1月12日，聚美优品（纽交所证券代码：JMEI）宣布，董事会已经收到公司董事长、首席执行官兼代理首席财务官陈欧及其关联公司的私有化建议书，买方团拟以每股20美元的价格收购未持有的股票。交易完成后，聚美将从纽交所退市。
聚美的老板，就是当初的“网红带货”鼻祖——陈欧。
2012陈欧创办聚美优品。他的“聚美体”、“陈欧体”被大众喜爱并接受，迅速蹿红网络，“为自己代言”也成为了陈欧的标签。而且集美优品也在“陈欧体”广告的推广下，知名度不断攀升，它的广告遍布大江南。
到了2014年，聚美优品就抢在阿里巴巴、京东之前，成功登陆美国资本市场。31岁的陈欧成为纽交所最年轻的CEO。那一年他鲜花着锦，是媒体众星捧月的宠儿。大家都以为那只是开始，没想到那已经是结束。
同年，聚美优品遭遇“假货事件”股价在一个月内跌至11美元，直接暴跌了一般，此后由于转型不成功，聚美优品的股价狂泻至2美元左右，短短5年时间，市值从34.33亿美元跌倒了2亿美元，暴跌95%，陈欧到底做错了什么？
▏过度自信，判断出错
那时候陈欧，微博粉丝4300万，一边微博发红包和自拍，一边综艺邀约不断。像参加《天天向上》、《非你莫属》等综艺，网红的身份一度盖过他CEO的身份。当聚美优品爆出售卖假货，问题出在第三方卖家的时候，她他做了一个粗暴的决定——不打击售价商家，而是直接砍掉了非自营商家。
这造成什么后果？聚美一半的成交额在第三方卖家，这直接导致了平台交易额减半，业绩暴跌，股价也应声下落。（以正品著称的京东都不敢这么干啊！）
▏转型失败，政府的致命一击
陈欧砍掉了非自营商家，提升自营比例，聚美优品运营成本提升，利润相对减少。2015年第二季度财报显示，季度总营收3.08亿美元，同比几乎翻倍，而归属于普通股东的净利润同比仅增长11%。小小的增幅，也是增长不是？
但2016年4月8日，风向急转直下，我国对跨境电商零售进口商品实施新税制，并实行清单管理。税收加上通关资质要求，类似聚美优品“极速免税店”全球买手制的模式，其产品的通关成本将大幅上涨，不仅配送时间难以保证，价格优势也很难再现。
事实上，这一轮“战略转型升级”的结果，是聚美优品的财务数据全面恶化。
到今天，电商市场的格局，属于聚美优品的时代已经过去，如今它的市场份额已经只剩下0.1%。如今这里是属于阿里、京东、拼多多的斗兽场。而苏宁、国美，他们也要十分努力才能勉强挤上桌。
要论带货，属于鼻祖陈欧的时代也过去了，如今这里是李佳琦的时代。现在人们买货不在需要绕着弯去贩卖情怀，主播们有一说一，直接一句“所有女生们，买它”货品就被抢购一空。
