首页 短视频 抖音短视频 文章详情

“网红带货”鼻祖跌落神坛,曾抢跑超越阿里京东,他做错了什么?

2020-03-23 22:09:07

1月12日,聚美优品(纽交所证券代码:JMEI)宣布,董事会已经收到公司董事长、首席执行官兼代理首席财务官陈欧及其关联公司的私有化建议书,买方团拟以每股20美元的价格收购未持有的股票。交易完成后,聚美将从纽交所退市。

聚美的老板,就是当初的“网红带货”鼻祖——陈欧。

2012陈欧创办聚美优品。他的“聚美体”、“陈欧体”被大众喜爱并接受,迅速蹿红网络,“为自己代言”也成为了陈欧的标签。而且集美优品也在“陈欧体”广告的推广下,知名度不断攀升,它的广告遍布大江南。

到了2014年,聚美优品就抢在阿里巴巴、京东之前,成功登陆美国资本市场。31岁的陈欧成为纽交所最年轻的CEO。那一年他鲜花着锦,是媒体众星捧月的宠儿。大家都以为那只是开始,没想到那已经是结束。

同年,聚美优品遭遇“假货事件”股价在一个月内跌至11美元,直接暴跌了一般,此后由于转型不成功,聚美优品的股价狂泻至2美元左右,短短5年时间,市值从34.33亿美元跌倒了2亿美元,暴跌95%,陈欧到底做错了什么?

▏过度自信,判断出错

那时候陈欧,微博粉丝4300万,一边微博发红包和自拍,一边综艺邀约不断。像参加《天天向上》、《非你莫属》等综艺,网红的身份一度盖过他CEO的身份。当聚美优品爆出售卖假货,问题出在第三方卖家的时候,她他做了一个粗暴的决定——不打击售价商家,而是直接砍掉了非自营商家。

这造成什么后果?聚美一半的成交额在第三方卖家,这直接导致了平台交易额减半,业绩暴跌,股价也应声下落。(以正品著称的京东都不敢这么干啊!)

▏转型失败,政府的致命一击

陈欧砍掉了非自营商家,提升自营比例,聚美优品运营成本提升,利润相对减少。2015年第二季度财报显示,季度总营收3.08亿美元,同比几乎翻倍,而归属于普通股东的净利润同比仅增长11%。小小的增幅,也是增长不是?

但2016年4月8日,风向急转直下,我国对跨境电商零售进口商品实施新税制,并实行清单管理。税收加上通关资质要求,类似聚美优品“极速免税店”全球买手制的模式,其产品的通关成本将大幅上涨,不仅配送时间难以保证,价格优势也很难再现。

事实上,这一轮“战略转型升级”的结果,是聚美优品的财务数据全面恶化。

到今天,电商市场的格局,属于聚美优品的时代已经过去,如今它的市场份额已经只剩下0.1%。如今这里是属于阿里、京东、拼多多的斗兽场。而苏宁、国美,他们也要十分努力才能勉强挤上桌。

要论带货,属于鼻祖陈欧的时代也过去了,如今这里是李佳琦的时代。现在人们买货不在需要绕着弯去贩卖情怀,主播们有一说一,直接一句“所有女生们,买它”货品就被抢购一空。

时代洪流滚滚,陈欧下场了李佳琦上场,未来这里依旧还会出现新的人!

【此文章转载于搜狐  作者达人推】

【如有意向认证本平台签约作者 可扫描二维码或添加微信联系:baozhilin76】

【如有侵权,请联系删除】


2020-03-23 22:09:07

已有人点赞

已有人收藏
评论

登录

后参与讨论
暂无评论
关注作者
CopyRight © 2020 baozhinin.com inc. Powered By 宝知林 / 闽ICP备17009271号-1