新冠肺炎“黑天鹅”突如其来，一时间百业凋零，交通旅游停滞、餐饮车市关停、传统的线下教育濒临绝地，世界仿佛被按下了暂停键。答案当然是“要做”。
困境往往伴随着机遇。实体经济受挫，部分线上经济也受到影响，全国经济环境都呈下滑态势。在此时的营销，并不是为了赚更多的钱取得更大的发展，而是简单的活下去。员工的工资、公司创造出的社会价值，营销的意义就是帮助我们在困难时期将这份力量和责任延续下去。今天很多人想到营销，仿佛就是一个贬义词，挣钱，割韭菜。但营销从来都不是如此。
营销的本质，是将产品价值和用户需求相连接。
真正的营销是价值交换，帮助消费者寻找能够满足他们需求的产品和服务，从而进行消费，以实现价值的交换和流通。不同的时间情境下消费者总会产生不同的需求，而营销就是一场互相匹配的见面会。
特殊时期的营销固然困难且敏感，但营销作为一种工具，在正确使用时一定能帮助企业树立品牌形象，体现企业的社会责任感，这未尝不是属于企业的“无形资产”。营销、品牌、公关三者相辅相成，它既可以服务企业，又能为个人带来价值。所以，疫情期间的企业营销要一如既往地为满足消费者的需求而服务。
特殊时期如何营销
疫情来袭，线下一片惨淡，尤以餐饮、旅游、零售等传统行业首当其冲。
据统计，全国餐饮业春节损失就超过5000亿元，海底捞日亏8000万，老乡鸡损失5亿，西贝撑不过3个月……行业大佬现状尚如此，更别提中小企业了。旅游业全体歇业，损失惨重或超万亿；零售业冰火两重天，线下商超关闭，全靠线上支撑。其他行业也无一幸免，都受到不同程度影响。
疫情持久战中，企业还面临着获客、生存压力。
疫情期间，线下获客难以进行，很多企业一季度收入成大问题；
疫情导致线下消费锐减，对所有实体行业来说，影响时间甚至可能超过半年，整个社会消费结构将急剧变化。前有损失惨重，后有生存困境。除了云办公，企业最重要的应是创新业务模式，转向线上，才能走出困境。于是一场“全民皆线上”的求生大法，在全国轰轰烈烈上演。玩好线上营销
线下受重创，全民便求助线上，那么企业该如何启动“紧急预案”，做好线上营销呢？
山恒传媒给大家分享当前最火的四种线上营销方式，帮助大家逆境求生。
1短视频+直播
各地房企直播卖房；健身房转为线上直播，制作短视频内容；教培机构在线教学，紧抓线上用户……
短视频+直播便成为他们试水线上营销第一战。
短视频是当前最热风口，今年春节更超以往，大年初一当天抖音、快手日活均达到峰值，分别是3.3亿和2.6亿。
先用短视频做内容预热，加大内容分发，做长尾效应；再通过直播的视觉刺激和实时互动，提高变现。这种配套打法，已然成为当前各大品牌最常用方式。小程序/APP
线上经济火爆，除了网购、在线娱乐等传统业务，还有各类生鲜、商超配送，线上微沙盘，线上看房系统，线上销售系统。过去，受淘宝等电商平台，线下销售中心的市场挤压，商超一类，房地产销售的线上小程序及APP被使用频率原本不高。
此次，疫情来临，这批小程序“疫”外走红。
据了解，京东到家销售额同比增长约374%，叮咚买菜用户量基本每天增长4万多，永辉到家日单量首破30万单，恒房通3天卖了47540套房子，销售达540亿元……作为微信生态级产品，小程序已成为众多商家的数字化经营利器。借助小程序，商家可以布局自己的线上渠道，打破传统门店地理位置的限制，提高门店辐射范围。
同时小程序中的流量、订单、会员等全部归商家所有，成为自主可控的流量资源。
社群运营的优势人人知道，低成本、高转化，但实际上社群最大的优势在于“价值延伸”。普通的客户关系只存在于交易之中，一旦交易完成，关系链就会大幅弱化甚至断链，但社群可以就帮你延长客户关系，你就能不断挖掘用户价值。
以钱大妈为例，引流社群后，便制定了精细化社群运营策略。
通过每日定点发布秒杀链接、打折促销信息、日常运营和红包培养用户习惯四步骤，牢牢抓住用户心智。
如今微信生态圈较为完善，以公众号、小程序、社群、朋友圈等已经打通流量转化全链路。疫情期间，已有众多品牌通过微信群+微信小程序的方式，实现逆增长。
传统短信虽然枯燥，但由于其覆盖广、及时触达等优势，依然被政企作为常用营销手法。比如政府信息通知、安全提醒；企业产品上新、促销打折信息等。想必疫情期间大家经常会收到很多政企的信息提醒吧。
但传统短信内容过于单一，其升级版视频短信已经凭借丰富的内容和强大的功能，活跃在线上营销，成为众多政企的新宠。并且在活动宣传、产品介绍等场景中发挥超强的作用，帮助企业精准营销。
▲ 图文来源网络
频短信，也称超级短信，是由文字、图片、视频等多种内容组成的线上营销新方式。超大容量呈现更丰富的内容，大大提升了用户的互动感和参与感。
传统短信由于信息承载量过少，功能单一，无法满足人们的社交需求而被遗弃。如今趁着5G之风，传统短信摇身一变成为视频短信，在内容和功能上日益完善，上线两三年，就成为了政府单位和企业主的宠儿，网红程度丝毫不逊现在的短视频。
这种精准化营销，更能满足企业的多样化需求，也必然成为未来线上营销的主流。
营销不是简单的挣钱
营销不仅仅是为了解决“眼前的苟且”，更要帮助企业走向“诗和远方”。患难见真情，这场“全民战疫”就是一次淘汰的过程，淘汰掉那些不被信任和需要的企业，留下那些提供优质服务、满足用户需求的好公司。而营销在这时，就是帮助企业践行社会责任，打造品牌力量。
同时，企业的责任不仅是对社会，更是对内部的员工。在困境时帮助员工提升自身能力，满足他们的需求，亦能帮助企业走向更加长远的未来。
针对目前的疫情现状，山恒传媒全面开启线上营销业务升级
疫情终将过去，但影响却巨大深远，七成企业现金流仅够支撑3个月，企业“活下去”除了需要外部支持，更重要的是企业本身应当思变。
线上营销时代已到，数字产品及程序将成为各行各业的新宠，也为身处疫情困境中的企业们带来希望；而随着5G技术日益成熟，未来数字产品还将拓展更宽的营销边界。喜欢这篇文章或者想定制数字产品及小程序的朋友们，麻烦拿起您手中电话拨打0755-88606671，或加微信13428934899抓紧联系我们吧，山恒传媒会用心去做，给您超乎想象，超越之前。More aid,more success！我们与您携手共度难关，再创辉煌！
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