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干货!老铁必看,快手平台的「数据运营方法」

2020-03-12 21:42:36


关于直播眼想了解电商直播?看我们就够了
▲看到这个你就知道是快手干货啦
大播会——专注电商直播自媒体
illustration by Double Team


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写在文初

 

不论是电商直播平台,还是短视频平台

大家似乎总会为平台的“算法”或是“权重”抓耳挠腮

其实数据这个东西

没有你想象的那么复杂

尤其是以“普惠”闻名的快手平台

并不需要太复杂的方法论

今天就给大家说道说道

 

1

作品数据


众所周知,同样是短视频平台,抖音最关键的指标是“完播率”,即看到视频的浏览者中能够完整看完视频的人数比例。

 

快手的权重规则反倒没有这么繁冗。

 

其最关键的3个指标:播放量点赞量评论数

 

▲通过pc端查看到的作品数据

Pc端地址:https://live.kuaishou.com

 

三个数据指标的定义和获取方法都很直观,也就不多赘述。

 

要提的是:

1.“评论量”这一指标平时很容易被大家忽略,所以最好能在运营账号或者发布视频时引导粉丝的互动,间接提高其他数据的增长。

2.在短视频的运营过程中,还有一个常见的误区是:大家容易选择数据不太好的视频进行推广,借此提高整体账号的权重。实际上,更好的办法是在某一作品获得了不错的自然流量好,再通过投放粉条,进行一波推广,借此打爆一条视频。

 

另外,通过快手app进入账号主页,点击图式的“数据助手”入口,也可以看到账号的“作品数据”和“粉丝数据”。

 

 

其中需要关注的三个指标是:发布数播放数通过作品新增的粉丝数

 

 

此时更需要注重的是作品在纵向对比下的数据增长趋势。正常的情况下,作品的播放量和通过作品新增的粉丝数是成正比的。同样可以通过这些数据计算出每个视频的大致“转粉率”。

 

在这类短视频平台上,尤其是那些准备走直播变现路径的作者。主要依靠的还是账号私域变现的能力,所以吸引更多老铁关注你的账号,是首要目标。

 

在运营账号的过程中,也不是一味的追求账号的播放量、曝光率。在曝光率相似的几条视频中,找出转粉率最高的一个,总结分析出提高转粉的技巧方为上策。

 

2

粉丝数据 


既然讲到私域,粉丝数据也就不得不提。

 

在粉丝数据上,重要的指标有2块:粉丝增长趋势粉丝画像

 

【粉丝增长趋势】


 

虽说是粉丝“增长”趋势,但实际上“负增长”也同样重要。账号难免会有“掉粉”的情况发生,掉粉情况趋于稳定时可以暂且忽略该方面的问题。一旦出现“某次掉粉量过多”的情况,一定要认真分析原因。常见的原因有:1. 更新频率降低 2. 作品内容发生变化。

 

【粉丝画像】


粉丝画像可通过4个维度去了解:粉丝活跃时间粉丝性别年龄粉丝兴趣类型粉丝地域分布

 


了解粉丝性别年龄和粉丝兴趣类型有助于运营找到账号的内容发展方向,使得作品更对粉丝的胃口。

 

着重要注意的是粉丝活跃时间粉丝地域分布,因为这两点往往容易被忽略。

 

平时尽量选择在粉丝活跃期间发布作品,最大程度上赢取自然流量。另外可根据粉丝地域分布在作品中加入地域特色,这对于本地类账号的帮助尤为显著。

 

3

粉条数据 

 

快手上的作品推广都是通过“粉条”投放。自然,粉条数据中也有最该关注的几个关键指标。今天先卖个关子。

 

想要了解粉条数据中关键指标的运营信息,可以通过如下方式获取:

 

1.转发本篇文章到朋友圈,附文:“快手运营扫盲。

2.添加大播妹微信(id:dabohui3)

3.将你转发文章的朋友圈截图凭证发送给大播妹,即可领取。

 


撰文?大播会记者 港生

视觉?大播会记者 港生



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文章转载自微信公众号大播会


2020-03-12 21:42:36

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