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抖音短视频网红经济背后的群体心理

2020-03-19 19:17:43

抖音短视频网红在营销推广的过程中,要抓住用户的3种心理需求:群体归属心理、对网红及自身的幻想心理,以及释放压力的心理,通过社群经营满足粉丝对社群的归属心理北京抖音短视频网红公司。

通常情况下,粉丝会因为网红身上有自己向往的品质或能力而聚集到一起,成为社群的成员。因为喜欢同一个人,粉丝用户之间彼此理解,并由此产生认同感。而且,因共同关注的网红具有独特的风格,使粉丝用户找到具有同样审美需求及爱好的群体,以此来寻找自己的价值所在,在认可、追捧网红本人的同时,对社群的归属心理也逐渐得到满足。

(2)对网红及自身的幻想心理

网红通过社交平台展示出来的形象或输出的内容能够获得粉丝的认同及模仿,通常情况下,粉丝会将这种认同感转移到网红本身。

网红与粉丝用户之间保持适当的距离,使粉丝在潜意识中认为,网红的真实生活状态与其在网络平台上展示出来的一致。另外,因网红也是从普通人中脱颖而出,与粉丝用户之间存在共性,用户容易将其与自身联系起来,进一步激发自身的认同感。

(3)释放心理压力

如今,随着都市生活节奏的加快,人们面临的生活及工作压力也日益增多,每天都要完成繁重的任务,处理许多工作及生活问题。在这种情况下,很多人想要从现实生活中脱离出来,释放自己的心理压力;当人们遭遇挫折时,这种需求就更加强烈。

有些网红以幽默的表达方式使人们]产生心理上的愉悦,压力得到缓解;有些网红对人们在日常生活中经常遇到的问题进行评论,发泄人们心中的不满;也有些细分领域的红人,为人们提供专业性指导,帮助用户解决某些方面的问题等,都能满足用户的心理需求。

◆网红成名的三种路径

最初,网红群体以普通人为主体。近两年来,网红的范围不断向外拓展,-部分公众人物通过自媒体的应用来提高自身的影响力。若以成名渠道(线上、线下)与影响力大小为判定标准,网红群体可以分为四类。如今的网红,是通过线上渠道获得较高影响力的红人,还有其他三类人很有可能发展成网红群体。

网络平台上的普通群体、线下的普通群体以及公众人物,都有可能发展成网红。其中,公众人物又分为偶像明星与知名企业家两种,创新工场的创始人李开复、锤子的创始人罗永浩都是通过网络平台走红的。随着发展,还会有更多人加人这个队伍中。

普通人 与企业家成为网红是具有重大意义的。普通人通过网络平台走红,意味着传统就业机制面临冲击,说明跨阶级发展逐渐成为社会主流,为人们带来更多的创业机遇。

企业家作为一个特殊群体, 代表着企业的整体形象。企业家网红能够对企业及其个人在线上平台的信誉度产生重要影响,并进而影响企业产品的销售及推广。如今,我国正在实施供给侧改革,企业家网红的发展模式,具有深人的研究价值。


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2020-03-19 19:17:43

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