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深度:剪辑App,短视频赛道的入口之争

2020-03-19 19:29:18

流量渠道继续下沉,用户时长被短视频产品抢占,所以近期波波一直在摸索短视频领域,看一下转型的机会。研究了一段时间发现,头条快手的短视频生态,比当年百度的搜索生态和腾讯的微信生态的机会窗口期短(还有半年左右),并且用户总量也小很多,参与的门槛也更低。

 

短视频

 

某度数据一直在掉,头条系增长迅猛,看起来信息流和短视频将会是获取流量的未来希望。但是由于整体的人口红利不在,短视频领域虽然仍有流量空间,但是也难以复现移动互联网早期的辉煌。说人话就是,韭菜确实有不少,但是想要来割的人太多,刀太快,这点流量根本抗不了多久。不像移动互联网早期,用户迅猛增长,盘子大根本吃不完。而且,门槛比现在高很多,想要圈住用户还需要先做App产品,找到真正的需求,解决体验、支付等问题。而现在,路人也有机会拍出爆火的热门视频,参与进来的玩家上升了好几个数量级。

 

短视频流量之争,归根结底:


  • 是短视频内容之争

  • 是拍摄短视频的内容团队之争

  • 创意、演技、和剪辑水平之争
  •  
  • 流水线式的生产效率之争

 

所以剪辑工具也必然成为了入口级别的争夺。

 

所以快手「快影」和抖音「剪映」杠上了:

 

2

 

快影上架时间更早:2018年9月,而剪映是2019年的5月。两款产品最近打了起来,“哥哥体量大,弟弟增速猛,”像极了快手和抖音。

 

3

 

根据数据统计,快影在今年6月份日活突破了200万,环比增长率挤进了前十榜单。在抖音上线剪映后,明显感觉快影加快了脚步。两者都是由自己的短视频App导流,一样的路线,相似的视频剪辑功能。剪映上线不久就登上IOS总榜Top3 并持续维持在Top10,快手警觉。更新产品倒流在8月18日到达总榜Top 1。不过三天后就恢复到原先位置。

 

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抖音用户体量更大,并且更加理解广告与效果,与快手用视频长短来支持不同,抖音直接发动了一些大号做推荐,并且用剪映发布的视频都会自动加一个话题#标签,后面甚至直接给剪映发布的视频加上了一个无敌的广告位:

 

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有流量爸爸加持,新增猛如虎!羡慕死其他的CP了。

不止如此,抖音可能还在限流由其他视频编辑处理软件制作的内容,只是目前还是低调的在操作,并没有太明显。波波拿了一款比较不错的字幕自动识别工具:爱字幕进行测试,感觉流量的推荐有一定限制,并且有不让投放DUO+的嫌疑。

 

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波波也赶紧去询问了下相关负责人,说目前感觉并不是很明显,而且主要用户群里在快手。

 

7

 

其实视频剪辑App有很多优秀的软件比如VUE、InShot等,有大量的用户使用,并且评价非常好,收入不菲。但是抖音和快手的神仙打架,可能会让视频剪辑类产品面临严峻的挑战。因为剪辑工具的用户人群就是内容的作者,如果赢得了短视频内容作者的青睐,就等于拿到了内容,拿到了短视频时代的流量入口。像抖音快手这样的超级短视频平台,肯定不希望发布到自己平台上的视频都是由竞品的工具做出来的。更何况这类工具日活很高,收入不错,如果做大了就是社区,就是短视频平台本身。

其他巨头也不会只是看客,腾讯爸爸一直在加码短视频赛道的布局,未来,肯定会出现更多多元化、垂直化的短视频平台,而大家都需要争抢同一拨人,那就是内容的生产者,所以工具之争将会越来越激烈,建议小工具团队通过差异化的细分功能抓住细分领域的内容生产者。避免和巨头正面抗衡。


【此文章转载于爱盈利  作者波波】

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2020-03-19 19:29:18

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