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重磅!中国移动视频彩铃用户突破一亿,打响运营商5G竞赛又一枪!

2020-03-14 15:37:40


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3月12日,中国移动宣布视频彩铃用户正式突破一亿,率先成为5G时代用户过亿的“黑科技”社交产品,不仅打响了5G时代运营商“黑科技”社交产品竞赛的第一枪,更彰显着中国5G应用业务创新的巨大潜力。



重塑手机通话场景,树立全球5G社交应用新标杆。


通话,作为最传统也是最主流的社交方式之一,如何在4G/5G时代与短视频创新融合,进入年轻主流用户的社交主场?视频彩铃给出了一个可能。


视频彩铃是基于中国移动领先的4G5G+超高清技术不断优化迭代产品,经过两年发展,视频彩铃在技术上不断提升,今天已经有了全面屏超高清视频彩铃,实现了彩振合一、全高清、全尺寸、全互动等新功能。 集合各种5G“黑科技”的视频彩铃如今俨然成为了一种集个性化、社交化、交互式视频内容的新玩法。

 

2018年3月视频彩铃上线;2019年5月17日,5G超高清视频彩铃在5G网络下拨出;2019年9月25日,全面屏视频彩铃全球上线;2019年12月,视频彩铃用户规模超6700万,月播放两超12亿次。

 

视频彩铃的成功,无疑是踩准了5G时代的节奏。从2018年正式上线至今,也不过短短两年时间,便成为了亿级用户的爆款产品,如此迅猛的发展速度无疑将颠覆传统手机通话场景,成为全球5G全球社交应用的标杆。



突破1亿用户背后:全新短视频生态流量入口正在形成。


视频彩铃本身是“彩铃”,却不止于“彩铃”。视频彩铃是带着当下最炙手可热的短视频社交基因横空出世的,有着个人、企业、广告三种典型的商业化落地场景,可以说,视频彩铃是目前我们所能看到商业前景最为清晰的5G创新应用之一。


用户突破一亿仅仅是一个开始,有中国移动领先技术和9亿用户基数的加持,接下来继续实现用户平稳快速发展是可以期待的。在此背景下,对企业和广告商来说,庞大的用户群背后代表的就是巨大的商业价值。


在企业层面,视频彩铃是直接的对外宣传平台,定制一个视频彩铃即可让所有的员工变成一个对外服务和宣传的窗口。对广告商而言,视频彩铃是精准高效的广告营销平台,营销门槛低、适应性强,可以满足各种营销需求,而短视频在传播声量中具有强大的长尾效应,能让广告商的品牌宣传和产品推广实现广覆盖和精准推送。


可以预见的是,一个全新短视频生态流量入口的正在形成,并且是区别抖音、快手这些短视频平台形式的存在。


打破运营商“管道人设”,为了中国5G的发展提供动能。


随着人口红利消失殆尽,通信运营商势必要在5G时代谋求更多的商业模式。中国移动通过产品创新与内核塑造找准的这个具有短视频社交属性的5G应用,显然是希望将自身管道能力、内容、服务结合起来,在提升用户感知的同时,为数字化转型提供更多模板参考。因此,视频彩铃作为中国移动在5G时代的创新应用之一,中国移动的期待绝不仅仅是“彩铃”这么简单。


如今5G发展正处于初始阶段,资金投入将越来越大,但目前5G应用和商业前景都还未成熟,运营商面临的压力可想可知。假如视频彩铃能成为5G首个杀手级应用,对于中国移动来说,将大大提升未来5G新基建的信心和实力。


更重要的是,视频彩铃被越来越多人选择和接受,将改变用户对以往通信运营商管道形象的认知,打破了底层文化影响下的“管道”人设,想要推广咪咕音乐、咪咕视频等互联网业务产品就更容易了。因为用户会比以往更愿意相信运营商除了做好通信基础设施,还能在开放市场做出有商业价值的5G创新应用,这无疑会为中国5G的发展提供巨大的动能。



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文章转载自微信公众号运营商那些事


2020-03-14 15:37:40

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