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头条号运营的几大核心技巧

2020-03-23 21:57:58

一、头条号的推荐原理

机器对文章进行识别——冷启动阶段(机器把文章推荐给少量精准读者)——续推阶段(根据冷启动数据判断是否续推及推荐量级)——重复上个步骤

冷启动的读者反馈数据非常关键(包括点击率/读完率/互动等)。而冷启动中,机器会优先选取头条号的粉丝作为目标读者进行推荐。如果没有粉丝,就全部是推荐给陌生读者,如果有粉丝,会推荐给部分粉丝+部分陌生读者。

以上文字,一定要逐字阅读,你才能理解公众类自媒体平台的原理和核心。

二、公众号变现渠道

目前头条的主要变现方式有头条号广告、“千人万元”签约计划、头条号赞赏、头条号原创转载、付费专栏、头条圈子、内容电商等。

头条号广告:一般出现在文章尾部,按照阅读量计费,大概1w阅读量5-10元收益。

“千人万元”签约计划:在9月8日的「头条号创作者大会」上,计划在未来1年内,扶持1,000个头条号个体创作者,让每人每个月至少获得1万元的保底收入。

头条号赞赏:作者在为文章打上原创标签后,选择是否「使用赞赏功能」,类似于公众号赞赏,也是出现在文章尾部。

头条号原创转载:原创连载」是今日头条平台面向优质创作者推出的新功能,通过原创连载功能,作者可以发布长篇小说连载、中短篇小说/故事连载、系列故事连载。由统一主线串联起来的系列作品,都很适合通过连载功能发布。

作者通过连载功能发布的作品将依托头条的大数据智能分发,精准推荐给今日头条小说阅读用户,读者可在小说频道连续翻页式阅读你的作品。平台帮助连载作者实现付费转化,当你的作品与平台签约开通付费后,可为作品设置付费章节。

付费专栏:付费专栏是为头条号作者打造的一种新的内容变现形式,致力于让优质内容变现更简单。

专栏作者可以发布付费图文、音频、视频任意一种形式(也可以同一个专栏多种形式混合)的专栏内容,自行【标定价格】,用户按需付费购买后,专栏作者即可获得收益分成。

专栏内容依托于头条智能算法推荐分发给粉丝和精准潜在付费用户,从而在今日头条APP内曝光和转化。专栏作者也可以利用微头条、头条号文章、西瓜视频等多种形式实现专栏曝光和转化。

头条圈子:类似于知识星期一样的社群运营工具。

圈子定位准确:有明确的讨论主题、内容规划,成员有收获;

圈子社区质量优:氛围好,劣质内容定期管理,圈子管理工具利用度高;

圈子活跃:在有较高成员数的基础上,圈主有固定的更新频率,能够与用户形成持续良好的互动。

内容电商:类似于微信生态的 “有赞” ,在今日头条做电商的工具。

三、如何提高推荐量

头条号的成败都在于平台给你文章多少推荐量。

(1)标题和封面图,具有足够的吸引力,表达清晰(=提高点击率)

(2)图文并茂,易读性强(=提高用户时长)

(3)内容详实,给读者干货的感觉;观点鲜明,引起读者讨论(=增加评论数和转发数

四、头条号运营的关键指标

原创度:文章的内容来源

垂直度:注册头条号的时候会选择一个领域,未来你产出的内容尽量与账号领域相关,这样机器才能认识你,并且把相应的内容推荐给更多相关领域的人

活跃度:保持更文频率,建议每月更新10篇以上,保持稳定输出。

互动度:用户对你的文章评论,要及时回复,这样会提高账号的权重,会推荐给更多用户。

健康度:内容排版和配图质量,避免低级标题党、搬运等违规事项。

五、头条认证

头条号的认证和微博认证类似,可以选择 “身份认证” 和 “兴趣认证” 。认证之后有独家标识,优先推荐和增、增加曝光、快速涨粉等特权。

六、微头条运营

你可以理解为和微博一样,在今日头条内发微博,是涨粉最快的途径之一。

可以尝试在微头条发以下内容,比较容易火爆。

(1)快速追热点

(2)引起思考和讨论的内容

头条和微博一样,适合追热点,遇到热点后快速在微头条追热点,阅读量会暴增,评论和点赞也快速增加。

引起讨论的内容最容易在微头条火爆,内容最好能表明自己的观点,然后读者会对观点阐述正面和反面的评论,这时候在评论区会引起激烈讨论,提高了内容的互动率,平台会持续帮你推荐,所以阅读量会持续增加。

【此文章转载于搜狐  作者创益新学堂】

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2020-03-23 21:57:58

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