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抖音运营小干货

2020-03-12 20:49:21




抖音广告怎么投放?

一、首先在投广告之前先要做一些准备

1建立落地页,2、建立各类营销组件,3、寻找到有吸引力的视频素材。


1、落地页建立路径——抖音广告投放平台—工具—橙子建站—我的站点。

2、新建落地页(婚纱摄影行业为例)——拉一张图片框 注意:建立落地页最好找个设计来做一张一定尺寸大小的图片,也可以是GIF动图,抽奖表单,报名表单,报价表单,都可以。

3、选择营销组件—表单/电话/多线沟通/在线咨询,建立下面的报名页面按钮,也可以添加卡券,卡券的具体内容需要到——工具——青鸟线索通里去做,包括表单样式,智能咨询,智能电话,营销活动里的(抽奖,直发卡券,优惠券)都需要进行新建,这样在投放计划进行选择的时候直接就有效,一定要清楚每一个营销组件背后需要设置的东西在落地页实现的效果要搞清楚。

4、我们做些营销组件的目的就是为了实现,美化落地页的样式,实现在消费者刷到抖音广告报名的时候点击报名按钮进入落地页,落地页的样式内容能够丰富

5、做创意素材,就是我们刷抖音看到的视频内容。

可以用图虫、卡点把图片素材收集起来做卡点视频,或者用摄影机来拍素材,那种非常高级的花絮类视频,需进行视频剪辑,配音,这种素材一般质量非常的高,得要会视频剪辑,配音。(投抖音广告非常的烧钱,建议去做那种非常专业的视频素材来供消费者欣赏,才能有效获客)一般简单的素材就用图虫,卡点,或者本地广告投放平台的创意里把图片进行合成。来选配乐,这样就算做好了。


广告投放:


  广告开户需要预存款5000元(公司开户预存款是5000元,有些代理是6200或10000元),广告有以下2种扣费方式:

OCPM按展示收费以及CPA按转付费

一、新建广告组:选择收集营销线索  一般名称就设置成自己投放的日期或核心内容

二、新建计划:广告计划名称还是设置成自己投放的日期或者核心内容

三、计划内容(婚纱摄影行业广告为例):

1、投放范围:默认

2、投放目标:转化量,点击量,展现量,一般选择转化量就可以

3、投放内容:落地页,落地页链接选择做好的就可以

4、落地页链接:选择自己在橙子建站里做好审核通过的落地页就好

5、点击配置附加创意组件——选择自己在青鸟线索通里做好的表单/智能电话/在线咨询/卡券即可

6、转化目标可以设置成、表单/卡券/抽奖,也可以是多转化目标

7、直达链接:不启用即可

8、接下来进行用户定向(选择什么样的用户能刷到这条广告):一定要了解到抖音的广告展现规则是什么样的:广告投出进行曝光——点击——转化。

所以一般在选择的时候要根据行业的消费人群来选择年龄段,投放的地域,投放的时间段,来进行筛选,这样投出去的广告才能有效的获客。

9、最后投放方面就是出价以及预算了,

投放方式有 优先跑量/均衡投放/优先低成本,选择优先跑量即可,根据预算来选择投放方式,一般都是优先跑量,只有你广告跑起来了才有可能进行转化。

10、付费方式:Ocpm(按展示付费)出价/CPA(按转化付费),选择Ocpm展示付费比较好一点。

11、广告投放的出价:一般有建议出价,采纳即可。这样广告的计划就设置完了。

12、最后是素材的上传,也就是创意:选择自己做好的素材或者视频合成的素材,注意:(如果上传素材如果出现格式与广告投放平台的要求不符合,就要下载格式工厂来按照投放素材的分辨率,码率,屏幕大小,比特率等)进行调整,广告素材的投放位置可以只选择抖音,也可以选择今日头条/西瓜视频/抖音火山版,都可以。根据自己广告需要曝光多少,需要在几个平台曝光,自行选择。

13、广告位置选择优选广告位即可

14、最后就是创意标题,选择自己行业相关并且与落地页相关的文案即可。主要是能让消费者看到能达到点击报名转化的效果。自行撰写。

15、最后就是创意来源,创意标签等,选择与自己行业相关的词标签即可。素材来源就选择自己所做的行业即可。

这样一条广告就建好了。自己建一条就学会了,抖音广告营销的核心在于广告的素材,落地页,营销组件,它取决于是否能带来转化。


  平常可以登录手机抖音后台发布一些与行业有关且有营销价值的素材即可。


小提醒:一般广告建好不要随意调整,因为投放过程中会积累一定的历史阶段数据,如果随意调整,可能会破坏历史的阶段性数据,就和竞价的关键词的质量度性质是一样的。







2020-03-12 20:49:21

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