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网红如何 “俘获”万千粉丝

2020-03-19 19:19:22

短视频发展到今天,如今,随着互联网及移动互联网的发展,人个的就业渠道日趋多元化,时间也更加自由,既能够同时承担几份工作,也可以尝试创业。立足于分享经济的层面来分析,网红模式是个体利用网络平台,在空闲时间为用户展现自己的才能,并以此盈利的模式。

用户地位的提高是这种情况出现的主导因素。在分享经济模式下,原本稳定的职位逐渐减少,很多全职岗位转变成兼职,使传统就业方式面临严峻的挑战。

通常情况下,网红在线上平台展现的形象是经过包装设计的,与其现实生活中的状态有着较大差别。网红在营销推广过程中不能忽视以下两点。

★第一,要制造热点话题。热点话题能够促使网红迅速在平台上脱颖而出,获得广大用户的认可与支持。若话题具有足够的吸引力,就能够扩大网红信息的覆益面,提高其影响力。

★第二,要持续不断地进行内容输出。这样能够保持网红的影响力达更长的时间,还能在此基础上不断扩大其传播范围。若不注重内容输出或间隔时间太久,网红很可能在爆红之后迅速衰退。

◆制造爆点内容:吸引精准粉丝
相关的调查和研究显示,网红的打造需要具备以下4个基础。

(1)突出的外貌

对网红而言,首先其外貌需要有突出特点;其次对外貌杰出的网红来说,其所属的细分领域不同,特点也有所区别。

一般情况下,电商网红通常拥有精致的五官,个子比较高,身材纤细;网络女主播一般比较清纯可爱,身材比例好;网红中也有男性,通常年轻帅气,性情温和。当然,还有一些在外貌上与大众审美相悖的红人,刻意突出其外貌特点,以此来引起人们的关注,如芙蓉姐姐夸张的造型、刘梓晨的锥子下巴等,都吸引了众多网友参与讨论。

(2)鲜明的个人风格

鲜明的个人风格对网红而言是非常重要的,只有这样,才能避免千篇一律,才能给用户留下深刻印象。在对外输出内容的过程中,网红需从独特的视角去解读问题,能够发表认可度较高的观点,甚至对粉丝的行为起到引导作用。

“谷阿莫”以短视频形式发表创作者对知名电影作品的看法,用风格鲜明的台湾地区语调来阐释观点,语言表达比较幽默;“六神磊磊读金庸”则从现代化视角来讲解金庸的经典式侠作品,其搞笑风格同样给人留下深刻印象。

(3)与粉丝之间的频繁互动

通过网络社交平台积累粉丝用户的过程中,最重要的就是与粉丝之间的交流沟通。网红要发起热门话题,与粉丝进行讨论。除了保证内容质量外,还要使用恰当的传播方式,内容表达要平易近人。许多影响力较大的自媒体在输出内容时,使用人们容易理解的方式来进行表达,段子手们则注重融人娱乐元素,有些明星网红也开始尝试人们乐于接受的方式来进行内容传播。

与偶像明星不同的是,通常情况下,网红与用户之间的互动更加频繁:例如,电商网红会在微博上与粉丝进行互动,通过亲昵的语言来拉近与粉丝之间的距离;还有些网红会向粉丝教授化妆技巧;网络主播会在直播中回复粉丝的支持,表达自己的谢意,等等。

(4)情景构建

在具备上述3种要素的同时,不少网红还将其融人特定的场景中。很多知名网红都通过讲故事的方法来吸引粉丝用户,找到大众生活与自己故事的契合点,激发粉丝的认同感,使他们对自己的生活产生向往。

知名淘宝店主赵大喜就是典型的代表。模特出身的她与擅长摄影的丈夫搭档,在旅途中享受自由生活,同时上传精心拍摄的图片,使人们对这种风景图画式的生活产生由衷的向往。

“日食记”在视频栏目中为观众详细展示美食的制作方法,并将主要人物姜老刀与马路上捡回的白猫“酥饼”的故事融入其中,使观众感受到温馨、静谧的氛围,浓浓的生活气息扑面而来。


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2020-03-19 19:19:22

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