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抖音【实战】内容优化,选题脚本创作

2020-05-17 13:49:15

你将要学到

1.了解短视频内容优化的方式方式

2.了解选题的方式方法及如何判断选题

3.短视频策划方案攥写

一,抖音内容上传分为两种方式

1,直接拍摄

2,本地视频上传

知识点:本地视频上传默认为原声,但是在原声的基础上也是可以添加音乐的

抖音平台分类:1,不含广告字样(个人账号 企业账号)2,广告字样

二,短视频内容标题

短视频内容标题

突出视频表达的含义或弥补表达的含意

短视频音频

能起到升化视频情感做用

三,视频画面内容优化

1,好看类:颜值及正义(高颜值萌娃 萌宠 歌舞 美好生活 美景画面)

2,有趣类:快乐才是王道(戏精 恶作剧 撩妹(哥) 剧情反转 搞笑段子)

3,新奇类:好奇心探索世界(创意 炫技技术流 极限运动 才艺高手)

4,有用:进化的本能(美容时尚 diy技能 知识 技能)

5,感情类:人性本能(社会美德 孝敬 同情弱者)

最重要的点:站到用户的角度去思考问题

四,抖音平台用户画像

注意:针对平台:运营任何一个短视频平台,运营者都需要去了解本平台的用户群体年龄,性别,爱好,等等,越详细的信息越能精准的绘制用户画像

针对个人:账号有一定量的粉丝群体的的时候,也需要去绘制属于自己粉丝的人群画像

在这里插入图片描述

获取用户的信息方法:很多平台会提供用户信息,若不提供可以增加个人与用户的互动来获得信息

五,内容选题的方式方法

1,常规选题

2,热点选题

3,系列选题

常规选题

1,日常积累:从身边的人和事,每天阅读的书,文章和热门社区人手,看到合适的就去丢进选题库中

2,借鉴爆款:从抖音短视频的爆片找灵感

3,紧跟同行:前人种树,后人纳凉,关注同行们过去做过哪些比较好的选题,可以为你提供更多灵感

热点选题

1,热点选题

还有人跟他的经历相同吗?普通人什么视角

这个热点含有什么道理,反面有哪些故事?

什么地方还可以改天特写

这个大热点里面,还有哪是模棱两可?

还有什么没有被别讲出来的热点背景故事吗?

是否是另一个故事的开始?

固定热点:节假日(准备一张时间地图,随时观看。提醒自己选题)

在这里插入图片描述

系列专题

1,主题扩展:可以结合用户成行路径,选择关键词进行扩展,找到这些关键词进行拓展和细化,就变成了一系列的选题

2,专业输出:好的系列选题,能够成为一个行业的标杆,为了个人品牌积累长期的流量价值

六,如何判断选题

1,受众

2,话题

3,主题

受众

(1)覆盖人群

举例:同样拍小龙虾,一个选题拍簋街小龙虾,一个拍全国小龙虾,一个选题拍簋街小龙虾,一个拍全国小龙虾,前者困难只覆盖了5000个人,后者则有几百万受众

两个比较,自然是后者阅读量会高

② 痛点程度

举例:同样针对孕妇,一个话题关于孕妇的时尚着装,一个是关于孕期饮食禁忌。不用说都知道用户更关注哪个选题。

话题

① 可操作性:首先要看一个选题到底有没有素材和例子来拍。

② 时效性。很多话题都会很快被人遗忘,几天后没有人关注了,这种就不值得去拍。

③ 传播性 :别人愿意参与讨论,另外还要具备传播性,才能传开。传播性有三个点:有趣、简单、有社交属性

主体

① 相关性:很多选题虽然很好,但跟账号本身定位不搭,也要 pass 掉

② 价值观。选题跟抖音账号一直所倡导的价值观必须相符

七,判断选题操作方法

选题会

选题会也是非常必要的,每天上午开一个15 分钟的选题会,每个人带着 3-5 个选题,大家进行投票选择。囤积上 3-5 天的选题,以备突发情况。

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统计复盘

最后并不是选择好了,发出去就完事了。

文章发出去之后,要对数据进行统计复盘。效果不好的选题,就要从选题库中划掉,丢入小黑屋当中。

八,短视频内容质量与效率如何平衡

初创团队

不要急于发片,一周产量2-3片,根据每期视频的效果,一点一点进行调整,最后找到一套最适合自己团队内容方向的质量效率模型。

成熟团队

视频策划已经精准化、垂直化,包括视频风格表现方法已经定格,每周可以产出5片以上的短视频,保证每天都有视频更新。

无视频背景的团队

可以先抛弃一些视频外包装上的一些点,缩短视频产出周期,但是内容策划要保证,把视频发布出去,看效果怎样,再投入更多的资源。

影响视频质量的因素都有哪些呢?

在这里插入图片描述

九,短视频内容注意事项

1. 一定不能植入硬广;

2.一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面;

3. 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

4.吸烟喝酒或者说是视频中出现香烟和酒相关的物品

5.视频中出先竖中指,骂人等不文明行为

6.穿着暴露的服装,任何低俗/不雅/色情/诱惑的行为

7.作品中涉及道具,枪械等器具,包括仿真玩具枪,水果刀,或使用剪刀等危险动作

8违反国家法律的一切行为,例如黄赌毒。暴力血腥行为。

十,做出以下行为会受到抖音平台的处罚(屏蔽热门封号数日永久封号)

1.盗用他人作品,冒名顶替他人

2.在其他人作品下的攻击性/诋毁性/羞辱性语言行为

3.明显的营销/广告类信息/视频

4.冒充抖音官方人员散布任何信息

十一,短视频内容策划书如何攥写?

第一主题

第二主题拍摄的背景

第三主要内容及剧情

第四拍摄地点及道具

第五拍摄对象

第六视频时长

第七短视频分镜头

第八拍摄流程

第九人员安排

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2020-05-17 13:49:15

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