首页 短视频 抖音短视频 文章详情

美妆行业抖音营销策略|干货超满,抄到手抖!

2020-03-12 20:53:48

抖音火热依然,爱美之人信奉颜值即正义,但是很多美业人依旧不了解怎么依靠抖音号带货,看到别的品牌打得火热不免有点眼红,那么抖音的美妆群体是怎么样的?又怎么去hold住它呢?


8月16日下午,由CIBE中国国际美博会和巨量引擎联合主办的美妆行业抖音营销策略活动,在巨量引擎广东分公司圆满举行。



会议邀请了巨量引擎广东分公司的培训运营兼高级讲师林晓丽和资深内容运营师李艾薇,针对“抖音营销策略”进行精彩演讲,一对一互动现场气氛十分活跃。来自不同美妆企业的大咖们应邀参加了本次活动,共同探讨全渠道运营、品牌达人、兴趣圈层等问题。


抖音X美妆行业=指数爆炸


第一个主题分享环节中,李艾薇以《2019抖音美妆行业报告》为主题,分别从美妆的行业现状、短视频概况(品类、功效、品牌、爆款、POI)、美妆典型人群及其画像、用户互动概况共五个方面作了精彩的主题分享。


国内的美妆产品人均消费额证明,持续增长空间是巨大的,深度分析短视频美妆板块的现状,可以帮助美业人更好地制定适合自己企业的战略,她的演讲引来不少嘉宾们拍照、做笔记。



从她的演讲中可以知晓许多干货,例如用户男女比例均衡,美妆单品转化率最高,而唇部彩妆、面霜是最受追捧的彩妆和护肤品的细分品类,含POI信息视频的播放量非常大,各大商场标签则在购物服务中占比居首,7~9点是爱美用户最喜欢刷抖音的时间点等等。


“未来是网红和KOL的天下”,李艾薇最后说道。

解读多重营销方式
分分钟让你带货成功


接下来,第二位讲师林晓丽则以《巨势新营销  美丽新引力》为主题,分别从2018美妆行业的策略方案来进行解读,如怎样实现打动用户,内容种草,打通渠道等。



策略很多,不能局限于一两种,每一种带来的增量都是巨大的。


1,头条美妆资讯是爱美人士喜欢阅读的平台,过去一年每天产生1400w的阅读量。


2,抖音营销切记要做到能追踪喜欢美妆的用户,并给他们制定方案,定时投放广告,对此进行精细化运营。


3,信息流广告中的广告标签也是很好的吸引方式,通过搜索路径包断,聚焦目标用户来实现。


如此的干货还有非常多......嘉宾们纷纷埋头记录。



林晓丽提出,利用抖音的话题来引导用户一起玩区域挑战赛,这种传播升量是非常大的;或者用趣味贴纸进行互动,比如和轻颜、faceu合作,用户非常喜欢这种趣味形式;另外,还能以参与选手的点赞数最多送奖品的方式提高互动量。

现场1v1精彩互动


精美的茶歇中,现场嘉宾进行了一对一讨论,他们对今日头条的文章种草、美妆产品测评、电商促销一键购买等等方式很感兴趣,对于林晓丽说的“明星有时候带货能力还不如美妆达人”这个话题,嘉宾们则热烈讨论了什么KOL或者素人才能更好地胜任带货能力。

美妆行业抖音营销策略活动在嘉宾的热烈讨论中圆满结束,大家都有点意犹未尽,主办方希望参会的嘉宾可以在此次头脑风暴的基础上,都能在视频营销方面有所建树,才能在大浪淘沙的当下,立于不败之地。



编辑|赖少军


本文观点仅代表作者,与美博会无关。

如对本文文字、图片版权有疑问请联系后台,

我们会尽快处理,谢谢


推荐链接


免费领美博会入场证,赢300元现金奖励、抽大奖!

今日七夕|解锁美业人专属的打开方式↓

是时候公布了深圳大健康展47场活动首揭预告

“硬核原料,不服来盘”!!三大榜单+新品展示+游园游戏,原料嘉年华强势来袭
参展商必看!报图报电截止时间和注意事项火热发布!

文章转载自微信公众号美博会


2020-03-12 20:53:48

已有人点赞

已有人收藏
评论

登录

后参与讨论
暂无评论
关注作者
CopyRight © 2020 baozhinin.com inc. Powered By 宝知林 / 闽ICP备20003136号