首页 短视频 抖音短视频 文章详情

抖音快速涨粉干货!从拍摄、制作到运营变现,0到1打造自己的短视频矩阵!

2020-03-12 21:07:28


一、抖音算法的机制


抖音算法的机制有三个方面:视频与用户画像的匹配程度 、热度(赞、评论、转发等)、发布时间。
例如:抖音的机器算法,流量分配是去中心化的。即使你没有粉丝,发布作品之后也会有一定的播放量,这就是流量池。抖音会根据几期算法给每一个作品分配一个流量池,然后根据该作品在流量池中的表现决定是否把该作品推荐给更多的人。
注意:在机器算法模式下,多发原创视频、保持稳定的更新率才能被算法所认识,才有更多机会被算法推荐。目标越明确、标签明显的视频更可能获得流量的倾斜,这就要求运营者的视频内容非常细化和垂直,目标用户明确。


二、优质短视频的五个元素


(1):价值趣味,是一个短视频的基础。所谓价值趣味,就是要给观众提供某种价值和趣味。

(2):清晰画质,它决定了一个短视频带给用户的体验。

(3):优质标题,它决定了短视频的打开率。需要注意的是:平台对短视频内容主要是通过机器算法推荐分发,机器会从标题中提取分类关键词进行推荐,随后短视频的播放量、评论数,用户停留时间将决定这条视频是否能够继续得到推荐。

在取标题的时候,创作者需要想清楚这条短视频的内容到底要解决谁的问题,也就是“痛点”

(4):音乐节奏,它决定了短视频的情绪和基调。需要注意的是:尽量把动作放在音乐节奏的重音上,并且挑选和短视频内容那个相符的音乐类型。




三、精准定位短视频领域


1.如何进行短视频用户画像


用户画像的含义:用户画像是真实是用户的虚拟代表,是在一系列真实数据上的目标用户模型,简单来说就是将用户信息标签化。



2.用户画像的意义

有利于商家换位思考,让用户回到“以用户为中心”的设计中去;也有助于了解用户的偏好,挖掘用户的需求,实现精准化营销。


3.要构建出一整套完善的用户画像,主要有三个步骤:


(1)锯齿数据收集:收集用户在网站内外的静态数据和动态数据。

(2)行为建模:基于用户的几处数据,通过技术手段进行行为建模。

(3)构建画像:通过建模,输出一系列用户标签,让每个用户的标签形成一个集合。


4.如何进行短视频用户画像


最重要的一点是,确定用户使用场景。短视频生产者只有把用户特征融入一定的使用场景,才能够更加具体地体会用户的感受。



确定用户的使用场景,采用经典的5W1H方法即可:


Who :短视频用户

When:观看视频的地点

Where:观看视频的地点

What:选择观看什么样的短视频

Why:某项行为背后的深层动机,如关注、点赞、转发

How:可以与用户的动态、静态场景结合,洞察用户使用时的具体场景。


形成短视频的用户画像:


性别、年龄、地域、婚姻状况、最长使用的短视频平台(抖音、新浪微博)、使用频率、活跃时间(如:中午12:00-13:00,晚上19:00-20:00)周活跃市场、地点(家、公司、学校)感兴趣的话题、什么情况下关注账号,什么情况下评论、什么情况下取消关注、用户的其他特征等等。


5.如何做竞品分析


1.竞品分析:对现有或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价,以有效提升产品的设计和运营。

2.对短视频来说,竞品分析主要有以下四个产品阶段

(1)产品概念期:产品概念的把握,市场机会的判断,用户需求的挖掘。

(2)策划制作期:脚本台词的研究,拍摄技巧的研究,美术风格的测试,市场定位的研究。

(3)运营推广期:渠道平台的研究,竞争策略的制定,传播策略的制定,运营方式的研究。

(4)平台变现期:用户诉求和情感研究,用户满意度的研究,核心卖点提炼,付费策略设计,产品推广效果研究。



四、建立爆款选题库


1.日常积累,主要是通过身边的人、事,每天阅读的书和文章,将有参考价值的选题纳入选题库。

2.研究竞争对手的爆款选题,主要搜集竞品的爆款选题,进行分析、整合,每天5-10条。

3.收集用户想法,纳入选题库。对于短视频行业来说,主要有三种方法来收集用户的思路和想法。

(1)借助网站数据,搜集竞品账号中有价值的评论。打开卡思数据网站,选一个竞品账号,从“舆情分析-评论列表”进入,输入“评论词云”中的关键词,即可获取相关问题,筛选有代表性的用户问题,整理纳入选题库。

(2)从自己的账号或竞品账号的评论中寻找有价值的选题。切记,评论是与用户交流最有效的渠道。

(3)关键词查找,使用不同的搜索引擎,如百度、微博、微信搜索、头条等,对有效信息进行整理和提取。推荐“易撰”网站,这里采集了抖音、快手、美拍等平台的视频数据,还提供热词分析。




准确切入选题


1.明确内容的用户定位。知道用户是什么样的人群,了解他们的喜好和行为模式。

2.对竞争对手的数据表现心中有数。对竞争对手的粉丝基数、每周更新数量、每集的播放数据、内容风格、视频表现形式做到心中有数。

3.澄清自己的定位和目标。知道自己的现状和优势是什么,有什么资源和短板。通过什么内容来满足用户需求,如何制作出用户喜欢的视频。


在切入选题的时候,需要注意:


1.做有资源的。对现有的物力财力人力进行有效的资源整合。

2.做有兴趣的:挑选同行业的优秀账号,分析其内容深度和价值属性,判断自己的兴趣是否支持稳定持续的内容输出

3.适当调整选题:先持续投放10天左右,密切关注数据,通过平台的表现来做预估和调整,主要调整选题的方向和内容形式。经过这些试错,创作者基本上可以把握账号的走向和市场情况,也可以布局短视频战略了。



五、标题拟定


从运营层面来讲,机器算法对图文解析的优先级高于视频图像,最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等,这些都是内容运营的重心。

从用户层面来说,标题是视频内容最直接的反馈形式,在用户点击因素中占据很高的权重。

从推荐机制来讲,平台通过用户输入的关键词给出搜索列表,标题上有用户搜索的关键词就会被推荐。

另外,短视频的关键行为数据,如评论量、播放量、收藏量、完播率等,很大程度上受了标题的影响。


拟标题的三大要点:


(1)明确受众标签,确定视频内容的受众,通过增加人群标签提升代入感,可以提升相关人群的行为数据。

(2)明确用户的痛点,一条好的视频能捕捉用户痛点,解决用户的一个问题。

(3)找到情绪的共鸣点,有情绪共鸣点的内容可以让大家感同身受。


拟标题的步骤:


(1)确定标题的关键词:高流量的关键词是让一个标题吸引眼球的要点。在起标题的时候,增加一些自带流量的关键词。如名人、热点话题等。
(2)确定标题的样式。多用短句,句式多样化。多尝试疑问、反问、感叹、设问等句式。多用两段式和三段式标题。如:方便面的四种新吃法,你肯定不知道,有一种一吃就爱上!
(3)标题字数适中,标题长度在25-30个字,播放效果最好。
(4)优化标题,使用修辞,使用数字(在标题中使用数字,能够帮标题增加辨识度,降低大脑的思考难度),利用标题工具-微信小程序“标题大师”,还有头条的热词分析。


六、标签设置


1.标签的意义:

对于平台而言,精确的标签就相当于进行用户画像,有助
于命中算法逻辑,获取平台推荐,直达用户群体。
对于用户而言,标签是用户搜索到我们的 一个通道,也是短视频非常重要的流量入口。

2.如何打标签:

(1)每个标签的字数为2-4个字,标签数量为3-5个,标签太少不利于平台的推送和分发,太多会淹没重点,错过核心粉丝群体。
(2)标签要点精准化:打标签的时候,要挖掘品牌或短视频内容的核心要点,把最有价值的、最具代表性的特性提炼出来,不断强化标签的认知度,提升价值属性。
(3)标签的关键词一定要与视频内容有关,不能为了流量而强加标签。正确的标签通常这样分配:与视频内容相关的关键词,与行业相关的关键词、品牌词,优先填写有搜索流量的关键词,标签的相关性越高,越有利于被感兴趣的目标人群搜索到。
(4)热点追逐时效化。将时间、热点要素加入标签内容中,可以获取更多的流量倾斜。



七、如何策划可持续的优质内容


(一)优质的内容才是短视频吸引用户的核心因素,关注并解决用户的需求,引发用户共鸣的内容就是优质内容。

1.知识性:能让用户通过短视频获取价值。

2.娱乐性:通过娱乐的形式来呈现内容,直抵用户内心、触动内心。

3.情感性:走心感动、戳中笑点、励志正能量、

4.创意性:生活巧心思、小技巧、流失的文化技艺,让人眼前一亮。

5.鲜明的人设:鲜明稳定的人设能给用户留下深刻的印象,形成自己的标签。



(二)知识内容的持续输出,短视频发布的数量和频率也是非常关键的,更新数量越多,曝光概率越大。

1.持续有规律地输出内容,可以培养用户固定的观看习惯,增强用户的黏性。

2.占领用户的心智;互联网时代的竞争就是占领用户心智的竞争,

只有占领了用户的心智,才能扎根在用户心中。


热点追踪工具

(1)百度搜索风云榜、新浪微博热搜榜、知微事见、抖音平台热搜、一帧大数据。




文章转载自微信公众号小阿小鹿


2020-03-12 21:07:28

已有人点赞

已有人收藏
评论

登录

后参与讨论
暂无评论
关注作者
CopyRight © 2020 baozhinin.com inc. Powered By 宝知林 / 闽ICP备17009271号-1