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微信视频号会成为张小龙的又一杀手锏吗?

2020-03-30 23:30:10

近日,微信视频号申请通道已经关闭,想要再申请微信视频号的用户只能是等待下一次的通道开启了。如今视频号按钮作为微信内部的二级入口,流量自然是很大的,只不过相比其他媒体平台比如抖音、快手们,这个视频号就显得很一般,其更多的是作为微信的一个矩阵产品,用户信息分发渠道来使用。

但不可否认的是微信拥有大量的用户基础,而且这些用户的活跃度很高,即便是视频号仅仅拥有一个二级入口,只要能推出去,就会有大量的用户阅读,这将会为其打造个人IP有莫大的好处,同时对于平台来说,它将会再次吸引大量的创作者来这里进行内容运营,丰富平台体系,这才是最难得的。那么,视频号会成为张小龙的又一个杀手锏级别的产品吗?

微信推出视频号的内在驱动因素

微信虽然拥有大量的用户,并且还推出了公众号、小程序等很优秀的产品,但是随着时间的推移,它很难再给用户带来轰动性的影响。同时从企业的角度来看,他们为用户提供服务,一方面是为了将用户留存在平台内,一方面是为了从这些用户身上获取利益。微信是一款免费使用的即时通讯平台,他盈利的来源主要是平台内的广告、公众号的抽成以及微信支付,在这个生态系统内部,有很多可以赚钱的地方,可想要规模盈利很难。

但随着用户触顶,平台内可增长空间又变得极为有限,微信内公众号更多的是用来进行用户会员的运营管理,随着短视频、直播的兴起,它们开始在商业市场中获得众多企业的青睐。微信此前虽然有直播功能,可大多是属于资源的倾斜,况且微信本身并非一个资讯平台,内容展示入口也不多,所以这些新产品服务都没有能做起来。

在面对用户增长和平台盈利的双重压力之下,微信就需要寻找新的增长点。在如今短视频越老越受欢迎的前提下,张小龙选择建立视频号,自然是有这个方面的打算。通过视频号,微信用户可以免去再去查看其它短视频App的麻烦,如果可以把视频大V们都集中在微信视频号上面,这无疑可以最大程度提升用户的活跃度,为微信接下来的其他运作提供可操作性。

微信推出的视频号,吸引了足够用户的关注,只要能运营得当,微信生态必然可以再丰富。如果可以链通微信直播的话,平台内几乎满足所有用户的短视频需求,从长远来看,也是具有积极的意义的。它还能弥补微视的不足,扩展腾讯在短视频领域的影响力和业务规模。

视频号真的能比得过抖音、快手们?

腾讯此前曾经两度推出微视,并花费了大量的资源来进行打造,可惜的是其总是不愠不火,无法与行业头部平台抖音、快手们一较高下。面对市场压力,通过微信来做短视频也是腾讯的一次尝试,如果可以成功的话,不仅会丰富平台内容,还能大大提升用户的消费水平,在与快手、抖音的竞争中获得一席之地。

视频号创作者用户除了可以发布一分钟以内的短视频外,还是发布最多九张图片、1000字以内的短消息,可以说它既能满足图文创作者的需求,也能满足视频创作者的需求。当前视频号的二级入口与看一看、搜一搜、小程序是属于同一级的,也就是说他们的重要性是相同的,甚至于位置比这些按钮还要靠前。

根据数据显示,目前抖音的日活为4亿,快手虽然没有对外公布,但这个数字也不会小于3亿。而微信的用户达到了11亿,活跃度非常的高。借助于此,视频号一经推广,就得到了不少用户的支持。值得注意的是,微信视频号与公众号系统是独立运行的,也就是说之前公众号积累的粉丝在视频号来看都是没用的,需要重新做起。在当前没有特别的资源展示口的情况下,单单依靠自身流量来将视频号做大,困难程度还是很高的。

微信视频号会成为张小龙的杀手锏吗?

微信视频号最大的优势就在于其植根于微信内部生态系统,有着天然的资源优势,要用户有用户,要创作者有创作者,凭借其巨大的平台影响力,几乎可以将大部分的大V明星们纳入其中,单单是这些大V带来的粉丝就是一股不小的力量。但对于微信来说,做视频号不单单是看中其未来的市场潜力,还看它能带来的经济效益。

视频号内容可以做的事情很多,可以传播有价值的资讯知识,可以用来带货,还可以用于大V和粉丝之间建立深度的联系,帮助其运营粉丝群体。这要比单纯运营公众号来得更加直接一些,也要更加简单。面对抖音、快手们,视频号还出于很初级的阶段,但未来可期。

笔者认为微信推出视频号更多的是进行一次短视频领域的尝试,利用它来挑战抖音和快手们,不仅压力很大,也极不现实。但对于张小龙来说,微信视频号如果能够成功,微信内容生态将会更加趋于完善,这才是他想要的结果。

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