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MCN机构异军突起 蛙酷传媒母婴领域一骑绝尘

2020-03-30 23:28:05

日新月异的互联网时代,各行各业都迎来崭新的一面,伴随着互联网的浪潮和高速发展的趋势,不断创造出全新的商业模式,从贴吧到微博、从电商到新零售、从直播到短视频……数年间,诞生了一批批高价值、高产值互联网企业,随着短视频的风靡中外,将优质内容不断放大,让“网红”与“创作者”结合在一起,这些“创作者”背后的MCN机构开始浮出水面。

张大奕让如涵赴美上市,薇娅让谦寻众所周知,李佳琦让美ONE成为了排名第一的美妆MCN,逐渐被人熟知的“MCN机构”一词,也让外界看到团队作战的影响力,把每一个“网红”都当做明星来服务,不断完善内容体系,MCN的规范,让更多优秀的“短视频作品”走向市场。

中国湖南,《超级女声》、《爸爸去哪儿》、《歌手》等优质节目让电视湘军闻名遐迩;“微信”张小龙、“58同城”姚劲波、“快手”宿华等互联网大佬让网络湘军享誉全球;中国媒体与互联网的发展史上,每个时代都留下了湖南人的足迹。而有一支年轻团队,他们既凝合了电视湘军的娱乐魅力,又聚合了网络湘军的发展潜力,他们用年轻一代的思维,走出了一条泛娱乐互联网之路,这支团队,叫“蛙酷文化”,他们的出现,捧红了一批批优质的母婴网红,成为了全国亲子领域一骑绝尘的MCN公司。

2017年,湖南蛙酷文化传媒有限公司成立,《爸爸去哪儿5》开播,蛙酷签下以小山竹为代表的数位萌娃达人;2018年,蛙酷确定母婴赛道,跑马圈地,签下200余位网络萌娃,成为抖音最大的母婴赛道MCN机构;2020年,蛙酷旗下“博哥威武”粉丝突破九百万,热度一度超越口红一哥李佳琦,抖音官方排名第六。随着抖音星图平台上线,蛙酷因为优质的内容团队及商务团队,形成了“复合型广告创意团队”,蛙酷在星图的母婴广告迎来爆发。

(蛙酷旗下达人博哥威武、大Q宝等深得品牌青睐)

在后互联网的“朋克”时代,人人仿佛都有火起来的机会,有的是靠才艺、有的是靠行为,这些“网红”背后的MCN机构也逐渐浮出水面,为什么他们孵化的IP会频繁出现在网络中,并受到极大关注?在这个“百家争鸣”的时代里,背后隐藏了哪些价值?近日,《2019年MCN机构价值白皮书》完整的诠释了去年的全国MCN市场及网红分析,并将薇娅、李佳琦、李子柒、毛毛姐等背后的成功之路与MCN充分解析,让投资人感受到,“网红”并非偶然,而是MCN机构在背后付出的时间与精力。

(蛙酷文化在全国的MCN排名从142增长到了34)

从去年九月“互联网周刊”提供的MCN机构排行榜,到近期“小葫芦数据”的《MCN机构价值白皮书》不到半年的时间,蛙酷文化在全国的排名从142增长到了34,在母婴红人估值排行榜上,以2.13亿远超第二名的2085万稳居第一,这其中,来源于蛙酷的母婴定位于市场高度吻合,从2017年开始布局抖音红人至今,蛙酷文化已经具备了网红内容生产、网红数据运营、母婴品类定制,并开始着手网红电商运营,全品类供应链的打造。

(蛙酷文化旗下部分签约萌娃)

据悉,截止到2020年3月,蛙酷文化共有达人229人,全网粉丝已经突破8000万,博哥威武、大Q宝、甜甜萱这样的头部账号均突破500万粉丝,明确的母婴群体、内容管理,让蛙酷文化成为了MCN细分行业的“独角兽”,走了一条跟李佳琦、薇娅所处MCN机构不同的路线,蛙酷文化更多的是精心呵护网红孩子的内容成长,认真引导观看视频的优质粉丝,在湖南长沙这片媒体资源丰富的热土,任何一个在抖音中大火的孩子,将来都有可能成为下一个“顶级流量”。

正是因为蛙酷文化的悉心呵护,让旗下的达人“正能量热搜体质”愈加明显,人民日报点赞蛙酷旗下游泳达人“家有肥肥酱”,并配文“道阻且长,愿你无畏无惧”;中央人民广播电台发文称赞“博哥威武”的兄弟情,网友纷纷转发“好想生二胎”;小山竹纪美伊在参加《爸爸去哪儿》与邓伦“父女”搭档之后,更是通告不断,在《CCTV网络春晚》、《上新了故宫》等节目中大放光彩。

(蛙酷旗下萌娃小山竹参与《爸爸去哪儿》节目录制)

如果说互联网思维可以实现事物的裂变,媒体思维实现事物的质变,那互联网与媒体思维的结合,则可以让MCN这一商业形态变得多边多元。蛙酷文化的团队中,有来自湖南卫视的资深编导、有流量节目的创造者、有熟悉互联网产品的运营者,有明星艺人的经纪人,这一套组合,衍生出了他们独有的运营业态,他们擅长发散性思维,懂得互联网策略,能够以经纪人思维推动旗下网红的成长,站在产业的角度来讲,这种多元化的年轻团队,更值得被关注。

(蛙酷团队中,不乏来自于超级流量节目的制作者)

立足于长沙的金鹰电视艺术节、芒果广告节、湖南卫视节目吹风会,汇聚了许多顶尖的商业资源,不论是品牌方、媒介公司、明星艺人在这些时刻都会相聚长沙,探讨合作。这也使得很多品牌方形成了投大屏找芒果系,投小屏找蛙酷的投放习惯,于是,蛙酷的商业合作不仅仅来源于恒安、舒肤佳、惠氏这些母婴品牌,甚至有京东、支付宝、美的、海尔等全系品牌开启深度合作,特别在双十一、618等电商大促节点,更是应接不暇。

在广告价值变现后,蛙酷机构还将“网红”进行多次开发,扩大其影响力,培养过程中,既要创造优质内容,又要兼顾孩子的学习,德智体美全面发展,这是基本的原则,更是必然的趋势。所以用户经常可以在抖音上刷到能歌善舞、琴棋书画都擅长的“别人家的孩子”,很多优秀的孩子正是蛙酷机构培养出来的。他们会选择粉丝量百万级、同时拥有演艺经验的萌娃,邀约行业最顶尖的明星导师,培养成“蛙酷练习生”,推荐拍摄影视作品,登上各大综艺节目,或许在不久之后,蛙酷将引领出一批炙手可热的新星。

对于品牌主来说,颠覆式的内容形态、巨大的流量基础,5G时代下的短视频是一次巨大的营销机遇,但同时优质内容也是用户不变的需求,当下,短视频公司向直播板块发力,蛙酷文化凭着综艺节目的创造力,打造了全网第一档萌娃成长分享类直播节目《饭后萌一口》,跟着小希爷学搭配,跟着博哥上欢乐网课,看看英语遇上四川话的化学反应……在直播节目中,抖音短视频中优秀的孩子,都会立体展现出来,网友可以尽情与孩子父母讨论,“别人家的孩子”是怎么养成的。

(MCN机构价值白皮书对蛙酷的数据评估远超第二名)

5G时代的到来,人们更加关注其为社会带来的影响,马云也在最新的演讲中表示:“5G时代会把很多企业永远留在4G和3G时代,包括BAT,往往这个时代做得最好的会被下一个时代所淘汰。”短视频成为了5G时代的最先受益者,打破了网速的制约和限制,成为人们的基础生活形式,进而成为内容传播的绝对主力。在5G时代,短视频内容成为消费转化的起点,连接产品和内容的渠道被打通,进一步实现其产品的知名度和利润的增加。在物联网场景下,短视频的变现途径更丰富,商业空间更为广阔,这些种种表现,或许正是MCN机构从雨后春笋到冉冉升起的征兆。

MCN(全称Multi-ChannelNetwork),诞生于国外,于中国发展衍生、壮大。经过多年发展,MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节,其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富,依托于各大主流媒体平台,为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。2019年MCN市场规模迅速突破100亿,MCN数量超过6500家,蛙酷文化跻身前34,且在母婴领域稳居第一,短时间内迅速增长可以看出,专攻一个垂直化的领域,达人分布全国,降低了各大不可抗力因素产生的副作用,大幅避免了公司的风险,更加有利于长远发展。

随着网红经济爆发,母婴市场在网红领域的巨大消费潜力,蛙酷文化在这个赛道逐渐走出了一条颇具特色的道路,具有丰富创业经验的创始人与内容制作强大团队的组合,让蛙酷文化远远领先于同行业的用户数据和自然增长。如今的蛙酷,处在MCN洗牌、5G流量爆发的风口,这个年轻的公司正掀起资本市场的关注,符合大众审美,迎合时代热点,网罗顶尖资源,注定让蛙酷文化得到长远发展。

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