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【36计干货】11-27 抖音不甘于导流,冲入电商市场

2020-03-14 15:30:24

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今年,抖音在安卓客户端上线了电商小程序的测试。相比为别人做嫁衣,这次的小程序测试释放出了一个明确的信号:抖音要自己做电商。

抖音不甘心只做导流平台,面对商业变现模式的单一化窘境,抖音一直在尝试突破,试图打造自有的电商生态体系。


从社交到电商,赚钱养家压力大


2018年一年时间,抖音打通了广告主、内容方、MCN、营销服务商等各方的合作通道,建立起了以抖音为中枢的短视频营销生态。通过商业化平台的搭建和布局,抖音将整个短视频营销的环节全部规整到了自己的平台之下。

从内容营销、广告导流,到购物车跳转,再到如今的电商小程序,抖音的变现欲望之强、动作之频繁是同类平台都不曾有过的,究其原因是抖音承担着赚钱养家的重任。

事实上,经过两年的高速狂奔后,在流量红利见顶,监管升级等困局的背景之下,字节跳动想要保持营收持续增长或许问题不大,但欲翻倍,于商业逻辑上来讲有些困难,毕竟盈利手段有限,市场规模在短期内也不会再出现爆发增长的契机。

数据来源:艾瑞咨询

注:短视频市场规模为短视频媒体平台的营销和广告收入规模测算,

不包含所有平台的短视频营销收入规模


虽然短视频市场增速有所放缓,但还在增长。而且一年时间,社交电商领域用户规模和渗透率增长了一倍,这足以说明,社交电商这条路是值得期待的。


数据来源:极光大数据

注:用户规模指安装该行业任一APP的用户数

注:行业安装渗透率=安装该行业任一APP的设备数/市场总设备数


近一年,抖音的日活呈持续上涨趋势,就获客这一客观条件而言,手握2亿日活的抖音,完全有能力去做电商业务的拓展,在如今电商流量荒获客贵的时代甚至可以说是底气十足。


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文章转载自微信公众号电商直播36计


2020-03-14 15:30:24

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