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腾讯直播(看点直播)如何让“悬空的”私域流量变现

2020-03-23 21:53:50

电商直播是「未来趋势」还是「一时热闹」,2020 年的增长点在哪里?

这是在知乎上关注度很高的一个问题,那电商直播真的是未来趋势吗?

可以肯定得说是。

赵圆圆表示:未来的电商生态里面,直播未必是主要形态,但肯定是必要形态。3G时代看图片文字为主,4G时代看短视频为主,5G时代在淘宝里点一个宝贝,蹦出来的可能是一个短视频,也可能直接是一个直播讲解。这件事会越来越像你在线下逛街,拿起一样东西你不会马上去看说明书,而是由柜员来接待你。

直播是今年各大电商平台的黑马业务,腾讯也凑起了热闹,这样的风口,拥有微信生态内的10亿日活岂能错过。

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向前一步是悲壮,向后一步是绝望

如果说微视是“向前一步是悲壮,向后一步是绝望”,那么腾讯直播植根于腾讯的王牌—微信,则象征了腾讯更高的荣誉,没有多少后退的余地。腾讯直播是以小程序+公众号+直播的形式,出现在人们的视野当中,从趋势发展来看,预计直播电商规模将超过1万亿。电商直播将是腾讯直播的重点发力方向。腾讯直播团队在微信中打造一个类似于淘宝直播这样的一个产品,打出“互动直播电商新平台”的标语,简介上也标注“网上购物,移动社交生活社区”。腾讯直播的出现也意味着人们的消费方式有一大转变。这么多年来,电商的发展有很多形态变化,从1.0也演变成了5.0时代。随着时代的变化,消费模式和场地也在不停的变化,从淘宝和抖音直播的快速发展,以薇娅、李佳琪为首带货主播,大幅度的引导了消费的风向。

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直播的爆发,新消费时代下的重点产物
淘宝直播日活2亿,抖音直播日活3.5亿,而腾讯直播预计日活有10亿左右,所以在这个角度来看,未来腾讯的发展是最大,腾讯直播以小程序的形式出现,从趋势发展来看,预计直播电商规模将赶超其他平台。

腾讯直播开创微信电商生态

腾讯官方在不久前宣布,腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”,在收益方面预计明年全面补贴将超过30亿。腾讯的这一举措,也表示了,对腾讯直播的未来发展方向的决心。腾讯直播在9月功能调整之后,也为品牌主在小程序内新增了购物车功能,丰富电商购物体验。但微信中微信小程序不同于电商平台的店铺,小程序是独立存在的,属于内容运营者,而客流量同样属于内容运营者。对于未来的电商而言,图文的展示方式与视频的展示方式会有越来越严重的差异化。而直播的内容运营者的流量变现以往仅是图文加广告的方式,现今新增了直播渠道,内容运营者所拥有的公信力和内容编辑能力优势就能显现出来。
这种的好处就是,在私域流量中的电商环境,商家不需担心流量大幅度变动或者依靠平台规则,使得流量无法掌握在自己手中,从而达到去中心化的目的。

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腾讯直播的电商潜力

“腾讯直播”的开播功能和电商直播功能已经全面上线。现今“腾讯直播”已经应用于电商直播、互动直播、活动直播等场景。微信直播的出现,给公众号以及个人微信生态打了一针兴奋剂,有效地盘活了微信的存量流量,同时也为最大的社交平台,带来了新的内容形式。腾讯直播的进场虽然有些许晚,但是微信背后强大的用户群,高垂直度、高精准性粉丝的公众号而言,是绝对的利好。这样的账号即使粉丝规模不大,但因为足够垂直、足够精准,用户粘性也往往较大,所以带货效果非常好的。


【此文章转载于派代网 作者:巨石课堂东来

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