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原标题:抖音短视频娱乐时代的明星IP生态格局

2020-03-19 19:15:18

北京抖音短视频运营团队,在2016年3月举办的腾讯互动娱乐年度发布会上,腾讯公司副总裁程武提出了“打造明星IP粉丝经济”。这一概念的提出为2016年泛娱乐生态圈的发展指明了方向。

程武认为,打造明星IP的粉丝经济,核心在于IP. IP可以是一个故事、一个角色,也可以是其他有大量用户喜欢的事物。明星IP就是通过充分发挥明星独特的社交优势,产生吸引和聚拢粉丝的效应,利用大数据分析手段对IP内容进行分析,并在多个领城实现IP内容的再创造,从而壮大明星IP的粉丝队伍,扩大互动娱乐产业的阵客,提高产业的增值能力。

在明星IP被正式提出之前,人们关注的重点大都在影视IP、网文IP等内容上。对用户而言,只要能够吸引他们,就是个好的IP; 不管这个IP是一个故事、文学作品、音乐、影视,还是一个具有独特个性的明星。

用户愿意为好的内容买单,而非IP.在陆续掀起的影视IP、网文IP、音乐IP等故事的IP大湖之后,明星IP的提出又重新掀起了一-股故事潮流,并再一次吸引了用户的目光。

从可持续性的角度上来看,影视IP的培育需要一段较长的时间。 明星IP的优势在于,明星自身可以发挥自己的个性创造不同的IP内容;而影视IP只能在原有内容的基础上进行再创造.因而创新的范围更为狭窄。从用户话 跃度来看,明星IP可以与粉丝文现长时间的互动,对粉丝群体形成强大的凝聚力和号召力。

而像网文等IP内容只能依赖于其他载体来提高活跃性,由于活跃时间的限制,其粉丝群体也只能维持段时 间。由于信息更新速度的不断加快,各种新的IP铺天盖地地涌来,并带定一部分粉丝。但息就明星IP而言,即使有粉丝被新的明星吸引并带走,却仍然有部分固定的粉丝群体。

事实上,早在2014年时,就已经有公司开始运用明星IP打造粉丝经济。Niccalo De Masi始终坚持制作并发行明星P定制类游戏,并先后签约了“水果姐”凯蒂.佩里(KatyPerry).布兰妮.斯皮尔斯(BritneySpcars)和杰森●斯坦森( Jason Statham)等明星。

2014年7月,Niccolo De Masi上线了明星改编手游《金●卡戴珊:好莱坞》( Kim kardashian: Hollywood),创造了2亿美元的收益,成为了明星IP在手游领域的成功案例,同时也在国内外手游公司“圈”了众多的粉丝。

虽然明星是明星IP的核心内容,但在手游领域,游戏情节的设定是明星IP在手游界发挥作用的关键。毋庸置疑,明星IP可以为手游吸引大量的粉丝用户,并提高用户的活跃度,但游戏中的情节设定才是留住用户的必备因素,因此能够带来粉丝效应的IP内容再创造就有了重要的意义。

明星代言游戏对很多玩家来说已经习以为常了。从网游时代开始,明星依靠代言游戏获得的巨额代言费就成了他们重要的收入来源。在游戏行业产业链不断完善以及市场娱乐化和资本化发展趋势的影响下,越来越多的明星开始将目光从游戏代言转向了更深度的合作领域,并注重在游戏行业中培养持续获利的能力。

“音乐才子”周杰伦早在2011年的时候就跨界投资了一家名为Ucan的游戏公司,结果却不了了之。而随着近几年电子竞技类游戏的日益火爆以及游戏赛事的逐渐完善,让原本就是《英雄联盟》追随者的周杰伦再一次兴起了投身游戏行业的想法,并成立了职业战队,正式投身电竞领域。

除了周杰伦之外,王思聪也同样对游戏行业怀有极大的热情,各种投资活动在游戏领域陆续上演。2015 年王思聪投资了以移动电竞为主业的英雄互娱,同时还成立了直播平台熊猫TV,签约了韩国知名女子组合Tara.

明星IP经济早已不是一个新概念,早前国外已经有游戏公司开始尝试这种市场运作模式。明星IP粉丝在游戏中的转化量情况,很难用数据来衡量.

虚拟偶像初音未来(初音: 7 /Hatsune Miku)就是一个典型的IP塑造案例。2007 年,初音未来正式诞生。作为日本当红的偶像歌手,与其他偶像不同的是,初音未来是一个电脑合成影像,并且永远停留在16岁,初音的歌喉也是由电脑合成的;但是这并不影响初音的人气,相反她已经举办了多场现场演唱会,拥有了成千上万的粉丝。从举办演唱会到推出同名手机游戏,初音未来用自己一步步的经历向我们展示了一个明星IP是如何从零塑造成为一个备受追捧的大明星的。

围绕大众的爱好,为粉丝打造专属于他们的游戏,能够让粉丝在在游戏中感受明星IP的魅力。例如,电视剧《武神赵子龙》就推出了同款手游,并邀请了电视剧中两大主角的扮演者林更新、林允儿作为手游的代言人。两大主角通过发挥明星效应吸引了众多粉丝,再加上游戏定制性的特点,使《武神赵子龙》的手游在iOS上线第一一天就取得了巨大的成功,登上了iPhone及iPad付费榜双榜榜首的位置,用户的平均付费率超过了22%次日留存率达到52%。

【此文章转载于搜狐  作者匿名】

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