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2020年中国MCN行业市场规模及发展趋势预测

2020-03-30 23:28:12

MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。随着直播、短视频、电商等网红经济产业渠道不断扩展,国内的MCN机构在各大平台的助力下迅速扩张版图,并衍生出了头部IP型MCN、电商型MCN等不同类型的MCN机构。

MCN机构作为内容生产方的资源面覆盖更广泛,工作流程更专业,可控性更强。近年来,越来越多的广告、代理资源方青睐与MCN机构合作。

现阶段,我国MCN机构数量增长迅速。2016年尚不足500家,到2017年飞速增至1700家,2018年更是一举突破5000家。到2019年,我国MCN机构数量达到6500家,比2018年增加700家。

▲数据来源:克劳锐指数研究院、中商产业研究院整理

从MCN机构分布来看,北京、上海、深圳等一线发达城市MCN机构更多,成都、厦门、杭州等二线城市不断崛起。另外总体来看,沿海地区的MCN机构明显多于其他地方。我国MCN机构分布图如下:

▲数据来源:克劳锐指数研究院、中商产业研究院整理

MCN行业规模由于广告变现模式的成熟在2016年迎来爆发式增长,此后由于电商变现模式的出现,2017年行业规模持续快速增长。目前,MCN市场规模已经达百亿级,未来随着变现模式的增加,MCN行业规模将持续增长。2019年我国MCN市场规模达到108亿元。

近年来,我国直播、短视频行业开始崛起并迅猛发展,催生出广告、电商等大量变现需求,成为MCN机构发展的重要推动力量。另外,直播带货商业潜力吸引各内容&电商平台纷纷入局,2020年有望加码。抖音、B站、小红书、拼多多等流量平台有望在2020年加码直播电商领域。预计到2020年中国MCN市场规模将超过150亿元。

▲数据来源:中商产业研究院整理

2020年MCN行业发展趋势

趋势一:MCN变现模式多元化

六成品牌社会化营销将重用KOL,KOL推广拔得头筹,成为最受广告主欢迎的社会化营销形式。

而自媒体时代的兴起,碎片化信息越来越丰富,微阅读、图片、短视频等传播信息的方式更容易让群众接受。另外,Wifi和4G网络的普及和智能手机的广泛使用,5G商用加速、短视频的兴起,成为MCN机构向粉丝推送内容的首选方式。

趋势二:MCN行业监管趋严

2019年强调包容审慎监管,鼓励社交电商类新产业发展。2019年8月,《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》要求,创新监管理念和方式,避免用老办法管理新业态,对一时看不准的,设置一定的“观察期”,防止一上来就管死。2019年10月8日,《优化营商环境条例》第五十五条指出:政府及其有关部门应当按照鼓励创新的原则,对新技术、新产业、新业态、新模式等实行包容审慎监管。MCN行业规范性加强,合法合规标准化势在必行。

趋势三:头部MCN占比进一步提高

现阶段,我国头部机构市场份额达70%。头部MCN相比中尾部MCN拥有更系统的培训体系、更强的广告及电商资源和更广泛的社会影响力,可以为网红带来更成熟的创作模式、更宽广的变现渠道以及更频繁的曝光机会,网红出于自身利益考虑,更愿意与大型MCN机构签约。

趋势四:国际化成为新方向

2019年上半年中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,Q2用户规模单季度不增反降,增量红利已消失殆尽,存量竞争愈加白热化。相比之下,国外主流短视频平台YouTube月活20亿,为国内头部平台抖音月活4倍,但中国KOL寥寥可数,海外增量市场潜力巨大。据Mediakix调查显示,预计到2020年,全球网红营销广告支出将达到100亿美元。而微念科技的网红李子柒的成功输出案例,也将吸引更多MCN出海。

……

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020年中国MCN行业市场前景及投资研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

【此文章转载于搜狐  作者中商情报网官方】

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2020-03-30 23:28:12

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