐人和承担企业社会功能价值方面,有两点值得关注:

第一、快手正逐渐拓宽娱乐内容消费品的边界。

在网速与技术水平不断提高的背景下,快手的平台功能也在不断增加。如今,快手用户们既可以在平台上分享日常、观看普通人直播,同时也能够足不出户就看到曾经只出现在线下场馆中的明星表演。从一开始的制图软件迭代为短视频平台,再到开展云演唱会,快手正进一步为平台用户提供更多的娱乐消费产品。

第二、上山下乡,让聚光灯照亮每一个角落。

快手以短视频和直播形式,打破时空局限、城乡局限,帮助在固有城乡二元文化结构中长期处于失衡状态,甚至濒临消失的民俗文化、非物质文化遗产。例如,传统乐器唢呐、皮影、地方戏曲等进行传播,帮助其重新与现代文明相接轨,获得传承。

每个人都不是一座孤岛。如今,全国都处于半停工状态,死亡人数依旧在不断增加,疫情的战斗也仍在继续。长达1个多月不能出门,许多人都直呼快要被憋疯,产生了不同程度的焦虑情绪。

“浙江温州一男子在阳台开演唱会,其他住户开闪光灯应援”、“武汉小区组织唱国歌”、“武汉方舱医院医护唱歌病人伴舞”……

在线下,人们被困在同一个空间里,社区邻里彼此用音乐打气。在线上,也有艺人用音乐直播给人们带来如社区邻里一般的陪伴。

除了老舅这次的线上演唱会之外,上周,钢琴家郎朗在快手进行了钢琴线上教学直播,2月26日,歌手萧敬腾也将在快手举办他的第一场线上音乐会。

在苦难来临时,音乐所蕴含的力量不因国家地域的不同而产生差别。

战争前所吹响的号角、心理医生想让病人放松时所播放的轻音乐……音乐作为有效的心理“药”之一,对人的心理和精神情绪具有一定的引导作用。快手与宝石Gem在疫情期间所合作的这场线上演唱会,也是作为企业和文艺工作者,在自己擅长的领域内为处在负面情绪下的社会和人们所出的一份力。

音乐除了在个人层面是倾诉情感、舒缓焦虑、表达共情的有效途径之外,在社会层面,它也能够引起相应的社会关注,同时在物质和精神层面给需要的群体提供帮助。

2001年,美国发生“9·11”恐袭。以迈克尔·杰克逊为首的群星为此创作了一首《What More I Can Give》,并将此歌曲的销售所得全部捐赠给在事件中失去亲人的家庭,为他们减少经济负担。2014年,日本福岛核电站发生核泄漏。坂本龙一亲自前往福岛灾区为民众现场演奏《圣诞快乐,劳伦斯先生》,用音乐抚慰受灾民众的心灵。

在中国,70位歌手大合唱《心暖心等于世界》,人大附中高三学生创作Rap《空城》,武汉音乐人创作《武汉伢》,宝石Gem创作《出征》……

 “作为亲历过03非典的北京人,我想我此刻完全可以体会整个武汉的心情。顾不上收拾房间,架起键盘cover了一小段《手牵手》,能力浅薄,但心确实是热的。”在此次肺炎疫情发生后,一位网友在微博分享道。

时针指向21:25,直播快结束时,尽管《出征》这首歌已经唱过,但依然不断有老铁们在点这首歌,宝石Gem在结束直播前再度唱起这首歌,“岂曰无衣,与子同袍。岂曰无衣,与子同泽。”

这是一个有音乐和温暖陪伴度过的夜晚。




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