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腾讯开通直播 流量再次迎来新风口

2020-03-30 22:55:00

随着5G时代的来临,直播成为了电商红利时代的必属操作,抖音、快手、淘宝等各种短视频软件、电商软件也都逐渐走入大众视野,许多人也都纷纷开始利用自身优势,打造直播间的专属平台。

在2020年大体经济走势严峻的情况下,腾讯直播也加入了这场激烈的较量中,不仅开通了视频号,连带着双管齐下的还有一个新直播小程序“看点直播”

“看点直播”这个名字听起来有些陌生,其实,他就是腾讯直播的在微信小程序上的演化。它最大的特点就是不需要像抖音、快手一样下载软件,只要在微信界面轻轻下划,就可以打开看点直播小程序,那么,面对直播红利,腾讯直播为什么会被许多人看好?又该如何操作呢?下面,就和大家一起分析这个话题。

一、开通看点直播 成为私域流量爆发地

首先,看点直播作为腾讯平台力推的一个项目,他的优势不仅在于背靠腾讯的这颗大树,还有一点就是“看点直播”锁定了内容传播的新载体,丰富了过去微信生态中的公众号、社群、朋友圈等图文、视频单一的内容形式。其次,看点直播提供了新的卖货场景,彻底打开了微信“人、场、物”这三者之间的无缝连接,用户看后即买,也不需要跳转到其他平台。同时,看点直播的精细化运营,为商家和内容主提供了详细数据,建立用户画像,这也有效的提升了社群和朋友圈运营的动作颗粒度。

二、从起点看出未来 从投入看出价值

其实当腾讯直播,一经推出后,很多人都存在这样一个问题:“腾讯直播的价值在哪里?又为什么值得我们去投入呢?”

话说到这里,我们一定要站在更高的维度去看!还要以品牌的角度去思考,如何有效的把产品推广出去,获取更多的用户,从而产生用户粘性,持续卖货。从这个问题来说,抖音和快手并不能够满足这个目的和要求。但是腾讯直播却可以,因为他更多的用户都来自快手与抖音的沉淀,更好的打造了私域流量。

同时,腾讯看点直播稳定的原因在于,微信是已经被大家认可的基础通讯工具,很多政府、机关部门、企业都在通过微信进行通讯,单单拿出这一点,有了政府部门的推广加持,就有了一个很好的稳定性。

三、操作推广便捷 用户基础广泛

说了以上两条,接下来再为大家简单介绍下腾讯看点直播的操作。

商家可以通过腾讯直播APP(目前仅苹果手机能下载)开播并分享给微信内的粉丝。粉丝也可以通过看点直播小程序预约、观看直播,并进行互动和购买。在基于微信社交基础之上,商家有更直接和高频触达用户的机会,能通过社群、朋友圈、公众号、看点直播等多层次、多维度的内容触达,实现内容矩阵化运营。

在直播过后,粉丝还可以回看直播,操作引导在界面直接显示,粉丝不需要下载软件,直接下划即可进入直播间,这也大大减少饿用户的流失。同时还可以一键分享、一键观看、一键购买。

看点直播具有点赞、优惠券、公告板、关注、一键加主播微信等基础功能。比起朋友圈和社群中的碎片式信息,直播作品集中展示更能为用户提供粉丝维护的长期价值。

从腾讯直播的特点,到腾讯直播今天的表现,可以看出,这是一个腾讯公司内部级别比较高的部门推出的产品,以腾讯一贯的克制风格看,定然不会把抖音和快手那一套急于商业化,基于货币变现的平台规则放到腾讯直播上来,腾讯本身也并不需要看点直播在商业化上能贡献多少亿,更在乎的是能够在品牌利用腾讯的工具进行零售的时候,它能够扮演什么样的积极角色,以便更好地完成零售赋能。这就意味着,腾讯直播要的是规模,而不是收入,它需要更多的商家和机构进驻来帮助它做更好地迭代。

随着疫情进入下半场,2020年的走势也许目前看来并不尽如人意,是好是坏,以后的时间,每个人都无法预订,但我们宁愿去相信,“否极泰来”,只有通过努力,也许春天的脚步不会太迟!

【此文章转载于搜狐  作者峰任营销策划】

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2020-03-30 22:55:00

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