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干货分享|媒体如何在快手平台上生产爆款短视频?快手副总裁余敬中这么说

2020-03-12 21:44:04

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7月30日上午,快手科技副总裁,原央视财经频道节目部负责人余敬中快手科技公共关系部张琪受安徽广播电视台邀请,在全台开展了一场题为“短视频的内容生产与社区构建——以快手为例”的培训讲座。


快手科技副总裁余敬中分享中,他也是我们安徽霍山人哦(此处有掌声)↑↑↑

讲座内容一共分为五个板块:

  • 快手改变的面孔;

  • 短视频带来的传播变局;

  • 快手助力媒体融合的空间和路径;

  • 打造爆款短视频的秘诀是什么;

  • 如何利用快手流量实现商业变现;

现场座无虚席,气氛热烈↑↑↑

余敬中介绍:自2011年诞生至今,从最初仅有十几个人的创业公司发展到现在4000多人的全球最大的短视频社区,快手DAU(日活跃用户数量)排名位列国内所有APP第七位。

作为国内最大的UGC平台,快手日均发布短视频超过1500万条,累计库存超过100亿条。这100亿条短视频,堪称过去八年中国人日常生活以及经济社会发展的影像志。



面对“南抖音,北快手”的说法,他用一组数据表达了不同的看法:在快手2亿DAU中,一二线城市占到了6000万,南方地区则超过8000万。

数据显示,安徽月活跃用户已经达到1175万,日活跃用户高达493万,这一数字无不说明快手这一平台的影响力之大。

在快手上火起来的网红无数,用户分享的内容也是应有尽有,其中厨艺、歌舞、创业、非遗、手艺等等内容深受粉丝喜爱。

除了分享有趣的内容,快手也在帮助用户们成长:


贵州一名父亲平时教两个孩子拳击的短视频,受到了媒体的广泛关注,特别是名字叫小汤圆的女孩为广大网友喜爱。非常幸运的是,小汤圆的故事引起了拳王邹市明的关注,邹市明邀请两兄妹到上海参加少年拳击比赛。小汤圆小小年纪不负众望在赛场上所向披靡,初露头角,便获得大奖。



前一段时间大火的退休银发老奶奶也在快手上收获了一批粉丝,活出了自己的色彩。



在快手上活跃的还有一大批普通职业人,教师,厨师,摄影师,警察,消防员等等,平凡的职业却也不平凡,快手给他们提供了大舞台发光发热。

另有一类是非遗文化的传播:目前快手非遗记录者高达252万人。许多线下消失多年的地方戏曲,在快手平台上重新焕发了生机。即便线下观众寥寥,这些地方戏曲、非遗的传承人依旧全心的表演,目的是为了录制短视频。快手让这些短视频在线上得以发扬光大。


余敬中还特别指出,快手目前推出的5亿元流量支持精准扶贫计划。目前为止,快手已经与全国二十多个地市县政府展开合作,推介旅游资源,发展特色产业,助力精准扶贫等等,比如去年与云南永胜县合作,开了一场主题为“快手下乡,石榴红了”的田园新闻发布会,推广当地的软籽石榴,一场直播销售6700多斤软籽石榴。这个案例被国务院扶贫办评为2018企业扶贫的优秀案例。


短视频行业格局目前是两超多强,两超就是抖音和快手,多强包括美拍,秒拍,微视,火山。

与其他平台相比,快手的优势在于坚持普惠的价值观:任何人发的任何视频,都会有一个不低于300的基础曝光量。爆款视频只占全网流量的30%,70%的流量给了普通人发的长尾视频。当用户粉丝数量或者爆款视频播放量达到一定规模,受平台算法的基尼系数机制的调节,将不会继续对其进行推荐或曝光,以此防止流量分配的中心化马太效应。

可以说,这一措施造福了更多的快手用户,让更多的普通人被发现被欣赏,这也是增加用户黏性的一种做法。


(安徽快手用户)


那么媒体如何玩转快手呢?余敬中也给出了自己的观点:

首先是融媒合作,让优质的UGC内容通过主流媒体再传播,例如快手和央视新闻合作推出《我给两会带个言》;

其次是短视频和直播相结合,改变传播者和受众之间的关系,短视频用于吸粉,而直播则用来固粉,使得信息流的强度越来越强,颗粒度越来越细。

每个人都在扮演着受众,粉丝到用户和客户这四种角色,参与评论点赞,与视频主实时互动,关注、打赏,咨询,下单。这也是一种信任关系到信用关系的升华。


除了这些还有你最关注的,什么样的视频能在快手上火起来呢?

别急,快来听快手张琪来给大家支招:
快手科技公共关系部张琪女士分享中↑↑


媒体如何做出高质量高点击率的视频:


一是内容要是转瞬即逝的瞬间,例如龙卷风、路见不平打击劫匪等;

二是内容具有趣味性,萌娃萌宠萌妹,轻松好玩;

三是要有一些正能量的内容,公安,消防救人救灾救援瞬间及故事。

视频的最佳时长是10-30s,最佳发布时段是午高峰和晚高峰,因为手机是竖屏观看的所以最佳的版式是竖版,视频的标题要有冲突性、揭秘性和反差性,能够吸引人的眼球。

当然,除了发布短视频,你也可以现场直播,发布类似朋友圈的说说,以及与粉丝评论互动。

一些媒体就做了这些尝试,例如在快手上直播《春晚》,央视一套《机智过人》录制直播,还有广播主持人参与直播,从话筒后走到屏幕前。



最后就是商业变现这一最终落脚点,广告收入、直播打赏、电商卖货、知识付费等等都是可以盈利的方式,具体选择哪一种还是依据短视频内容而定。


余敬中在讲座中表示,未来一年快手要让1000家媒体号从平台获得收入,其中,100家媒体号粉丝规模达到100万,年私域流量广告变现达到100万元。此外,还将在100个城市选择100个媒体号获得直播打赏、电商带货和知识付费收入,实现收入变现多元化。他说,全面打通媒体号的商业模式,是快手未来一年助力媒体融合发展的发力点。

讲座的内容到此就结束啦~七七不仅有意犹未尽的感觉,还有一种跃跃欲试的冲动,看来,“七七融媒体工作室一展身手的时候到了,你怎么看呢? 赶紧参与下方的小调查吧!

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本文由AHTV“七七融媒体工作室”出品

作者:香玲(安徽大学新闻传播学院新闻与传播硕士


 
朱七七,AHTV“七七融媒体工作室”创始人。安广联影视传媒艺委会理事。上海交大影视系硕士。在电视台做了十余年节目编导,作为一个超龄文艺女青年,靠码字和编片存活至今~从西祠时代的“谢绝摇滚”版版主“pureblood*红酒”到豆瓣影评人“太空竹子”再到“饮水思源BBS”里的Cyanbamboo,ID虽然灰飞烟灭一个又一个,对电影和音乐这两大解药却始终初心未改。



七七融媒体工作室

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好看的人才能点

文章转载自微信公众号金樽饮清酒


2020-03-12 21:44:04

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