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原标题:短视频偶像经济时代的产品构建与营销

2020-03-19 19:16:03

北京短视频网红带货公司,由小米推出的畅销书《参与感:小米口碑营销内部手册》中,将其采用的“口碑铁三角”进行了这样的描述:产品就是发动机,社会化媒体则是加速器,而用户关系是关系链。

以此类比的话,传媒领域的“口碑铁三角”就应该是这样的:文化产品所具备的核心竞争力是发动机,传播过程中各路媒体平台的参与是加速器,而粉丝自发行为就是关系链,当然这个自发行为是在官方推动下形成的。

基于粉丝经济所构建而成的产品,通常定位非常准确,并不是要博得所有人的赞赏与认同,而是主攻狂热追捧某个偶像或某种文化IP且不吝为之消费的人群。对于这类产品,无论是策划方面还是营销方面,都要把重心放在如何把握特定人群持续的关注度上面,至于其具备的艺术价值、思想价值以及社会价值反而不是重要的考虑因素。

所以,此类产品的核心竞争力是偶像所塑造的荧屏形象是否符合粉丝的期望值以及具体符合的程度。在这样的形势下,艺人其实就是种娱乐产品,粉丝们不像以往一样只是崇拜者, 而是成为了偶像的上帝,必须知道他们喜欢什么。

当然,粉丝都是有着自己的个性化需求的,所以只会对自己所追捧的偶像的某些文化产品进行消费,而且对于不同领域的偶像,也有着不同的消费内容,这都是受到许多因素影响的。

一般来说,文化产品本身所具有的专属性越强,粉丝们为之消费的可能性就越大:偶像给粉丝的距离感越近,就会越容易被消费。例如,粉丝在选择文化产品时,唱片被消费的可能性要高于电影,因为唱片的专属性要远远 高于电影。

【此文章转载于搜狐  作者匿名】

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2020-03-19 19:16:03

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