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干货!抖音个人号单视频700万播放背后的历程

2020-03-12 21:04:30

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全文3735个字,阅读大概需要好多分钟


欢迎点开这篇文章...放心,这篇肯定不是标题党,先晒几个数据以示诚意:



废话不多说,直接开门见山吧...截止到写这篇文章的的时候,这个账号总共只运营了2个礼拜,是一个主打搞笑类的非垂直账号。


这个爆了的视频是发的第十个视频。由于是实验性质的号,没有遵循养号,引诱关注点赞等所有操作,涨粉数据也确实很少。这个号按照这种方式下去,也不太具备快速变现的潜质,原因后面说。


这个账号总共30几个视频,除了上述两个百万级别的播放外,还有若干个十几万播放的,其余视频基本也在2W播放以上。(这个账号目前为止只有4K粉,所以基本是抖音的推荐流量)按照市面上的说法,这个账号就是一个优质账号了。今天来给大家复盘一下这个视频的诞生过程以及剖析一下背后数据的逻辑....(网上那些陈词滥调的养号流量池攻略就不说了...有机会后面再和大家聊聊这些...)


为什么会决定做这个账号


其实在这个账号之前,先做了一个抖音淘客带货的账号A,A账号11月22号之前开的,所以上来就直接开通了购物车,并没有经历痛苦的涨粉过程....一开始选择类目的时候,挑选了抖音目前流量(竞争)排行前列的“生活家居”类目。


A账号的做法很简单,因为实在是做这个的很多,素材很好找。


借鉴抖音上的热门带货视频的脚本,洗内容之后就能成为自己的原创,因为是直接洗的内容,视频质量比较一般。初期每个视频500+的标准流量,偶尔能有过万的视频,看上去数据很差对不对,重点来了:


每个视频的完播率和点赞比其实都不低(点赞比有3%,完播率平均30%+)。按照市面上的说法,最少每个视频都能跨到1000+的流量池,但其实没有(由于不想暴露这个账号,就不截图展示了)。这就让我感觉到很不对劲,毕竟事出反常必有妖...仔细思考了一下,我觉得可能是以下原因:


这个类别竞争过于激烈,新号对视频内容、玩法、脚本要求高。


我粗略的翻了一下,爆了的生活好物号有两种:一是起步很早的账号(没有精细的数据,因为我太懒了...),已经有了一定的垂直粉丝,这种账号视频质量一般也很容易有点赞转发。二是新号,但是视频是新的脚本和新的创意,飒一下就爆了。


如果上述说法是对的,那么抖音的推荐算法首要的限制条件就是内容类型,任何完播率啊点赞比什么的数据,都是和同类型内容进行对比。(比如10个人竞争,你只要打败6个人,就有可能上热门,但是100个人,你可能要打败60个人。更不用说,这100个人里面还有人民币玩家。具体的内容标签参数就不清楚了,没研究这么深...除了你的账号标签和账号权重,应该会搭上类似视频类型、标题、话题、音乐、等各种参数,一个视频不可能只有一个标签)。


想明白这个事之后,我就把这个账号暂时战略性放弃了...准备做一个新账号试验一下以上理论对不对。这个号就这么诞生了。



账号定位选择


现在这个账号我也就没想过带货的事情了,第一是现在开通橱窗有粉丝>1000的硬性要求了,第二是实验性质的号用带货视频搞成本太高。


那么接下来就是选择账号定位了,我是从以下几点去考虑这个账号定位:


  1. 受众一定要广

  2. 视频制作要相对简单,最好简单搬运混剪就能出片,毕竟是个人闲暇时间战斗,时间有限

  3. 竞争不能太激烈,理由上面讲过了


稍微瞄了两眼抖音的人群分布,年轻人居多嘛...那初始定位就比较简单,沙雕就好了,毕竟:



那具体做什么视频呢,我刷了30G流量的抖音...不停变换自己的喜好标签,发现沙雕搞笑类的以人设号、剧情号、搞笑电影、沙雕图片轮播为主。但是很少看到有混剪其他类的搞笑视频的,但是刷到了必然是点赞比较多的,那接下来就很简单了....要么小号就尝试一下做搞笑视频搬运混剪好了...不限定内容,只要是沙雕搞笑就行。


账号视频来源


确定了账号内容定位之后,就是去哪里取视频的问题了,沙雕视频很好找,字节跳动自己就有一款软件:皮皮虾....


素材选择


账号的前几个视频其实是比较重要的,当时我挑选了两个素材,一个是当时比较火的袁华尹正的DJ一剪梅,自带笑点的男人,另外一个是一个比较有槽点和评论点(艾特他人)的很短的6S视频(一个比较有趣的讲男女关系的)。



两个基本是同一天发的,结果显示效果还不错,袁华的1.1W播放,另一个7.2W播放。


重点讲一下这个7.2W播放的视频:



从数据上看,7.2W播放的这个视频发的第一天只有1.2W播放,点赞比不到1%,但是评论艾特别人的很多,第二天视频就一路走到7W播放。最终点赞比也没到3%。评论比就更不用说了,0.2%,但是有槽点并且是抖音上短期内没看到的视频(至少我是真没刷到...),如果不是因为搬运限制,应该破10W没有问题。(是的,没错,这个视频由于搬运不能投dou+,但是没有影响账号权重)


爆款视频素材选择及框架:


前面说到,做这个号的时候,没有多在意封面养号等等,所以视频做的都比较随性,后面找到合适的视频就混剪搬运,终于,第10个视频的时候,找到了一个感觉能爆的素材。因为是图片素材,所以编辑一下肯定是我的原创视频。


这个爆款视频包含以下框架:

  1. 谐音梗,音乐和视频内容完美契合,评论区有艾特他人的动力。且现在年轻人都怀旧...而且把抖音当成社交软件来玩的...

  2. 加了一点当时庆余年的热点,视频放了王校长的模型声音。

  3. 整个视频最后添加了一个反转语句,能有效提升完播率。

  4. 非主体内容也有评论的点。

  5. 我觉得可能最重要的一点:不管是用搜索还是在标签内刷视频,几乎刷不到同样的视频。竞争程度极低。

  6. 已经在皮皮虾上被验证过是能火的内容。


用户喜欢且抖音几乎没有竞争的视频,没发之前我就玄学的觉得他要爆了...


我视频发布的时间还很一般,没有在大热时间段提前发布,结果发出来2个小时就冲上了20W播放。后续动能也很足,每天都会有不等量的推荐。


(注:28号因为还不能开橱窗,所以28号数据缺失,当天是50W播放左右)


注意下上图的数据,点赞比真的很低,每天的数据我就不晒出来了。


简单的描述一下,冲上300W播放的时候,点赞比不到1%,评论比不到0.1%。完播率37%。按照一般理论,我这个视频要扑街了...但是事实是没有,一路猛涨,没到千万播放量大概率是视频质量没到千万的级别以及标签不够精准的问题。毕竟视频做的很粗糙也不高清,账号本身也不够垂直,一会影视一会国外搞笑的。


(不过这个视频吸粉数很低,只有3800+,后面讲一下...)


我们再来看另一个百万级别播放量视频:


这个视频是一个“容易看错”类的视频。抖音上该类视频刷到的很少,但是传统图片轮换的形式很常见。


点赞比依然很低,1.9%左右。完播率更是惨不忍睹,30%都不到。但是依然每天都有推荐....个人认为还是因为竞争程度小,加上内容是别的地方验证过的有趣内容且有槽点



一些比较琐碎的每秒点赞人数就不晒出来了,重点看一下这两个视频带来的粉丝数据(不好意思,粉丝基本是这两个视频带来的...):


不知道你们有没有发现一个问题,重度用户占据了绝大多数....


猜一下抖音的逻辑好了:一个新作品,流量池优先会推荐给重度用户,这也是为什么你抖音刷的久了,经常能看到点赞少的作品,但是新用户只能看到抖音上的大热视频。平台内容多就是比较任性....


这代表什么呢...如果是一个竞争很激烈的领域,如果视频质量很一般,重度用户一是会有审美疲劳,对你作品无感;二是竞争激烈,重度用户数量也是有限的...流量的池子能给你多少还是个未知数,你的作品凭什么比别人的优秀....池子就这么大,能分多少各凭本事。


(注:以上推论仅凭自我推导...没有经过其他人验证,也没有查找资料验证...不负任何责任...)


其他的数据对今天的结论没啥影响,就不放了....


最后,开头说到这个号很难变现...因为这种沙雕视频拍成带货视频需要团队合作,一个人搞不定...


难吸粉是因为开头说的没有做账号的视频头图规划,也没有IP,短视频给大家带来欢乐,点个赞就好了...进我主页一看,乱七八糟,后续内容也不垂直,就不太会关注....


再多说两句...我的粉丝二次元标签最多,但是我去瞄了一眼,全抖音做动漫混剪的很少.....抖音的二次元标签用户中游戏的比例最多,恩...可能是个机会,有想做的可以私聊我....



总结一下


1.优先选择竞争程度低的领域,获取流量的概率更高。

2.如果做竞争程度高的领域,如果出来了新的玩法,第一时间抄,不要犹豫,新的玩法就是流量的保证。

3.不要再纠结在点赞比和完播率上,视频有槽点,符合大众要求,竞争程度低你视频就能火。很简单,抖音也希望重度用户有新东西可以看,不然看久了也审美疲劳。


最最后废话几句



1.要不要养号?


   开头我说了我没有养号,第一天就发了,没什么影响,所谓的风控,只是针对你大量行为的一个控制,你一个正常人他控制啥啊,你只要保证你是个正常人就行了。


2.账号标签


   喜好标签和作品标签大概率两个标签,初始阶段不用担心自己点赞会影响你作品,毕竟贡献者和消费者对于产品来说,应该是两个不同人群逻辑。


3.不能用WiFi要用4G


    这个要分情况讨论,如果同一个IP下有过多的账号出现过封禁,我奉劝你还是用4G...全世界的软件风控中都会对IP做限制,这个是最有效的手段。



关注我,下次带来更多关于各种东西的碎碎念.....

我的私人微信号:leon_work,有任何看法都可以找我私聊呀。







End






看都看完了,还不点这里试试


文章转载自微信公众号鸡排饭的小屋


2020-03-12 21:04:30

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