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2020新职业之一「全媒体运营师」是做什么的?(上篇)

2020-03-14 15:37:55

这是一篇干货满满的推文


本期小靖来跟你说一说2020年2月25日,发布的16个新职业,其中一项与新媒体、融媒体关系最紧密的职业:「全媒体运营师」。


作为一个地道的全媒体运营——靖達国际PCO中心副经理“张佩晶”,受同业伙伴美迪康邀约在今日做一场线上直播分享,主题是:高光时刻的助燃剂-媒体运行。接下来,就结合她的分享,跟你说一下最新职业「全媒体运营师」,到底是个什么样的职业?以及靖達国际是怎么理解真正的“全媒体运营师”(相信我,阅读完以后,你对于这个岗位有更好的理解)



在今天的分享中,小V晶晶同学对整体媒体运行做回顾及概述,其实对于靖達国际的媒体业务来说,全媒体运营不仅指是的线上多方位多渠道的运营,还有媒体的现场运行。


先来看一下官方怎么定义「全媒体运营师」:

综合利用各种媒介技术和渠道,采用数据分析、创意策划等方式,从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。


综合利用各种媒介技术和渠道


是什么意思?


1、什么是「媒介技术」?

可以口头说,也可以通过文章、音频、视频等方式。「口头说」这个很简单,但是文章/音频/视频的方式,则需要借助一些技术才能让你们看到或者听到。比如,发一封邮件、录完音频、拍摄一段视频,这些就是媒介技术。


2、那什么是「渠道」?

文章可以发布到订阅号、知乎、头条号、搜狐、百家号;音频可以发布到喜马拉雅、荔枝、千聊、云音乐;视频可以放到抖音、快手、西瓜视频、Bilibili、腾讯视频等,这些就是渠道。


采用数据分析、创意策划等方式


讲的就是选题

对于展会/会议媒体运营来说,也就是,优质的内容。比如,靖達国际PCO中心有文案策划、全媒体、市场部,我们需要持续不断的创作优质的内容/策划方案。但是,你要知道「内容重要」是不够的,你需要知道「做什么内容」客户会更喜欢才是重点!这里说的其实就是选题,通常来说,选题的方式来源两个:数据、创意。


关于创意给大家一点小建议:如果负责的是一个全新的新媒体账号,你可以从同行、对手、用户那里寻找内容创意。比如:要做国际人力资源技术大会的,可以问问用户「疫情期间,遇到哪些问题?」,这会是宝贵的选题来源。


对信息进行

加工、匹配、分发、传播、反馈


这部分期待下篇干货分享哦!



好了看了这么多定义,再来看看靖達国际的独家解读↓↓↓


在我们看来全媒体业务就是线上的创意构思和内容创造,加上线下的媒体运行从而保证各类媒体工作顺利进行。


媒体运行是为媒体的采访报道提供的各种设施和服务,并且通过官方发布的信息和图片为记者提供新闻素材。这句话的定义呢看起来简单,但实际上是包容万象。


但是里面几个关键点哦

  1. 规划很重要;

    制定时间节点、规划新闻中心、制定跟媒体相关的功能区和流线、制定媒体运行的政策和服务水平。



  1. 各类基础保障很重要并且可以结合大会主题花点小心思;

    要想让一个大会的品牌不受到影响,给记者提供便利的设施是非常重要的。其实在保障了记者的基础采访条件之后,对于整体有一个更好的印象,写出来的报道也会帮助大会在无形之中做到品牌的提升。




  1. 新闻中心的功能很重要,因为是媒体朋友对于展会/会议的第一印象;




  2. 工作人员和志愿者很重要;

    在展会/会议期间,光靠我们自己是行不通的,这时候就需要找工作人员和志愿者,并对他们做知识培训,告诉他们接待媒体的注意事项,以及培训他们的政治意识、规则意识、边界意识和差异意识。



其实综上所述,“服务”是媒体运行的核心理念。


小结


结合+叠加


这样看下来,其实「全媒体运营师」本质还是说的「传统媒体+新媒体」的结合,然后「线下运行+线上运营」的叠加。需要结合历史数据和用户需求制定选题,通过编辑、原创等方式创作出优质的内容。需要为现场的媒体考虑:快速并易于连接的网络、准确及时的信息通告、充足的工位和清晰的指引。


所以作为媒体人,会展人大多数时间都是躲在幕后的,但是我们通过媒体全运营的方式为大会展现高光的时刻,就是我们收获赞扬和荣光的时候。


在最后和大家分享一句话,即使没有站在万人中央,我们也能享受万丈光芒。




【此文章转载于微信公众号靖达国际作者:微信公众号靖达国际】

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2020-03-14 15:37:55

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