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头条、抖音豪掷6.3亿联合徐峥请全国人民免费看《囧妈》创下了历史记录!

2020-03-23 22:09:17

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爆炸性的大消息:《囧妈》出品方欢喜传媒将联合头条系,在大年初一免费在头条系APP免费播映《囧妈》!史上首次春节档在线播映,而且还是免费的!




今年的2020年春节档真是一波三折,先是经历了徐铮提档《囧妈》到大年三十,引发一大堆行业从业者吐槽,再到几个春节档电影全部宣布撤出春节档,再到今天《囧妈》联合头条搞史上首次春节档在线首播!

真是一波三折,最后一招更是堪称神来之笔,天才之作,不得不说太精彩了,比春节档电影本身还要精彩的多,凭此神奇操作,欢喜传媒今天暴涨43%!



个中缘由,且听我们细细道来。


不容有失的春节档


春节档对于影视公司、影视行业从业人员有多重要,只有身处行业的人才能真正深刻的感受!每一年的春节档都背负了太多重要的东西了,要知道春节档的票房收入占了差不多占了全年票房的1/6,关系各家影视公司,许多从业人员的命脉。基本可以这么说,一家影视公司做不好春节档,那大概率那一年就要废了。

所以历来春节档都是各家影视公司的兵家必争之地,都是投放大量的资源备战春节档,争取为新的一年开个好头。

2020年的春节档,各家影视公司也都早早的做好准备,摩拳擦掌,准备打干一番,可惜出事了……


来势汹汹的敌人


最近一周最大的新闻莫过于新型冠状肺炎了,具体情况咱们就不添油加醋了,按照官方的消息截至本文发布的时候,确诊881例,疑似1073例,治愈34例,死亡26例。

按照钟南山的说法,从目前的情况来看,此次的新型冠状肺炎病毒的能力是没有03年sars病毒那么厉害的,但不巧的是遇上春节这个人类最大的人群迁徙活动,为疾病的防止带来的巨大的困难。作为源发地的武汉,形势最严峻,为了尽最大的努力遏制病毒的扩散,最终武汉不得不“封城”。

毫无疑问,凭借中国这么多年建立起来的疾控体系和强大的国力,以及万众一心的决心,我们将毫无疑问的打赢这场没有硝烟的战争,但这个过程毫无疑问,我们也肯定会有一些牺牲,比如很多人过年不能休息,要一直抗战在第一线,比如普通老百姓得取消一些公共活动,如看电影等。武汉就宣布了全市影院停业,此外,北京、上海等地方的也有一些影院自愿停业。即使没有停业,很多民众也都表示,为安全起见,春节期间就不凑热闹看什么电影了。

而这,对影视业而言,则是晴天大劈雷,为了和时间、竞争对手赛跑,以期挽救一下票房,有人不按套路出牌了。


《囧妈》提档大年三十


1月20日,新型冠状肺炎病毒开始陆续有多个城市确诊案例,为了和不可预控的病毒赛跑,徐峥在微博表示《囧妈》将提档到大年三十。



然而此事引发的从业人员的一致怒喷— —为了票房却牺牲了很多院线从业人员和家人除夕团聚的时光,徐铮你也太不要脸了吧!



竞争对手也出来暗搓搓的谴责。



后面徐峥没有办法,只能出来道歉,还表示要给院线从业人员发红包弥补一下,然后还是坚持提档。

既然你徐峥不按套路出牌,开了个坏头,反正院线工作人员也都不能跟家人吃年夜饭了,其他影片也不能看着徐峥吃独食呀,于是所有春节档影片全部表示提档至大年三十!

就在所有人都以为春节档即将告一段落之际,突然再生变故。


肺炎形势升级,春节档集体撤档


这两天新型冠状肺炎的流行形势再度升级,确诊人数短期迅速增加,防控措施也再度升级,尤其是源头武汉,不但取消各类公众聚合活动,影院停业,而且要求出门必须戴口罩,另外“封城”,避免潜在感染人群的扩散。

而且随着媒体的各种,其他地方的人们也比较谨慎,普遍都打算取消春节看电影的准备,很多人纷纷退票。

毫无疑问,如果坚持上春节档,票房肯定不会理想,还会被骂,于是春节档的电影集体宣布退档。



到了,这里,几乎大家都觉得春节档的故事到此就真的完全结束了,没想到,又是平地一声惊雷,徐峥又不按套路出牌,又出来搞事情了!只不过,这次引来的不是骂名,而是大家的普遍夸奖。

今天欢喜传媒公告称和头条达成合作,授权头条系平台(今日头条、西瓜视频、抖音)在大年初一免费播映《囧妈》,而头条则要给欢喜传媒6.3亿,另外还有其他的合作。

受此消息影响,欢喜传媒今天上午暴涨43%多,那咱们该如何评价这个交易呢?


《囧妈》24亿的保底协议


首先,欢喜传媒是徐峥、宁浩和董平等人合资成立的公司,后面猫眼也入资了一部分。此次《囧妈》是徐铮囧系列的第三部,之前欢喜传媒就和横店影视公司达成了保底协议:

欢喜传媒的间接全资附属公司欢欢喜喜与保底方横店影业就《囧妈》电影订立一份保底发行协议,据此,双方约定保底总票房为24亿元人民币,保底方需要最少支付保底发行代价为6亿元人民币。倘该电影的实际总票房超出保底总票房,除以上提及之保底发行代价外,双方可就超出保底总票房的票房部分,按该电影的影片净收入的比例分配——欢欢喜喜为35%及保底方为65%。

由于今年的特殊情况,保底业绩完成压力非常巨大,所以欢喜传媒也跟着大跌了几天,今天则公告表示由于撤档春节档,跟横店影业解除了保底协议,并最终转向和头条合作。

头条的母公司字节跳动支付6.3亿人民币给欢喜传媒,获得了《囧妈》旗下全网独播的授权,还有其他的一系列合作。




史无前例的合作,双赢的合作

头条和欢喜传媒的合作,是春节档破天荒的一次,开创了中国传媒行业的先河,先不说其他的,单就这一次合作,对双方就是双赢的。

欢喜传媒得到了6.3亿看似不多,但要知道上院线的话,制片方一般也就是只能拿到票房的30%到40%之间,6.3亿换算下来也至少18亿了,事实上之前欢喜传媒和横店影业的保底协议6亿对应的就是24亿。

所以这一波徐峥绝对不吃亏,相反在其他春节档还苦苦等着啥时候能上映的时候,它主动主动出击,快速收回成本,钱也拿到,还收获了巨量的好评!其他的影片想跟只能是财名两空,不得不说徐峥这一波操作太骚气了!要知道前几天他可是才被骂的狗血喷头.......



而且欢喜传媒和头条合作,双方将共同打造欢喜首播平台,头条系可以说是当今中国除了腾讯系,掌握最多流量的互联网公司了,能跟头条合作想象空间巨大。

所以上午开盘后欢喜传媒暴涨43% !



至于出钱买单,请全国人民免费看囧妈的头条更不亏。

首先,字节跳动和欢喜传媒共同开创了中国春节档电影的线上首播,这是史无前例的,其他人都只能是跟随者。

而且,此次春节档的一波三折,大家关注度非常高,加上今年春节特殊,很多只能在家看玩,此次《囧妈》头条系独家在线播映,头条系可以据此拉来巨量的新增用户,尤其是下沉用户!

另外,要知道抖音的强对手快手这次拿下来央视的独家合作伙伴,要在春晚当天发10亿红包,而且还给武汉捐了1亿,赚足了声望,但头条却只花了6.3亿,就打了一次极其漂亮的反击战!

可以说,徐铮和欢喜传媒,字节跳动的这次合作,是一次极其高级的营销,不得不服!



至此,2020 年的春节档,在经历了各种官宣厮杀,集体提档,再集体撤档,再到最后首次线上直播,战争终于告一段落,会不会在接下来的几个小时里,还有更新的戏剧性结局出来,我们拭目以待。

最后,祝所有的朋友春节都可能健健康康、快快乐乐的,鼠年,快乐!

利益说明:尊重承诺,文章中已说明的除外,截止文章发出时,价值事务所团队成员与文中所提公司无任何利益关系,所有观点、结论,均基于公开信息分析研究后得出



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