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抖音营销推广的6种玩法,你造吗?

2020-03-19 19:16:45

“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”,抖音slogan的变化,说明它正在拥抱更多的人群。随之而来的是越来越多品牌驻扎抖音,在这个模型的内容生产社区,玩出丰富的新潮玩法。

 

那么,品牌在抖音营销推广有哪些玩法呢?

 

 

 

01.网红舞曲风

 

抖音风给人最深的印象就是魔性舞曲,酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈再搭配说唱、电音、二次元等元素,让人一旦入局,就变得无法自拔。

 

品牌主可以以这种内容形式的影响力和传播里,用原创音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞或类似海草舞的魔性舞蹈,做内容营销。

 

在初期宣传时,可以邀请有经验的专业运营商,或抖音KOL创意定制和品牌活动相符的舞蹈或音乐,从而带动更多粉丝用户模仿,引发传播热潮。

 

02.运营官方蓝V账号

 

抖音作为一个年轻人聚集的平台,吸引了越来越多的品牌,他们用短视频内容与粉丝互动,形成品牌的粉丝圈。如阿道夫洗护品牌、skg颈椎按摩仪、夏娃之秀等不同行业的品牌都已经开始做“抖运营”。根据品牌的调性及平台的传播特性确定不同的人设与玩法,吸引众多粉丝参与。

 

可以说,品牌运营抖音号已成为一种趋势,而抖音快手等短视频平台正是品牌们营销的有力渠道。

 

03. 原生、创意的信息流广告

 

抖音的用户一定会遇到这种情况:刷几条抖音视频,就会碰到一个标着广告字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。

 

信息流广告是建立在海量信息上的,而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等,基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。

 

广州尔码文化传播有限公司的案例,阿道夫洗发水、SKG颈椎按摩仪、洋老板商务APP的广告投放,都取得不错的效果,吸引广告主不断增加投放。

 

广告竞价投放共分为三种方式:1.CPM千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用;2.CPC单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用;3.CPA电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用。

 

04.抖音挑战赛营销

 

抖音有个全民的玩法,那就是挑战赛。抖音官方每天都会推荐各种创意互动活动,结合贴纸营销,号召全民参与挑战。品牌可以借助平台发起品牌挑战赛,在短时间内做到更大的效益。

例如,阿道夫在抖音平台发起全国首个彩蛋挑战赛#我们香爱吧,总播放数为4.3亿,总点赞数为960万,总评论数为66万,总点击数量37万,视频参与数为10.2万,彩蛋点击率57.8%短短两周时间,实现了品牌口碑的双重建设。

 

类似这样成功的抖音挑战赛营销案例有很多,主要是基于官方发布,不仅权威号召力强,而且能迅速汇聚站内优质资源,继而引发二三次传播,形成病毒式传播。

 

05.抖音明星、KOL营销

 

抖音平台培养了大量的网红达人,也引入大量的明星阵容入驻。明星效应的影响力不容小觑,每个明星都有较强的粉丝黏性,可以调动粉丝与群众的关注与参与度。

 

网红达人可提供技术、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。

 

值得一提的是,相比其它短视频平台纷纷拥抱MCN,强调头部效应、媒体传播效应有所不同,以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态,更注重普通人的参与感,表现效果也更加真实,自然!

 

06.硬广资源投放

 

抖音平台本身拥有大量的曝光量,为此平台内各种硬广资源对品牌推广的吸引力也比较大。目前抖音的硬广资源包括开屏、发现页、搜索页、站内信息等广告资源。品牌可以通过硬广投放实现全路径的传播覆盖,全方位曝光品牌信息。

 

以上是品牌主在抖音平台推广营销的6中玩法,品牌主可以看看哪种玩法适合。

 

 

 

更多关于抖音品牌营销方案,欢迎咨询广州尔码文化传播有限公司。


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