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如何抓住短视频的末班车——微信视频号

2020-03-30 23:29:56

编辑如果30年前你问我什么能赚钱,我可能会说贸易。

编辑

如果30年前你问我什么能赚钱,我可能会说贸易。

如果20年前你问我什么能赚钱,我可能会说互联网。

如果10年前你问我什么能赚钱,我可会能说电商。

如果2年前你问我什么能赚钱,我可能会说短视频。

如果今天你问我,当下还有什么机会?我会告诉你,2020的红利可能就在——视频号。

背景

短视频行业数据显示:2019年12月短视频的MAU月活跃用户数已达到8亿。

卡思数据发布的《2020短视频内容营销趋势白皮书》里提到,抖音日活跃用户已达到4亿,快手日活跃用户达到3亿。

在如此庞大的数据体量面前,所有人都明白短视频的重要性。于是短视频也自然而然的成了全民竞争的赛道。

这些套话我就不说了,就是一句话,众所周知,短视频是当下最热的赛道。

抖音因为短视频成就了字节跳动,流量巨头腾讯自然也不会放过这巨大的红利。

大量的资源去扶持微视短视频,奈何因为种种原因,一直没有达到理想的效果。

就在腾讯苦苦思考该如何跟字节跳动展开用户时间争夺战的时候,

“ 他来了,他来了,他带着礼物走来了!”

微信之父张小龙,带着微信视频号,走来了!

自1月份的微信公开课上,张小龙表示了微信也会拥抱变化,为用户更新新的内容载体和体验,开始发展短内容领域之后,

微信视频号便在“众目睽睽 ”之下,开始了内测。于是各路玩家,也开始纷纷进场。

视频号定位

视频号的入口在发现里,朋友圈下边,可以看出视频号在微信的地位。

曾经的朋友圈成就了微信,现在的视频号不知道能让微信走得多远。

我想,短视频的力量+微信本身巨大流量的支撑+愈发成熟的内容推荐算法,视频号肯定能有所成就。

基于去中心化的价值观,微信视频号更注重于内容的真实、优质、有趣。

对优质的内容和垂直的内容创作者,会有更多的资源和扶持。

而且它本身基于微信,所以强社交属性也是他相比于其他短视频产品的特色。

视频号规范

内容规范

视频号里的内容一般有两种形式:短视频+图文。

视频和图片的尺寸被设置了固定大小。

视频尺寸最大为 1230*1080,最小为 608*1080,时长不能超过 60s,文件大小不超过 30M。

时长的规定也意味着,创作者需要去思考,如何在更短的时间里,去体现出你视频的主题,目的,特色,让观众明白你的逻辑,触发观众的痛点。

不得不说是对内容创作者的一个新的考验。

小于固定尺寸的视频会填充黑色背景,超过固定尺寸则会被上下剪裁。

图片设定最多 9 张图,滑动显示,单张大小不超过 5M,文字描述最多 添加1000 字。

(那些下笔如长河之水的创作者,得收收了,对文字的限制,也符合当下人们碎片化内容的消费习惯,也就是张小龙所说的短内容。)

内容展示

视频号的内容不同于抖音的翻页,不同于快手的双列,跟微博的视频有点像。

单列信息流,显示部分评论,引导点赞和转发,可以一键转发给微信好友或者朋友圈。

而且视频为自动播放,且前部分不能拖动时间轴。

视频的封面默认为第一帧的画面。

因此,在视频制作的时候,要注意好封面的展示情况了。

视频的下方会有位置显示,而且,而且,而且可以链接到公众号文章。

可以通过链接直接跳转到公众号文章,为公众号导流。(只要操作得当,日涨百万不是梦呀!)

视频发布没有数量限制,跟抖音快手一样,鼓励创作者创作更多内容。

虽说地位和定位都跟朋友圈不相上下,但是目前没有像朋友圈一样,有关注更新、消息互动这些红色小标识,可能后期会进行优化。

账号申请

视频号开通内测之后,有 3 种方式可以申请视频号内测资格:

1、通过邮件和扫描二维码的方式进行申请。

2、官方邀请。官方会发送邀请信息给部分用户进行内测。

3、好友邀请。已经开通视频号的好友,可以邀请自己的朋友开通视频号。

想了解具体的申请方式,可以看我的个人号文章《如何申请微信视频号,申请入口和步骤全在这里》,里边有具体的操作。

(但是现在已经停止申请了,可能是因为申请的用户太多了。)

账号的创建

有了创建资格之后很简单,设置头像昵称就可以完成创建。

要注意的是视频号的昵称具有唯一性,所以

(又到了考验大家命名水平的时间了。名字想起好,赶集要趁早。)

跟微信一样,每个账号都有自己的二维码名片。

账号创建之后,可以进行个人认证和企业机构认证。认证之后会有相应的流量推荐。

所以,如果你有什么好的技能和才艺,一定要跟官方说,要懂得展现自己。

认证之后的个人,会有已认证标识,认证后的机构,会显示企业标识和机构名称。

个人认证

常见账号类型

过了短视频行业最早的开荒期,刷了一会视频号,发现目前最先入驻的账号基本是这几种类型:

新闻资讯类

明星名人类

知名自媒体和IP大号

希望打造个人品牌,或者想赶上短视频最后一班车的企业和商家

我想,视频号出现之后,本来在朋友圈里做宣传广告的,可能一大部分都会发力视频号了。想想到时候如果微商开始集体做视频号...

相信后期也会出现更多的优质内容创作者和变现高手...

视频号运营须知

1、原创,真实,有趣,高频。

这几个词大概就指出了运营的方向了,至于具体的运营方法,要创作者进行探索了。

2、严禁抄袭。

官方声明,会加大对抄袭内容的打击力度,且对于搬运别人视频,可能会有相应的处罚措施。

所以,优质的原创内容是王道。

3、视频号内容的推荐基于两种模式:社交推荐和算法推荐。

社交推荐就是,如果你的好友对某个视频点赞,那你就很可能收到这条视频的推荐。

通过好友帮助对进行内容筛选后再对你进行推荐,也更提高用户的观看体验。

算法推荐就是基于大数据的筛选,帮你找出跟你的标签匹配的,同时视频数据好的优质内容推荐给你。

4、优质的内容会有更多的推荐。

自动播放的设定,也使得用户在观看视频时的反馈会更加精确。好看的视频的完播率会比较高,不好的内容用户会直接下滑。

视频产生的数据便更加清晰的体现其内容质量。也因此,对于优质的内容会得到更多的资源。

5、多观看、点赞、转发、互动,真实的用户操作数据,会增加账号的权限。

也会通过数据筛选出机器号,维护平台环境。

(更多玩法,等视频号完全开放之后,与大家一起摸索。据业内人士预测,视频号可能会在五月份正式开放,期待它的到来。)

总之,过了短视频的开荒期之后,内容越来越多,用户对内容的评判标准也越来越高了。

好的内容,好的更新频率,才是王道。

很多人说它是新的风口,我更认为他只是微信生态里一个新的内容载体,就像微信的朋友圈一样,朋友圈一般承载图文,视频号则承载视频。

只不过,这个新的视频内容的载体,对很多人来说,也是一个新的红利。

可以说,微信视频号的出现,对短视频领域创作者来说,既是一次红利,也是一次考验。

所以,你准备好了么?

【此文章转载于搜狐  作者苏子航】

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2020-03-30 23:29:56

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